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消费者往往在这个节日大举消费，因此华尔街分析师将目光投向了他们认为将会表现出色的某些零售类股。

金融服务公司Cowen 认为，今年有望迎来 20 多年来最强劲的假日购物季。该公司预计节日销售同比增长 11% 至 13%。

即使在价格上涨、劳动力短缺和供应中断的情况下，预计的消费者支出水平仍会达到创纪录的水平。

来自Cowen 公司的 John Kernan 在最近的一份报告中表示：“整个行业的精益库存状况并没有减少需求，这导致平均销售价格上升，毛利率提高，即使在吸收了运费上涨的增量后也是如此。”

根据巴克莱银行的信用卡交易分析，消费水平已经达到2018年的58%，而去年此时为48%。

巴克莱银行的瑞安·普雷克劳 (Ryan Preclaw) 周一在一份报告中表示：“到 2021 年，假期支出将以惊人的速度增长。”“即使最后出​​现相当急剧的衰退，也可能给我们带来最近一段时间以来最大的节日消费增长。”

2020年的一些由疫情带动的购物趋势今年应该会继续存在。根据高盛(Goldman Sachs)的一项调查，消费者仍然更喜欢网上购物，并且会在购物节提前购物。事实上，高盛的调查发现，今年打算在假日购物的消费者中，有25%计划在黑色星期五之前完成购物清单。

高盛表示，与此同时，体验和服装等类别，包括运动装，预计将比去年获得最大收益。

从这些购物趋势中受益的公司，以及那些面对供应和劳动力挑战管理得最好的公司，可能会在购物季中脱颖而出，成为赢家。

看看华尔街的五个首选：$亚马逊(AMZN)$； $迪克体育用品(DKS)$； $Etsy, Inc.(ETSY)$ ；$塔吉特(TGT)$； $沃尔玛(WMT)$

亚马逊是本季分析师的最爱。根据摩根大通的数据，该公司在美国电子商务中占有大约 40% 的份额。该公司表示，这家零售巨头扩大配送网络、增加季节性招聘和提前假期促销会巩固其领先地位。

“亚马逊仍是我们的首要目标，”摩根大通的 Doug Anmuth 在周三的一份报告中表示。

高盛的消费者调查发现，亚马逊是最受欢迎的节日购物平台，34.6% 的参与者将亚马逊列为他们计划中的头号假日购物零售商。

大型零售商沃尔玛和塔吉特也是假日季节华尔街的宠儿。

在高盛的调查中，沃尔玛是仅次于亚马逊的第二大最受欢迎的头部购物平台，而塔吉特的份额增长最快。与此同时，Cowen公司将塔吉特列为首选之一。

摩根大通的 Anmuth 表示，与亚马逊一样，沃尔玛和塔吉特都加大了季节性招聘力度，并推进了黑色星期五的促销活动，“这应该会降低交货不及时或库存供应有限的风险。”

几家公司都看好Etsy的购物节表现。分析师表示，在线市场将从供应链环境中受益。

Loop Capital Markets的安东尼·楚库姆巴(Anthony Chukumba)在周一的一份报告中表示，购物者可以“向Etsy卖家寻求更可靠的发货方式，而其他电子商务公司面临的供应链问题是Etsy上的家庭卖家可以避免的。

此外，迪克体育用品公司可能会成为假日赢家。根据高盛的调查，消费者计划今年在运动鞋和运动服上花更多的钱。迪克体育用品公司(Dick 's Sporting Goods)是考恩公司(Cowen)假日季股票上涨的首选。

“运动休闲和运动鞋的趋势很强劲，我们认为服装和鞋类的休闲化趋势将在22财年加速，”Cowen的Kernan说。

本文来自：CNBC 迈克尔·布鲁姆 (Michael Bloom)