中国三大家电品牌库存较疫情前翻倍

格力、海尔、美的大概是国内厨房、客厅见得最多的家电品牌。根据公开数据,2020 年,国人购买的冰箱一半出自海尔和美的,空调有七成来自格力和美的。

今年上半年,这三大品牌的库存商品总计金额为 895 亿元,较三年前翻倍。它们的滞销也拖累上半年中国家电市场销售额较去年同期减少 11.2%。

-线上空调销量同比降约 17%,洗衣机销量微降,冰箱销量微增;

-线下这三类产品的销量同比降幅均超 20%。

市场认为部分原因可能是楼市低迷。因为消费者一般在搬进新房时才会购置空调、洗衣机、冰箱等白色家电,和地产业周期共振。

以最重要的品类之一空调为例,2014 年和 2015 年中国房地产市场低迷,空调内销量连续两年下降,家电企业积压的大量库存引发了 2015 年的空调价格战;2018 年地产再次进入下行周期,空调需求变弱,这一次行业低谷掀起了后来 2019 年 “双 11” 的空调价格战。

-2015 年和 2016 年中国空调内销出货量分别同比下降 10% 和 3%。

-2020 年中国空调内销量同比降 13% ,去年空调内销量微增,但未恢复到 2017 年水平。

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类似的,美国住房销售额在今年 7 月创下 8 年来最长连续单月下降记录,8 月家电销售额下降 5.7%。海外房地产市场低迷可能波及中国白电企业的业绩,去年海尔、美的和格力白色家电的外销收入分别占到总收入的 50%、40% 和 12%。另据海关总署,上半年中国家电出口总额同比下滑 8.2%。

不过,今年的情况更复杂。或主动、或被动,电器企业依靠经销商承担库存风险的时代可能不复存在。5 月,《新京报》报道称美的中国区将在 7 月底之前淘汰 30% 运营商。8 月,格力与其在河北的原代理商河北盛世欣兴格力解除合作,盛世欣兴 CEO 徐自发入股飞利浦空调,格力与经销商之间的矛盾在逐渐升级。(龚方毅)

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