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散户纷纷入场的同时，则是董监高忙着集体减持。2月18日，据元隆雅图最近一次减持公告，控股股东、实际控制人孙震已于2022年1月27日-2022年2月16日减持245万股，占公司总股本的比例的1.1%。

作者丨晓宇 

编辑 | 西贝  

“冰天雪地也是金山银山。”随着北京冬奥会落幕，中国冰雪及相关产业与奥运会进行了一场互相成就，双向奔赴的冬奥之约，不过也有“投机"者浮出水面。

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元隆雅图董监高忙“出走”

网店秒光，线下门店排队数百米……不管是线上还是线下，吉祥物冰墩墩都完美地演绎了什么叫“一墩难求”。 

圆滚滚的身子，胖乎乎的小短手，加上一层透明冰外壳，冰墩墩凭借其憨态可掬的形象迅速成为冬奥会“新晋顶流”，晒冰墩墩也成为人们沉浸式体验冬奥的另一种方式。 

冬奥会开幕后，冰墩墩相关周边销量猛增话题讨论量也持续走升，网络热度从开幕前的2万多上涨到270多万。

谈起冰墩墩的“爆红”，必然离不开社交媒体的“种草”和网友互动“圈粉”。截至2月8日，抖音“冰墩墩”相关上榜热点达90个，相关视频播放量超80亿次；有超1000万网友在线上进行冰墩墩生产“云监工”。

冰墩墩背后的特许生产商便是“冰墩墩第一股”元隆雅图。2007年，元隆雅图被授权为北京2008年奥运会特许生产零售商；2017年取得冬奥会特许资质，并成功上市。只用了十年时间，元隆雅图成为了中国礼品行业的龙头企业。北京冬奥会官网数据显示，元隆雅图累计向奥委会提交的冬奥纪念品达1600余款，包含冰墩墩毛绒玩偶、徽章、钥匙扣等众多设计品类。

冰墩墩“走红”以来，北京元隆雅图文化传播股份有限公司股价曾从18.48涨至32.75，上涨率达77.2%，创下历史新高。

不过，截至2月22日收盘，元隆雅图大跌7.01%，股价报22.43元/股，较2月15日创下的最高点已经回落三成之多。

实际上，早在冬奥会闭幕的前一周，元隆雅图的股价便开始大幅回落，2月15日盘中跌停，2月16日、17日股价连续下跌，三个交易日内收盘价格跌幅累计超过20%。

不过值得一提的是，散户纷纷入场的同时，则是董监高忙着集体减持。2月18日，据元隆雅图最近一次减持公告，控股股东、实际控制人孙震已于2022年1月27日-2022年2月16日减持245万股，占公司总股本的比例的1.1%。

而在此之前，1月15日，元隆雅图发布一批减持计划，除实控人孙震及一致行动人李素芹计划以集中竞价方式 减持不超过442.65万股外，董事向京，高管陈涛、饶秀丽、赵怀东计划减持合计不超过107.7万股，原因均是个人资金需求。

2月8日盘后，元隆雅图公告称，公司董事边雨辰、岳昕、高级管理人员王升、监事李娅、刘岩，计划在公告发布之日起15个交易日后的6个月内减持公司股份，拟合计减持不超0.315%公司股份。

2月9日公告显示，1月4日-2月8日，元隆雅图控股股东元隆雅图（北京）投资有限公司通过大宗交易方式累计减持了442万股，套现约7800万。

02

“流量密码”

对于爆红的冰墩墩，有媒体称：“冰墩墩破圈，也是中国品牌在奥运舞台乘风破浪”。回顾中国的奥林匹克史，似乎确实是这样。

2001年7月，北京申办2008年夏季奥运会成功，彼时起，海尔、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒等中国品牌开始在国际舞台崭露头角，让世界认识了中国制造。

经过近20年的时间，市场上脱颖而出一批又一批卓越的品牌，在国际市场上大放异彩。

以安踏为例，作为北京冬奥会和冬残奥会的官方体育服装合作伙伴，安踏为15个分项中的12支中国参赛队打造运动装备。

在开幕式上，来自看台与场馆内的工作人员纷纷身着蓝色羽绒服；国际奥委会主席巴赫也身着蓝色安踏外套，进行发言。此外，志愿者的官方制服也均由安踏提供。

实际上，安踏已经连续7届奥运会为中国体育代表团打造领奖服，并持续进行设计语言和运动科技上的升级。北京冬奥会“冠军龙服”传达的理念是“世界共荣”，体现在设计语言上，即用清晰的红色线条相汇于中轴线，寓意五洲四海的伙伴相汇于中国。 

