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“你敢信吗？人们都以为倒闭了的诺基亚，非但没有死，而且活得很快乐。不再卖手机的诺基亚，摇身一变成为全世界最赚钱的科技公司之一，一年躺赚几千亿。”

作者/凌凌柒

还记得那个“人手一部诺基亚”的年代吗？

虽然当年的巨无霸轰然倒下，但是，直到现在，我们也没有逃离诺基亚的掌控，它像如来的大手一样，紧紧罩住了孙悟空。从诺基亚时代跨越到苹果时代，现如今果粉遍布天下，可你知道吗，就连苹果公司也要每年乖乖上交1亿欧元给诺基亚。

这是怎么回事？诺基亚是如何做到起死回生还能躺赢的？今天咱们就来扒一扒诺基亚那振奋人心的翻身史。

01

一代传奇诺基亚

对于巅峰时期的诺基亚到底有多辉煌，7080后们应该不陌生。诺基亚从1996年开始，连续15年保持手机销量全球第一。NOKIA 1100创下的2.5亿部的销量神话，至今无人打破。

我们熟悉的2G时代手机大佬诺基亚，其实并不是靠手机业务起家的。早在1865年，芬兰的工程师弗雷德里克·艾德斯坦在河边开了个木浆工厂，生意做的顺风顺水。听说隔壁村有个叫米其林的老板，同样在河边开个工厂卖橡胶，赚的更多。于是，老艾也搞了个橡胶厂，生意越做越大，后来，两个工厂合并，起了个响亮的名字，因为依傍在诺基亚河边，于是起名诺基亚，这个名字一用就是几百年。

诺基亚业务越做越大，横跨化工、造纸、电缆、天然气、石油、军事等领域，是真正的富可敌国。后来，在无线电刚起步的时候，倒腾木浆和橡胶的诺基亚开始涉足无线通讯这一高精尖领域，并且还创造了一代神话，塑造了一个通讯帝国。

诺基亚在最疯狂的时候，全球每卖出2部手机，就有1部是诺基亚。但当诺基亚如日中天的时候，危险正悄然来袭。在大洋彼岸，有两件大事的出现，彻底改变了诺基亚的命运。

哪两件大事呢？

一件是一家名叫苹果的公司，开发了一款iOS移动操作系统，一件是名不见经传的安卓系统，以4000万美元的价格买到了谷歌那里。就是这根本没被诺基亚放在眼里的“小卡拉米”，竟然颠覆了自己的存在。

02

巨头遁形

2007年1月9日，史蒂夫·乔布斯带着iPhone一代走入了大众面前，第二年，谷歌紧随其后发布了谷歌G1。家大业大的诺基亚是瞧不上这两位“小卡拉米”的，认为iphone的网络太过落后，娇贵的玻璃材质又不能砸核桃。而对于BUG满天飞的初版安卓系统，诺基亚手机部门主管曾嘲笑称，安卓系统就是“冬天在裤子里尿尿取暖”。 

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但是用户的选择显然是更客观的，大家更喜欢全触屏的大屏智能iPhone。诺基亚一看形势不妙，急忙发布5800来对抗，然而塞班系统太过老旧，成为触屏时代最大的绊脚石。于是诺基亚开始打造全新系统，在微软派出的外援埃洛普助攻下，Lumia横空出事，结合跨时代的windows磁贴风格系统，吸引了手机爱好者排队购买。而Lumia的一系列问题让买到手机的人想骂娘。最终，iOS和安卓完胜诺基亚的微软系统。

统治了手机市场15年的诺基亚终于意识到，手机不光是用来打电话的。这个曾经的霸主市场份额直接从50%跌到不足4%，市值缩水超过90%，诺基亚貌似气数已尽。自从被苹果夺取宝座，2013年把手机业务以73亿美元贱卖给微软后，一代真神诺基亚貌似销声匿迹了，只留下了手机砸核桃的传说。

03

诺基亚东山再起

东边不亮西边亮，诺基亚在手机业务辉煌的时候，也没闲着。它想在技术领域有所突破，于是找到西门子，共同研究3G和4G无线通讯技术，并且双方各出资50%，成立了诺西通讯，这也为诺基亚的东山再起埋下了一颗希望的种子。

