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东方甄选拯救了新东方吗？先说答案，浅救一把，但不多。

在过去的两周里，新东方算是打出来了知识付费的新玩法，也被誉为“直播界的天花板”，一夜之间的爆火让东方甄选获得了人气、销量和口碑，“知识付费了4袋大米”也被顶上热搜，曾经双减政策下被逼到崩溃边缘的俞敏洪，也创造了5天市值翻了十倍的神话。然而，在满屏的热搜下，新东方真的一夜翻身了吗？或者说，直播电商真的可以成为公司的第二增长曲线吗？

首先，我们看看市场的反应。相比股价飙升的狂热，大股东和机构们却很冷静，股价10倍的上涨后，腾讯在6月15日和16日出售了新东方在线7460万股，高位套现7亿多港元，持股比例从9%降到1.6%。摩根士丹利同样大量卖出新东方、新东方在线股票，接近清仓，招商证券和中信证券也发布了报告将评级下调至“中性”。机构的唱衰其实也表明了一种态度，那就是对东方甄选神话能否持续下去的悲观态度。

东方甄选在6月9日到19日短短10天时间里，就做到了GMV4.2亿的业绩，按理说，保持这样理想的势头下去，一年的GMV可以达到110亿，按照20%的佣金来看可以稳稳拿到22亿的收入，当前的估值逻辑也是建立在这个业绩的基础之上。这是什么概念呢？截止2021年5月31日全年，新东方在线的营业收入为14.2亿人民币，历史最高，也是在线教育最鼎盛的时代。而电商业务的收入短短一年就会超过新东方在线的传统业务。这么一看，东方甄选救了新东方。

然而，这样的预测太理想了。

截止这个视频发出的前一天，距离巅峰过去了仅仅两周，东方甄选直播间的日均GMV就回落到1900万左右。可以说，出道即巅峰了。再来对比一下罗永浩当年的辉煌，今年4月11日，交个朋友曾发布《交个朋友2周年报告》，报告显示交个朋友直播间（含垂直类）花了整整两年总GMV才达到100亿元，日均GMV维持在1500万的水平。而这背后，是上千个合作品牌方，成熟的选品和供应链，千万级别的社群运营和拎包入住的主播合作模式搭建而成。因此，长远来看，东方甄选的一夜爆红距离真正意义上的成功还有很长的路要走。

但是，俞敏洪是一个合格的创业家和领导者，在新东方最艰难的日子里依旧保持着教育者的体面。6月20日，新东方创始人俞敏洪在直播中透露，新东方未来可能会开设电商学院，“倒不是为了挣钱，而是为了让中国主播的整体水平得到一个层次的提高。”可见，新东方已经把教育刻在了骨子里，老师终究要回归课堂，与其说东方甄选成为了新东方的出路，倒不如说，俞敏洪和背后的老师们，向大家表达了新东方的价值和态度，这更难能可贵，也是真正的价值所在。

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