此外，领奖装备的科技属性同样出色，应用了国家队同款炽热科技-密暖绒，带来全新视觉体验的同时兼顾服装的轻量性、保暖性，实现了零下 20℃超轻保暖，触感也更细腻柔软。

被认定为国际奥委会装备提供商和北京冬奥会官方合作的唯一运动品牌以后，安踏市值一路飙升，2021年曾一度超越阿迪达斯，成为全球第二大运动品牌。

除了“官方合作伙伴”安踏，奥运会前“押三中三”的国货饮料元气森林近日也登上热搜。去年10月，元气森林以冰雪盛事的名义，召集了苏翊鸣、徐梦桃和谷爱凌三位代言人组合“冰雪新青年”。

三位运动员先后夺金，三个奥运顶流，为元气森林贡献了巨大话题度，获得一大波流量。网友纷纷喊话：“建议元气森林改名福气森林，欧气森林”。

汤臣倍健也是“提前下注”的企业之一。从去年11月起，它已和谷爱凌签约。据统计，谷爱凌现已手握不下讥20家品牌的代言。另一边，赛场上屡创佳绩的小将苏翊鸣身兼数个代言。Burton、Oakley、Monster、Energy等专业运动品牌，以及伊利别克、清扬，肯德基等都与他有代言合作。

品牌方不仅抓住了冬奥会营销热点，也完美实现了运动员与品牌价值的双向赋能。2022年北京冬奥会，中国品牌已经深度走向世界的舞台，成为中国品牌与奥运会相互成就的典范。 

据国际奥委会历史数据显示，历届奥组委授权收入中，2008 年北京奥运会以 1.63 亿美元成为历届奥运会中授权收入最高的奥运会。2022年的冬奥会结束后，我们的成绩一定会更加出彩。

03

冰天雪地也是金山银山

对于冬奥会带来的影响，苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫持如下观点：

“一是直接经济效应，包括企业赞助、电视转播带来的收入、门票收入、各类奥运纪念品的销售收入等，这部分几乎占据了历届奥运会总收入的半壁江山；

二是间接经济效应，包括用于比赛设施建设、城市交通环保等项目上的各种投资，可以对众多上下游产业形成拉动作用，进而促进国民经济整体的增长；

三是衍生经济效应，即奥运会可以充分彰显举办国的综合实力，能够持续吸引全球各地的游客前来观光，并带动旅游、交通、购物、餐饮等诸多行业的繁荣。”

大力发展冰雪产业对于城市经济发展来说，确实意义非凡。

据企查查数据显示，我国滑雪相关企业共有近6700家，2021年1-11月同比增长61%。目前，教育培训行业也逐渐开始布局冰雪运动市场，推动“冷”资源变“热”产业。

另外，由于北京、河北作为冬奥会赛事举办地，百姓对滑雪、滑冰等冰雪运动参与度较高，两地体育用品、体育相关服务销售收入同比分别增长3.4倍和4.4倍。

2月7日，国家税务总局发布的增值税发票数据显示，今年春节期间适逢冬奥会开幕，各地掀起冰雪运动热潮，带动全国体育用品、体育相关服务销售收入同比分别增长32.4%和1.4倍。 

张家口、延庆作为承办奥运会的国家级场地，在冬奥会结束后，势必掀起一波“冰雪热”。从区域经济学的角度讲， 或许亦能促进城市群的进一步形成。

在国家政策扶持下，冰雪产业正在大步向前迈进。1月18 日，文化和旅游部发布了10条全国冰雪旅游精品线路，要求实施好《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023 年）》，包括扩大冰雪旅游优质产品供给、深挖冰雪旅游消费潜力、推动冰雪旅游与相关行业融合等方面。

这也预示着，未来五到十年将成为中国冰雪运动的黄金期，在冬奥会的影响下，广大群众积极参与冰雪运动，促进冰雪产业发展，将具有更加长远的经济价值。