国庆假期将至，露营经济升温，它会是昙花一现吗？_老虎社区_美港股上老虎

国庆假期将至，露营经济升温，它会是昙花一现吗？

近年来，露营的热度居高不下。就如前段时间，京东发布的《2022户外露营消费趋势洞察报告》显示，京东线上与“户外/露营”相关的搜索量同比增长已达375%，搜索对象也以露营产品为主。而随着国庆假期的来临，多个平台均预测，露营这一旅游模式的热度或将再一次迎来飞涨。

然而，隐藏在当前的火热态势之下的，其实还有不少人对露营行业隐隐的担忧。作为疫情影响之下少有的高景气赛道，在吃尽疫情的红利之后，露营行业的快速发展究竟是否只会是昙花一现？这一行业值得长期投资吗？

01 从传统到精致，疫情+消费升级+社交媒体形成合力

要回答这些问题，首先得来看看露营为什么爆火。

20世纪后期，传统露营就早已作为户外运动的一种在中国出现，但在当时由于与户外探险牢牢绑定，技术门槛非常之高，因此只在小众圈子里流行。到了2000年，大众旅游开始兴起，并在其后的十年间逐步走向成熟。在那之后，露营也开始休闲化，门槛明显降低，拎包入住的便携式露营随之出现。但直到2020年，露营才成为风靡全国的旅游方式，需求井喷式发展。而这一年也被称为露营元年，爆火的露营方式则是重视仪式感和体验感的精致露营。

从时间节点来看，疫情对露营行业的影响毋庸置疑。2020年大范围爆发的新冠疫情让人们的长途出行严重受阻，出境游、跨省游由于成本过高且风险较大，需求大幅下降。然而，对周边游、本地游等短途游来说，疫情却带来了发展机会。凭借便利性、安全性和休闲性，短途游逐渐成为当下出游的最佳选择之一，而正好适配短途、休闲特征的露营便站上了风口。

不过，如果仅仅是因为疫情，那么爆火的为何主要是精致露营而非便携式露营呢？显然，疫情之外，当下消费者的消费偏好也是一大原因。一方面，居民收入水平的提高让消费升级加速，使得消费者更为注重生活质量，愿意更多地进行享受型消费。而另一方面，城镇化率的提高也让与城市生活明显具有差异性的户外成为释放压力的休闲首选。正如此，契合“精致”与“户外”两个需求的精致露营拥有了爆火的前提。

此外，对于高度依赖社交媒体的Z世代来说，精致露营也在刺激着他们追求潮流的敏感神经。2022年，《一起露营吧》、《花儿与少年露营季》的播出让精致露营在年轻群体间得到进一步推广。截至2022年9月28日，微博的“露营”相关话题最高浏览量达到22.1亿，讨论量也高达764.2万。从综艺的宣传到社交平台的引流，极具氛围感和美学价值的精致露营正在被贴上“潮流”的标签，吸引大量年轻消费者。

在疫情、消费偏好和社交媒体的合力之下，精致露营的热度达到了空前的高度。从具体数据来看，以大众点评为例，2022年上半年该平台上“露营”的相关搜索量同比上涨447%，而露营基地的搜索量更是上涨977%，足见热度之高。而在市场方面，根据艾媒咨询，2021年中国露营经济核心市场规模为747.5亿元，同比增长62.5%，而带动市场规模更是高达3812.3亿元，较上一年增长58.2%，仍处于高速发展阶段。

02 装备产业受益最多，优质国内品牌加速市场集中

从具体产业来看，在露营产业链上，露营装备、户外衣物和营地建设等三大产业处于核心。其中，相较于更面向传统露营消费者的户外衣物产业和前期资本投入需求较大的营地建设产业，在此轮以精致露营为主的热度爆发之下，受益最大的实为“精致”对应的露营装备产业。

有别于追求装备实用性而不太讲究美观性的传统露营，精致露营对于舒适感和装备的外观要求都比较高。这就意味着面向精致露营的露营设备更加多样化，在产品外观上的附加价值也更高，无论是量还是价的上升潜力都比较大。2022Q2淘宝天猫数据显示，露营装备类目交易规模已超150亿元，同比增长超20%；京东618数据也显示，露营装备的成交增幅明显，其中便携桌椅床更是同比增长541%。

目前，露营装备市场的中高端领域以海外成熟品牌为主，牧高迪(603908.SH)、挪客、探路者（300005.SZ）、三夫户外（002780.SZ）等性价比较高的国内品牌也占据一定市场份额，而中低端领域则有大量国内品牌，产品品质较低。不过，由于海外品牌进入时间较晚，在国内的客群基础尚未累积，而优质国内品牌则凭借本地优势和产品质量的提高不断扩大市场占有率，预计未来有望随露营经济的发展而快速提高集中度。

总体来看，精致露营风潮为以露营装备为主的露营产业链带来了广阔的增量市场，优质国内品牌或能抓住机遇迅速发展，改写以海外品牌为主的市场格局。不过，在后疫情时代，随着疫情影响的减弱，露营热是否能够持续呢？

03 渗透率+消费倾向+消费模式为露营经济中长期发展筑底

从渗透率来看，中国露营行业尚处发展初期，未来市场空间依然较大。以露营产业较为成熟的美国和日本为例，据浙商证券预测，2021年美国的露营渗透率约为19%，日本约为10%，而这个指标在我国则为3%，也就是说，在参与人数上，我国还存在很大的上升空间。人数的增量空间叠加精致露营带来的人均消费的上涨，露营市场的规模有望实现长期增长。

从消费趋势来看，前文已提到的更加追求生活质量的消费特征仍将保持，而Z世代将是未来消费的主体，因此已风靡社交媒体平台的精致露营仍有大量市场需求。再加上露营作为一种休闲方式，其所需的时间成本相对较低，又能够极大满足当下城市居民逃离城市释放压力的需求，而营地建设目前也在逐渐完善中，因此精致露营或能继续保持热度，进而成为年轻一代的生活习惯。

另外，“+露营”的消费模式也让露营能够紧跟潮流，结合热门消费场景，持续保持热度。事实上，露营的本质依然是一种住宿形式，因此其存在大量的应用场景，例如音乐节+露营、游园会+露营等，可作为不同消费场景的延伸而获得长期的需求保障。这一消费模式给了露营经济更多的可能性和更大的想象力空间，不断扩大其增量市场。

从市场规模来看，根据艾媒咨询预测，到2025年，露营产业核心市场规模将能达到2483.2亿元，较2021年增长232.2%，而露营产业带动市场规模则有望超万亿，达到14402.8亿元，较2021年增长277.8%，中长期仍将保持增长。