618全渠道交易额破百亿 小米“翻身”有何妙招?

6月12日消息,据小米公司官方微博,截至6月11日22:10,小米618全渠道支付金额破102亿。其中手机销量实现了29%的同比增幅。

手机市场持续疲软前景下,29%的同比增幅来之不易。但随着4-5月疫情形势逐渐好转以及供应链正常化,国内手机市场有所回暖显然是意料之中。而在消费端,随着疫情逐步得到控制,正常生活秩序得到恢复,也意味着被压抑的消费需求能够获得释放。


手机市场疲软情况下 小米来之不易的手机销量增长


5月31日晚8点,小米618正式开启。根据官方战报显示,小米618在3分40秒全渠道支付金额破5亿,14分10秒全渠道支付金额便突破10亿,可谓618“开门红”。

截至6月11日22点10分,小米618全渠道支付金额破102亿。其线下新零售体系创下多项新纪录:小米之家销额同比增长47%,订单量同比增长58%,智能生活产品销额同比增长90%。而手机销量也实现了29%的同比增幅。

手机销量虽不至于“大增”,但在宏观经济收紧、消费市场需求下滑的大背景下,29%的同比增幅确实来之不易:多家机构数据均显示,今年以来,国内智能手机出货量出现下滑,同时全球智能手机市场情况也不容乐观。

根据Canalys相关数据,2022年一季度,全球手机市场出货量达到3.112亿台,同比下滑11%;中国手机市场出货量同比下滑18%。作为全球最重要的智能手机市场,中国市场在今年第一季度也表现疲软,仅出货7560万台,落后于全球市场,同比下滑18%,环比下滑13%。

另据瑞信数据显示,年初至今,中国智能手机市场出货量同比下降13%。其中一季度下降12%,4月份下降15%,5月份迄今下降约13%。该行分析师将2022/23年全球智能手机预测下调9%至 12.8/13.4 亿部(同比下滑5.6%/增长4.3%),将5G智能手机下调至 6.6/8.5亿部;同时在需求疲软的情况下,将中国智能手机出货量下调10%至2.85亿部。

大环境的变化也反映在了小米业绩上也有所反映:2022年一季度,小米集团实现营收733.5亿元,经调整净利润为28.59亿元,同比下降52.9%。期内,小米智能手机板块营收458亿元,较去年同期减少11.1%;智能手机出货量也有所下降,从2021年第一季度的4940万部减少至3850万。


618或将成为消费回升关键点


对于今年一季度的业绩下滑,小米集团总裁王翔在绩后电话会议上表示,期内最大的挑战来自疫情和供应链。一季度,低端芯片供应短缺,给国内外市场造成较大影响;同时,疫情给小米业绩带来了困难也是事实,未来小米会在重点领域持续投入,提升运营效率。

随着4-5月疫情形势逐渐好转以及供应链正常化,国内手机市场有所回暖显然是意料之中。而在消费端,虽然社会消费品零售总额出现下滑,但随着疫情逐步得到控制,正常生活秩序得到恢复,也意味着被压抑的消费需求能够获得释放。

在消费有望回升的背景下,“618”是无疑是短期内提振消费市场的机会,对于各大消费厂商而言也是等待已久的“回血”机遇。

而在本次618期间,各大商家及平台的折扣力度普遍大于往年,进而推动消费者参与度提升:5月23日晚8点,京东618预售全面开启,截至29日的预售数据显示,小米、海尔、联想、华为、美的等知名品牌预售订单额突破亿元,参与预售的商品种类较去年提升超20%。

中央党校(国家行政学院)经济学部教授许正中近日接受媒体采访时谈到,2022年的“618”很可能是中国消费触底反弹的关键时期。“整个社会对于2022年“618”都充满期待,希望有这样一场大促,能看到消费者信心的提升以及社零的回升。”

东吴证券认为,2022年618是上半年消费遭受疫情打击之后,消费行业大小商家难得的回血机会。对于3-4 月受疫情影响较为严重的可选消费而言,本次618大促也是重要的恢复机遇。此次大促京东、天猫平台加大了满减券的让利力度,而近期各地发放的线上消费券,也有助于促进消费的进一步释放。

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