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“盘活国民经济的一个重要方面就是消费，而购买手机成为个人存款的主要流向之一。然而，中国大陆地区的手机消费市场的现状却不容乐观。”

作者/Everest Mu

数据显示，中国大陆地区智能手机销量在2022年急剧下滑，并达到近十年来销量的历史最低点，约为2.55亿部，第一次跌破3亿部。

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五大原因

手机销量下滑的原因有很多，归结起来主要有五大原因：

1、2022年受到疫情冲击，大家手里都没钱

疫情对于国民经济的打击是极其明显的，最重要的体现就是“大家的钱袋子都瘪了”。连续三年疫情，让大家的收入损失达到极限，国民经济的承受能力也接近极限。

大家多数都没钱了，对于手机的更新换代就不那么积极了。“新三年，旧三年，缝缝补补又三年！”大家买新手机的积极性明显下降，但是修手机的积极性明显提高了。

以前一旦手机出现碎屏、电池续航崩塌等问题，直接就换新的了。现在，修一修继续用。

2、手机的性能达到了瓶颈期，性能渐渐过剩

首先是CPU性能过剩。近几年，从华为上次发布被美国制裁后的最后一代麒麟芯片——麒麟990开始，大家明显感到手机的CPU其实已经开始过剩了。几年前发布的麒麟990、骁龙870性能也足够大多数人日常使用。除了一些重度的游戏玩家和追求极限性能的高端游戏爱好者，多数人的日常使用其实根本用不到最新版本的芯片——苹果A16、骁龙8gen2和天玑9200的性能。

其次是拍照性能接近极限。2022年年底前，VIVO发布了其新款X90系列影像旗舰。其中X90/90Pro+史无前例地采用了1英寸的索尼IMAX989主摄传感器。随后，小米也发布了采用该传感器新一代手机——小米13Pro。相比近些年的几代主流型号：IMAX600（1/1.73英寸）、IMAX700/707（1/1.28英寸）、IMAX766(V)（1/1.56英寸）、S5KGN2（1/1.12英寸）、IMAX800（1/1.49英寸），IMAX989无疑是进步巨大的。

但是，经过使用者的亲自体验和专业测评机构的测试，统一的结果是，配备了IMAX989的手机相比5年前华为发布P20 Pro有巨大进步，但是相比近3年的手机，拍照的进步微乎其微，基本上只是细节的优化。甚至出现，华为只用了一枚“老掉牙”的IMAX766V主摄传感器，就依靠算法的优势击败了一众 “更大底”的手机的拍照性能，一度长时间高居拍照排行榜第一名。

最后是续航和显示没有大幅度进步。大约在4年以前，大部分主流旗舰机型的续航力就已经可以支撑一般用户使用一天了（手机游戏用户和户外拍摄用户除外）。到今天，大部分主流旗舰可以支撑用户使用1天到1.5天。其实，这点进步对于用户没有明显的感知。电量一旦低于30%，大多数人都会选择充电，而不是用到关机。

手机的显示屏从五年前的LCD逐步过渡到OLED并进一步发展，其显示效果并没有质的飞跃，甚至某些方面还有所退步（比如护眼和屏幕的宽度）。

当新手机相比上两代甚至三代没有明显的巨大进步的时候，消费者会问：我为什么要换新手机？

3、手机的寿命越来越长，大家更换的时间间隔也就顺延了

自从五年多以前，华为等国内手机厂商阶段性地解决了安卓系统的卡顿问题以后，手机的使用寿命就越来越长了。以前，只有iPhone可以使用五年及以上。但是从华为mate10那一代开始，除了被高通的“火龙处理器”坑害了的那几代之外，之后的安卓手机和华为后面推出的鸿蒙系统手机大部分都可以使用5年甚至更长时间。

手机的零部件，除了电池，寿命普遍都在5年以上，即使损坏了，维修的价格也不是很贵，相比换新机更划算。

在2015年以前，用户的平均手机更换时间间隔在1—2年，最多3年。但是从2020年开始，这一时间逐步延长到了平均3年，最多5—6年。

笔者就有一台已经用了5年多的华为mate10（两台手机之一）年前刚换了一块电池，准备今年年底前淘汰换新。

4、手机越来越贵

华为当年为了和苹果竞争，争夺高端用户市场，率先逐步提高了产品价格。很明显的是5年前的主流高端旗舰手机（华为保时捷版这种特殊的类型除外）价格一般在3000-6000元之间，而近三年已经提高到了5000-9000元，甚至更多。

