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编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

过去的2022年，服装零售行业并不好过。据中国服装协会有关数据整理，2022年1-12月，服装行业规模以上企业13219家，累计营业收入14539亿元，同比下降4.6%；利润总额764亿元，同比下降6.3%；利润率5.3%，同比增长0.1个百分点；行业亏损面19.4%，同比扩大0.9个百分点。服装产量232亿件，同比下降3.4%。行业平均用工人数233万人，比上年同期下降7.4%。

不过，作为国货老牌的红豆集团，却因为业绩表现尚可，且不断传出跨界布局、模式升级转型等利好消息，红豆集团旗下公司红豆股份也在二级资本市场，接连出现了股价涨停的新局面，对于行业而言，可谓振奋人心。

据观察，2022年以来，在杉杉股份、 拖鞋大王宝峰时尚接连跨界新能源后，红豆集团也快速跟进，试图进军锂电池市场。服装巨头跨界跑马圈地，显然给投资者注入了极大信心。随后，红豆股份的股价也水涨船高，接连涨停。那么，在行业整体低迷之时，红豆集团是如何逆势而行，甚至成为服装行业跨界标杆的？

基本盘扎实，行业地位稳固

众所周知，疫情三年期间，以服装行业为代表的实业企业，多数遭遇了重创。甚至时至2021年，服装行业依然因为供应链受到影响，导致原材料成本上升。与此同时，因为疫情反复等原因，导致线下的流量锐减、一些企业经营难以为继。

鉴于红豆股份2022年财报尚未公布，我们以红豆集团2021年全年的财务表现来分析其发展现状，或许更有说服力。去年4月底，红豆股份发布财报，数据显示，报告期内公司实现营收23.43亿元，净利润7697.3万元。在行业整体承压的大环境下，这样的表现显然是十分难得的，值得一提的是，红豆股份彼时也启动了战略升级，进一步明确其“经典舒适男装”的全新定位。

细分到各项核心数据，2021年的营收、毛利率分别同比增长9.11%、5.78%，主品牌hodo男装毛利率增长12.4%，线上销售同比增长45.31%，毛利率提升11.41%，营收占比三年持续提升至24.73%。由此可见，红豆股份的各种经营状况十分良好，正处于持续稳定的上升期。

据观察，疫情期间，除了红豆股份在营收、利润方面表现出了一定的韧性外，也在战略方面进行了升级与聚焦，基本盘也越来越扎实。例如，红豆股份自2021年下半年聚焦男装主营业务启动战略升级，明确了“经典舒适男装”新定位。

与此同时，红豆股份还与知名的企业管理咨询公司上海君智企业管理有限公司签订战略咨询服务协议，并在研发、渠道、传播方面砸下重金。要知道，君智服务了众多知名企业，营收都在百亿元以上。其中不乏飞鹤、波司登、雅迪等各个行业的头部企业。

据红豆集团官网介绍，红豆集团旗下的产业众多，分别包含纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、园区开发商业地产。而纺织服装作为其重要的业务之一，也在进一步成为集团公司营收贡献的中流砥柱。

难能可贵的是，作为一家服装零售企业，红豆集团是一家较为注重科技发展与应用的企业之一。例如，在疫情期间，红豆推出了抗病毒面料舒适系列服装，这也是继去年红豆集团旗下红豆男装瞄准高端化，推出现象级产品红豆0感舒适衬衫，由此，红豆也借助科技开辟了舒适新赛道。

据了解，今年1月初，红豆集团在无锡召开抗病毒面料舒适服装发布会，并推出了该款新型抗病毒面料舒适服装，以科技赋能打造健康舒适红豆服装，并同时开启线上线下销售。由此可见，红豆集团借助科技实现高端化转型，并非毫无准备，而是有备而来，胸有成竹。

科技创新为驱动力，红豆集团转型加速

红豆除了在男装业务方面，不断聚焦定位，并运用科技的力量，提升产品品质，塑造“经典舒适男装”的新品牌形象外，也在新型业务的拓展方面，借助科技创新能力，实现加速转型。

例如，此前拉升其股价的新能源概念，就为红豆股份的股价，带来了累计大幅上涨近100%的表现，市值重回百亿上方。不难看出，借助跨界转型，红豆集团也将业务越做越重、越做越实。

