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芝士虎老师以微软$微软(MSFT)$ 为例，发布了一篇通俗易懂的教大家怎么看财报的文章，跟着@芝士虎 老师的3步曲，就能大概抓住财报的重点。

芝士财报季|以「微软」为例，三步教你抓住读财报的重点

我套用老师的公式，来看看苹果$苹果(AAPL)$ 的2022第一季度的财报。老虎财报季

借用一下 老虎财报季 的美图

老师的3步曲（描黑的3个大点[开心] ）：

1、找出公司主营业务，快速聚焦核心数据。

主营业务 1. -苹果手机创收了716亿美元。

主营业务2. - ipad带来72.5亿美元的营收。

主营业务3. -Appstore和appleMusic,还有iCloud也带来了195亿美元的收入。

配件部门营收了147亿。

Mac的营收109亿美元

2、分析主营业务的增长情况，判断「进步」还是「退步」

主营业务 1. -苹果手机创收了716亿美元，同比涨了9.2%。

主营业务2. - ipad带来72.5亿美元的营收。同比下降了14%

主营业务3. -Appstore和appleMusic,还有iCloud也带来了195亿美元的收入。同比涨了24%

还有那个配件部门营收了147亿，同比增加了13%。

Mac的营收109亿美元，同比增加了25%。

我关注了一个点：苹果在大中华区销售额高达257.8亿美元，比之前一年的213.1亿增加了20%。苹果13手机在中国市场销量连续6周排名第一！（谁再跟我说中国不富裕，老子喷他一脸[喷血] ）

3、了解公司未来的发力点，做更长期的投资。

发力点 1.- 元宇宙算一个吧，据苹果业绩电话会议里说的，苹果将目前的虚拟现实VR和增强现实AR项目联合起来，发展元宇宙相关技术，并展开投资。

发力点 2 .-苹果做的大部分收入依然是卖 iPhone，所以继续在这个方面发力，自从在ipad Pro和iphone12 Pro增加激光雷达模块后，苹果仍然继续在推广主流的增强现实体验。

发力点 3 .-大中华区潜力大大的，值得所有的大企业大公司继续再努力一把。

老师说： 通过这三个步骤，我们在拿到任何一家公司财务报表的时候，都能快速聚焦核心数据，判断这些数据到底是增长还是退步，股票短期或长期分别有什么影响。最后，还需了解公司战略发展方向，判断它是否值得我们长期投资。

我跟着老师的方法看一下哈

先看看好的一面：

iphone在发达市场和新兴市场都创下了历史新高。

此季度3分之2的AppleWatch买家是初次购买。有望黏住。

iCloud,Music等业务营收也是历史新高。这些服务，顾客一旦上了船，就基本上呆在船上了，不会跑了

并预计第二财季营收稳健涨升，精确到数字地预计出来第2财季利润率在42.5%-43.5%。

再来看看不好的这面：

苹果也说了，第一财季因为供应链收到限制，ipad相关的收入下降了。这个短缺问题，有必要从根本上改变供应链。（怎么改变，没有看到具体步骤和措施。。。）

去年苹果的营收增速高达33%，这样的情况在过去几年基本没出现过，从苹果主要营收的那几个产品来看，最大收入的是iPhone，但苹果新机型能否继续大卖，不确定性极大，例如：我老婆大人的苹果10用了这么多年，都还维护的很好，勤俭持家的好老婆也没有提过想换新一代。（果粉都好几年才换一次机，就靠抓新顾客，能抓多少啊，便宜一点的小米手机$小米集团-W(01810)$ 和华为手机 功能也不差啊，省下来的米 买点好吃的不香吗？）

另外一个就是ipad, 果粉们应该也不是经常换吧？（大款走开，不要杠，这世界上还是普通人居多）例如我孩子看动画片专用平板，一用就是5年，怕小孩乱甩，我们用的是最厚的保护壳，和最贵的屏幕膜，也没有想换的意思。（有ipad的人，一用就好几年，没有用过ipad的人，现在基本上都有笔记本电脑了，没有那个强烈需求，ipad的用户增长应该也比较难的去增长很快了）

其他的像iCloud,Music等，这些非实体产品的，反而有很大的增长空间，例如：喜欢的歌手出新歌了，必买。剧收藏了很多，舍不得删，Cloud空间走起。。。

我try来从他们的言辞里判断一下啊：

老师说，最近的股市一言难尽。地缘关系高度紧张，美联储「鹰」击长空，全球疫情持续肆虐，股票账户「绿草如茵」（这个我反对，明明是红海一片，跌跌不休[捂脸] 哪来的绿啊，都不见几个上涨的股 ），无论是A股还是美股，都走出了下跪行情。

苹果跪不跪？会不会回调10几20几个点？比较没有什么明星的增长点啊，就那元宇宙，也是八字没见到1撇[捂脸] [捂脸] [捂脸]

纵观历史，每一次市场超额反弹，都会经历一段绝望大跌；但不是每一次反弹，所有的股票都能走出趋势，只有那些「业绩超预期」的股票才能走出「六亲不认」的步伐。

苹果一路来都是走着「六亲不认」的步伐啊，老师这个怎么说？看看他们那现金流，我觉得继续要「六亲不认」走下去，也不是不可能啊。

看看这财报后的增长，真的是不服不行啊。

没有做空它的胆，那个买个Call吧。大佬们吃肉，小韭菜跟着喝点汤就好[开心]

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