近三年大家的收入因为疫情原因大幅度减少。在收入跟不上消费价格的时候，大家普遍的选择是：不买。

对于手机领域，大家的选择是要么不换新机，要么就是从使用旗舰手机转为购买中端手机，甚至选择二手手机。

其实，手机贵的原因也很多，除了通货膨胀，物价上涨等宏观经济的原因之外，就是近些年手机的配置和堆料越来越“狠”……

五年前的多数手机只有1—2个摄像头，最多3个，近两三年的手机最少有两个，最多有5个，而且随着潜望式摄像头和大底传感器的普及，算法等拍照技术的研发投入，手机厂商在拍照上的投入也越来越大；

电池越来越大。五年前的手机4000毫安时已是极限最大值。现在，5000毫安时起步已经是大势所趋。部分旗舰机型甚至配备了6000毫安时的大电池。配备4000-5000毫安时之间的机型反而成了少数；

屏幕的显示技术在进步，从LCD换成了OLED，再加上曲面屏工艺，成本也越来越高。

CPU的性能在迅速提高，加工工艺在进步，带来的成本增长很明显。

五年前手机充电头最高也就20瓦左右，手机充满电最少需要一个半小时，而近两年66瓦充电头已经几乎是安卓（鸿蒙）阵营主流机型的最低值。80瓦、100瓦、120瓦、200瓦、210瓦、240瓦的充电头开始出现和成为主流。本月初，小米甚至公开了自己正在实验的300瓦“终极快充”，五六分钟充满电。半个小时左右及以内充满已经是主流配置。5-10分钟以内充满也是未来所趋。

充电头越来越大。机身内部的充电系统越来越复杂，电芯越来越多。充电系统带来的研发和堆料成本不可小觑。

此外，系统的研发投入带来的看不见的“堆料”成本也在提高。

在全方位原材料价格和研发投入上涨的情况下，手机价格上涨是必然的。

5、手机外观的同质化太过严重

现在的手机，除了后置的摄像头模组和后壳有些差别，看前面板几乎都是“多胞胎”。其实，后壳也在趋于同质化。、

现在的多数主流手机的尺寸都介于6.6英寸-6.8英寸之间，采用前置挖孔屏幕或者刘海屏，后壳也以玻璃材质或者素皮为主。

高端旗舰的摄像头模组的外观也有被“遗传”自诺基亚1020的“奥利奥”镜头的华为mate30系列，华为P40系列和iPhone三者同化的趋势。

想当年，诺基亚“科技以换壳为本”的产品推出策略，使得手机市场百花齐放，各式各样的手机让人眼花缭乱，和现在“千篇一律”相比，恍若隔世一般！

除了折叠屏手机，普通的直板手机，大家都是“一个娘胎里出来的”！

当手机的外观过于雷同，消费者逐渐审美疲劳，对于更换新手机的动力也就进一步减退了，尤其是当很多手机用户都是“外貌协会的成员”的时候。

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五个对策

面对手机市场开始萎缩的现实。各手机厂商该怎么办呢？

1、发力中、低端机型

其实这一措施已经被很多厂商发现了。它们也属于“被逼无奈”。

OPPO和VIVO两家厂商近些年一直在发力冲击高端市场，但是效果并不特别明显。直到去年，X80Pro才算是站上了高端，今年的X90Pro+才算是站稳了高端，但是销量依旧难言“站稳高端”。OPPO却是一直未能站上高端领域，屡战屡败。

被逼无奈，两家公司开始发力中低端市场，在自己的子品牌IQOO和realme以及新收购的一加上发力，不断推出超高性价比的主流中端机型。

其实，在基于以上五点原因的行业整体销量锐减的大背景下，中低端市场才是各大厂商应该重视的重点。它们不仅能给手机厂商带来现金流和净利润，还能带来市场占有率，也能缓解手机市场整体的下行趋势。