毕竟人算不如天算，诺基亚打死也没想到会是今天的结局。长江后浪推前浪，当iphone和HTC闪亮登场后，智能手机走进了我们的生活。独得专宠的诺基亚便开始凉凉，手机业务的节节败退让诺基亚业务开始亏损。为了还债，诺基亚甚至拍卖总部大楼。

转机出现在2013年。这一年，诺基亚手机业务大溃败，不仅智能机毫无起色，功能机业务也遭遇滑铁卢，销量跌至10年最低点。同年，诺基亚与西门子的合约到期，双方可以不受对方干涉自行处置诺西通信的股份。经过多年的巨亏，西门子早就没了耐心，解禁后西门子对外宣布，要卖掉诺西通信的所有股份。

经过深思熟虑，游走在破产边缘的诺基亚决定，断臂求生，果断放弃手机业务，要以诺西通信为基础，重建帝国。于是，诺基亚花17亿欧元买下了诺西的所有股份，从此正式开启了转行之路。

把手机业务打包卖给微软后，诺基亚的实力依旧不容小觑。手握30000项专利，每年都能给诺基亚带来5亿欧元收入。不过，诺基亚的野心可不是守着专利躺赢，而是想再造一个诺基亚奇迹。

那几年，碰巧当时全球第三大通信服务商阿尔卡特朗讯遭遇低谷，尽管手握大量专利，但是由于经营不善，错过了3G转型机会，导致在市场中屡屡败退，走上挂牌出售的境地。卖了手机业务的诺基亚，手里还有余粮，看上了技术傍身的阿尔卡特朗讯，于是孤注一掷，用166亿美元，拿下了阿尔卡特朗讯。拿下它之后，诺基亚在通讯领域来了个飞跃，通信业务市场份额一跃从8%增至30%，成为仅次于华为的全球第二大通信服务商。

值得注意的是，诺基亚还拿下了“地球上最伟大的实验室”——美国贝尔实验室。加上2010年收购的摩托罗拉无线业务部门，此刻的诺基亚相当于是摩托罗拉、阿尔卡特朗讯、贝尔实验室、西门子和诺基亚的超级联合体。 

就在大家以为诺基亚像恐龙一样灭亡的时候，一个全新的诺基亚已经宣告成型，只不过是它的角色从猎物变成了猎手。放弃了手机版图，在通讯版图，历经几年的沉浮，诺基亚有成为了行业巨头。2017年，诺基亚以1850亿的年营收重新杀回世界500强。

诺基亚的财报数据显示，诺基亚的主营业务版图是电信设备供应、企业经营和专利授权，这三大块业务加起来占据总营收的94%。其中，电信设备供应就贡献了八成营业额。也正因为电信设备供应，使得诺基亚成为华为在5G领域最大的竞争对手。目前，诺基亚已经成为全球第三大电信设备制造商，2021年销售额占了全世界的14.9%。

而专利技术方面，手机技术是一脉相承的，即使是5G手机也在用2G的技术，全球手机厂商都绕不开诺基亚的专利“围墙”。举例来说，App Store就是诺基亚的专利，手机带照相机也是诺基亚的专利，苹果、华为、三星都要乖乖交“保护费”。2011年，苹果就给诺基亚赔了4.2亿欧元，每年还要再交1亿欧元的专利费。2014年，三星输了官司，每年要向诺基亚支付2亿多欧元，诺基亚演绎了什么是真正的躺赢。

除了通信领域和专利授权，诺基亚也在手机领域悄悄发力。2017年，基于安卓系统的诺基亚手机正式回归，由富士康代工，诺基亚提供专利和技术。诺基亚功能机一年卖出接近6000万部，一举成为世界第二大功能机制造商。智能机一年卖出800万部，成为英国第三大厂商。

2018年，诺基亚手机销量激增782%，市场份额位居全球第九位。2021年，诺基亚净销售额约为222亿欧元，折合人民币1500亿元。2022年，诺基亚全年营收达249亿欧元，42.5亿欧元的净利润更是创下了近10年新高。

你看，这就是伟大公司与普通公司的区别。“你可以打败我，但却没办法轻易杀死我。而那些杀不死我的，终将让我变得更强大。”