据了解，红豆股份涉足新能源，是通过与其母公司红豆集团共同控股的红日风能来落地的。而红日风能，则由红豆集团、红豆股份和红日新能源共同成立。其中，红豆股份及通用股份均为红豆集团的控股子公司。值得注意的是，红日风能成立不久，就经历了多轮股权变更，并最终成为红豆股份的控股子公司。

据企查查信息显示，红日风能的经营范围为：风机、风扇制造；发电机及发电机组制造；陆上风力发电机组销售；风力发电机组及零部件销售；发电机及发电机组销售；电力行业高效节能技术研发；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广等。

由此可见，红豆股份火速落地风能新能源项目，或许是其试图借助新型科技，为其基本盘业务加码、为母公司发展加分的远见卓识之举。

实际上，红豆集团涉足的产业诸多，其子公司红豆股份踏足新能源，只是冰山一角。据媒体报道，今年1月底，红豆集团部署“三自六化”（即“自主创新、自主品牌、自主资本和数智化、绿色化、在线化、高端化、国际化、规范化”）总体要求及“五个一流”（即“一流的人才、一流的平台、一流的投入、一流的机制和一流的产品”）建设，提升各产业公司的科技创新能力。与此同时，红豆集团国家级企业技术中心的基础上进行升级建设，正式成立红豆集团研究院。

由此可见，在科技创新的赋能之下，红豆集团的定位升级、科技化转型、多元化布局正在加速。

多元化布局四面开花，技术落地硕果累累

红豆在注重科技化实力的同时，也非常注重将这些理念、技术落地应用到其多元化的业务与产品线上。例如，在红豆集团大盘中份量较重的纺织服装领域。据红豆股份舒适男装技术研究院院长孙滨表示，将继续申报国家级技术中心和工业设计中心，从纤维和印染上同时展开国内一流院校、企业产学研研究。

而在红豆集团的第二增长曲线打造上，红豆与享有“中国第一胎”美誉的通用股份合作进行矿山胎的研发，并在跨界市场上，为其业务增长切开一道口子。

值得浓墨重彩的是，红豆集团在轮胎业务及大健康领域也齐头并进，落实产学研一体化工作。例如，在轮胎技术方面，据通用股份轮胎技术研究院院长丁振洪分享，红豆按照产品差异化的设计理念，在重视市场的调查和研究的同时，也确保了产品差异化战略的落地。

而在大健康赛道，红豆集团旗下的紫杉药业也在技术方面不断突破。据该公司抗肿瘤药物技术研究院副院长王旭阳发言称，将聚焦研发战略定位，以紫杉烷类抗肿瘤药物研发为重点，布局创新，聚焦高临床价值，高产品附加值和高端复杂制剂。在这样的科技化发展理念推动下，2022年12月底，红豆集团旗下的紫杉药业也挂牌新三板，登陆二级资本市场。

据观察，红豆集团旗下公司齐头并进的背后，是其科技化的发展理念使然。而且，其与市场差异化的创新产品，也是其每一次实现品牌跃升的底层驱动力。有数据印证，红豆集团的科技实力，正在进一步提升。近年来，红豆集团每年申请专利超300件，截至2022年底，已累计申请超4000件。相关的技术研发、工业设计机构数量在业界也首屈一指。

科技的力量，是为产品质量护航。2021年12月，红豆集团因此也获得了第十九届“全国质量奖”。以前文提及的抗病毒服装为例。该类技术历时7个月研发，申请9项实用新型专利。在彼时的产品发布现场，带有“抗病毒”标签的红豆男装、红豆居家的衬衫、卫衣、居家服、内衣、背心、内裤等产品，备受关注。市场的积极反馈，也让红豆集团的品牌形象深入人心。

而且，也因为其“与时俱进”推动相关技术进步，并将技术转化为实用的、贴近消费者的产品而形成了与众不同的市场竞争力。而红豆集团多元化业务四面开花所带来的，也是其在科技化转型等方面的累累硕果。

结语

作为带有浓厚国货标签的服装行业巨头，红豆集团的业务，实际上早已突破了人们原有的认知。在其基本盘发展稳定，新型业务拓展一路高歌猛进之时，红豆集团也坐上了科技化、智能化的时代列车，并在高速向前。

如此，红豆集团也与一般的服装企业进行了品牌差异化，并在夯实发展根基的同时，也逐渐巩固了其行业护城河、企业竞争力。我们相信，在红豆集团的激进策略之下，其未来将大有可为。