2、加大创新力度

近两年，手机的创新明显乏力，无论是外观还是功能都没什么本质的进步和创新点，导致消费者已经审美疲劳。手机行业需要在外观和功能上寻找新的发力点。仅仅堆配置，升级拍照和充电，已经无法引起消费者大力购买和换新的积极性。

加大在屏幕、外观、拍照以及系统功能上的创新是找到新的高速增长点的重要路径。

3、折叠屏手机平民化

折叠屏手机算是近五年最大的手机行业创新，属于前所未有新品类。然而，各大手机厂商把折叠屏手机当成自己的“王牌”和“宝贝”。为了凸显其高端品类，加上折叠屏手机的研发和原材料成本确实要比主流手机成本高很多，各大厂商把折叠屏手机的价格提高到了近乎“奢侈品”的水准。目前的主流的平板式折叠屏手机大多数的起步价在7000元以上，只有不那么受欢迎（因为和直板手机没有本质差别）的翻盖式折叠屏因为成本低（主要是屏幕小）价格可以下探到。

然而，这也导致折叠屏的销量一直上不去。据相关统计，2022年全球折叠屏手机的出货量为1420万部，而国内出货量为330万部（销量仅为283万部）。相比2022年全球和国内的12.07亿部和2.86亿部（销量2.55亿部），折叠屏的市场占有率占比仅约为1.18%和1.15%，属于极小众机型。

即使折叠屏手机近两年翻倍式甚至数倍增长，也无法改变其极小众机型的本质和定位。

把折叠屏，尤其是平板式折叠屏手机的价格降下来，让它大众化，平民化，是手机市场的一个重要增长点和突破口。

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4、差异化的产品策略

手机销量下滑的一个重要原因就是差异化不明显。高、中、低三个档次的手机的界限越来越模糊。手机的外观趋于统一化。一些所谓的高端手机的配置和外观并不比中低端手机“高端”多少。当消费者发现自己的旧手机相比新手机差别并不明显，甚至新手机在某些方面还有所退步，他们必然会失去更新换代的动力。

手机商集体砍掉了7-7.2英寸的手机就是一大败笔。多数手机商不重视6.5英寸以下的小屏手机则是另一个败笔。很多喜欢差异化产品的消费者找不到自己想要的小屏或者超大屏手机，选择弃购或者入手二手的并不少见。

重新重视起5.9-6.5英寸，以及7.0-7.2英寸的手机产品也许能给手机厂商带来新的增长点。例如，VIVO推出的VIVO X NOTE，该手机总体非常不错，可惜被高通的“火龙帝国处理器（骁龙8gen1）”毁掉了市场，否则会火爆市场。华为自推出mate20X以后再也没有类似产品出现，十分可惜！

5、融入万物互联

目前，虽然已经有华为、苹果等几家厂商开始将手机与门禁、电脑、汽车、家电等其它设备的交互作为产品的卖点和特色来推广，但是显然并不是多数厂商的推广重点。各大厂商依旧在拍照和快充等传统项目上“无法自拔”。

未来，让手机成为消费者融入万物互联的终端和“入口”也许可以成为新一代手机的重要卖点和消费者更新设备的新动力。已经有汽车和家电厂商计划推出本品牌专用的手机。

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写在最后

手机的存储已经近3年没有明显的进步了。今年开始，各大厂商被友商逼迫着提升存储的容量。256GB开始成为中、高端手机的起步存储容量。其实，消费者对于大存储一直是有需求的，只是迫于价格因素不愿意购买。如果厂商可以将512GB存储容量在中、高端手机上全面普及，可以成为新的增长点。

每一个用户其实对于80-120瓦级别的高速闪充都是有需求的。这一点也应该普及，以提高消费者的换机意愿。更高功率充电的就看消费者的实际需求就事论事了。66瓦及以下级别的充电功率应该被逐步下放到入门级中端，甚至低端手机上。

随着经济的增长，2023年，国内手机更新换代会迎来新的小高潮。在多种措施的综合影响下，国内手机产业将扭转颓势，迎来新的增长。