拆解腾讯音乐Q2财报:发力内容端,寻求新增量

作者 | 张清越

来源 | 产业科技


腾讯音乐,正在逐渐找回“音乐初心”。

继此前独家版权优势丧失、数字专辑限购后,腾讯音乐想尽多种方法突围。单纯模仿同行建设社区、鼓励音乐人发展,一定程度上未能延续腾讯音乐的特色及优势。

第二季度,腾讯音乐开放数字专辑购买10张外,业务上更注重发挥自身优势,与艺人、娱乐公司等合作,玩转粉丝经济。

深耕技术,抓取Z世代喜好。AI、虚拟现实与听、看、唱、玩结合,腾讯音乐运用全新技术丰富内容形式,吸引更多细分群体付费。

从第二季度业绩来看,尽管收入和利润同比下滑,但相比第一季度已有所缓和。腾讯音乐在业务上的发力,为国内流媒体的商业模式提供了更多可能性。

业绩回升

腾讯音乐第二季度收入和利润环比增长,音乐订阅驱动效应明显。

财报显示,腾讯音乐第二季度总收入为69.1亿元,同比下降13.8%,环比增长3.9%。净利润为8.92亿元,非国际财务报告准则净利润为10.7亿元,同比下降8.3%,环比增长13.4%。当前业绩相较一年前未受到反垄断治理时,差距颇大。相比受政策约束后,当前业绩反映出腾讯音乐的转型成果。

音乐订阅增幅明显,收入比例有从社交娱乐向在线音乐转移的趋势。第二季度音乐订阅收入为21.1亿元人民币,同比增长17.6%。在线音乐服务的收入从2021年同期的29.5亿元人民币下降到28.8亿元人民币,降幅为2.4%,付费用户数量同比增长250万,增幅24.9%。

社交娱乐收入和付费用户数下降。2022年第二季度,社交娱乐服务和其他服务的收入从2021年同期的50.6亿元人民币下降到40.3亿元人民币,降幅为20.4%,社交娱乐服务的付费用户减少了28.2%。

腾讯音乐对此解释,主要原因是宏观环境的变化和来自其他平台的竞争加剧的影响。宏观上,疫情反复,年轻人消费欲望降低。就业务本身而言,腾讯音乐看到直播带来大量收益的可能性,在旗下平台布局相关业务,可直播赛道入局者众,于TME这个搞音乐的“外行”而言,直播业务难以支撑长久发展。

第二季度,在线音乐移动MAU为5.93亿,同比下滑4.8%,ARPPU同比下滑5.6%,为8.5元。社交娱乐移动MAU为1.66亿,同比下滑20.6%,ARPPU为169.9元,同比上涨10.8%。

从目前用户和收入情况来看,即便在线音乐ARPPU较低,开发大基数的用户,刺激音乐业务收入,更有助于腾讯音乐讲好长期主义故事。

探索新增长

腾讯音乐依托技术和场景能力,开发多种新形式内容,试图吸引用户留存并付费。

优化支出结构,营销费用减少,注重研发投资。财报显示,第二季度销售和营销费用为3.03亿元,较2021年同期的6.69亿元同比下降54.7%。腾讯音乐解释到,第二季度对整体推广结构进行优化,外部推广渠道效率提高的同时,更多利用内部流量来吸引用户。

一般及行政开支为11.1亿元,较2021年同期的10.1亿元同比增长10.5%,其中研发投资增加,以扩大腾讯音乐在产品和技术创新方面的竞争优势。

技术赋能K歌,带给用户全新体验。全民K歌版本升级,提供3D头像功能,“KK Show”成为虚拟世界的用户身份证;并推出基于AI的语音合成演唱工具。酷狗发布了首位AI歌手,以杨超越的声音为基础,用户可一键定制合成歌曲。

技术赋能演唱会,开发疫情之下线上娱乐新形式。第二季度,TMELAND举办中国第一场虚拟化身说唱演唱会,点击量超过700万次。腾讯音乐还在线呈现了张国荣的AI增强演唱会,用全新技术掀起文化复古回忆。

锚定粉丝经济,培养新型业务增长点。用虚拟现实、AI等技术举办的演唱会,若不需门票,仅能通过广告招商获取收益,初期变现尚且困难。数字专辑开放购买10张后,仍无法回到限购前的粉丝大额购买盛况,于是,腾讯音乐重新寻找能直接变现的粉丝经济收入源。

腾讯音乐与乐华娱乐合作,推出王一博、黄明昊等偶像艺人的“超级订阅”项目,年卡289元,月卡25元,提供线上聊天、专属直播等,可以看到艺人发布的专属动态和专属语音。QQ音乐不定期推出艺人周边,超级订阅用户可以八五折购买,相当于再次鼓励粉丝消费。

和头部唱片公司及艺人开展战略合作,例如时代峰峻、艾回中国、刘雨昕等。定制艺人商品、提供独特的艺人与粉丝互动场景,吸引粉丝消费。腾讯音乐探索数字音乐其他盈利途径,瞄准粉丝群体喜好,从以音乐为主的平台,变成以音乐为中心,扩展文娱业务的多功能一体化平台。

调整收入和支出结构,努力保持“音乐初心”的同时,腾讯音乐不断创新,寻找新的收入来源。独家版权和数字专辑之后的故事,正在一步步展开。


# 每人分享一个财经故事

免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。

举报

评论

  • 推荐
  • 最新
empty
暂无评论