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因为一场直播，新东方在线的股价三日翻倍，霸榜投资圈。

遥想半年前，俞敏洪宣布转型农产品直播，顺便大手笔增持股份，新东方在线也曾月内翻倍！

如果说上一次翻倍是资本市场为俞敏洪的情怀买单，这一次则是投资者真正看到了希望。

一切皆始于新东方在直播带货中采用中英文讲解，网友未曾想到，买个货，还能学到不少知识。

因为直播方式新颖，新东方甄选直播间火上热搜，粉丝数从5月底的不足百万增长至6月13日的464万，荣登抖音TOP3带货榜！

根据中信建投的测算，22年5月，东方甄选直播间单日GMV（商品交易总额）约为100万，而6月10日双语直播破圈之后，11日的GMV已经高达1972万，较第一场带货直播翻了16倍：

直播带货当下不仅火，还特别吸金。出自新东方的著名教师罗永浩，创业失败之后，为了还清6亿债务，委身下海开播。

而今年6月，罗永浩宣布退出所有社交平台，宣布再次创业，方向是AR领域。

早在2021年10月，罗永浩就开始陆续预告：“我明年春天就重返科技行业了。”同时他还强调，是还完债的当天就会回去。

由此来看，罗永浩用2年直播带货，还清了6亿债务，吸金能力可见一斑。

而罗永浩同样出身新东方，新东方名师大多幽默、表达能力强，不同于其他直播间，学识渊博是独特的存在。

而且在东方甄选直播间中，有董宇辉、七七、明明等多位名师，直播间对个人依赖度小，不必担忧主播出走。

加上东方甄选逐步推出自营产品，新东方在电商上越走越远。

2020年10月，尚纬股份曾公告欲收购罗永浩的直播运营公司40%的股权，对应估值近15亿，而当时该公司成立时间仅6个月。

根据当时的公告，半年之内，直播公司的收入就达到了3.7亿，净利润3994万，且承诺2022年和2023年净利润不低于1.5亿和2亿。

当时，该直播间的场均GMV为3113万。

中信建投认为，假设东方甄选粉丝量达到一千万、日均GMV过千万则年GMV将达到37亿元，参考罗永浩直播间，净利润/GMV可达3%，伴随自营产品比例加大和客单价提升，利润率有望提升至5%，在此给予20倍PE，给予37亿市值。

另外，公司大学业务收入5亿元，按照10%净利率，20倍PE计算，对应10亿市值。考虑公司在手净现金及等价物16亿元，合理市值为63亿元。

截止6月14日，新东方在线的市值为82亿。

从业务划分上看，传统的大学教育业务，成长性一般，20倍pe算是天花板了：

由此，新东方在线未来的命运完全看直播带货能走多远？

目前，网友对双语带货完全是新鲜，这种热度能持续多久尚未可知，按照日均千万的GMV计算，变数颇大。

也因此，热度下降之后，新东方在线股价或仍将剧烈波动。

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