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曾经高速增长的B站慢下来了。

3月2日，哔哩哔哩公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示，2022年B站的营业成本高达180亿元，同比增长18%，B站表示，主要由于收入分成及内容成本增加所致。

其中，收入分成主要是在直播和广告业务中给Up主的激励/分成，达到91亿元人民币，增长18%。

哔哩哔哩表示，尽管公司面临着高昂的成本和激烈的竞争，但B站仍然坚持提供高质量的内容和用户体验，并将投入更多资源来支持优质内容的生产。

这无疑是对Up主们的肯定和激励，同时也为他们创作更多、更好的视频提供了充足的动力和支持。这种做法还能够保持平台生态的良性循环和稳定发展。

对于Up主们来说，这是一个好消息。

“B站作为国内最受欢迎的视频平台之一，Up主们的付出得到了应有的回报，也激励着更多的人加入到这个领域中来。对于用户而言，B站的不断投入和提高用户体验的举措也将为他们带来更好的观看体验。”一位B站的Up主说。

除了向Up主们支付更高的分成之外，B站还采取了多种措施来提高用户体验并吸引更多的用户。

他们推出了B站Plus会员等高级会员服务，提供更多的功能和特权，进一步丰富了用户体验。

此外，B站还加大了对一些原创、独特的内容的投入，并积极拓展新的领域，如游戏、电商、广告等。

这些举措有望在未来带来更多的营收，并使平台生态更加健康。

2022年11月份，B站的董事长兼CEO陈睿亲自接管了公司的游戏业务。

陈睿曾表示，自己亲自负责游戏这个业务，“并不是要将游戏业务的战略和目标做出变化，只是更强调游戏业务是B站主业的定位，会更坚定以前提出的‘自研精品全球发行’的战略。”

2022年整个广告市场环境充满挑战，B站广告业务保持稳步增长。

2022年，B站全年广告收入同比增长12%至51亿元，第四季度广告收入达15.1亿元，效果类广告收入同比增长超50%。

Story-Mode竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件，为效果广告收入提升带来了新动力。

在财报电话会上，B站COO李旎表示，2023 年广告主开始恢复信心，预计整个行业整体有机会达到两位数的一个增速，但是广告主还是会比以往更谨慎，也更关注投放的有效性。

B站电商及其他业务2022年收入31亿元，同比增加9%。

这主要因为来自电竞版权转授权的营业额增加所致。李旎透露，B站最近会对视频和直播带货整个体系进行整合，探索属于B站的开环交易的模式，也将在今年会快速提升电商行业以及商家的预算。

B站的活跃度增加明显，月度活跃用户达3.26亿，每天有9280万用户刷96分钟，观看了39亿视频。

此外，在电话会议中，陈睿还谈到了近期大热的AIGC，“AIGC能够让产出内容的效率极大提升，同时降低成本，让更多人来创造内容。”

他介绍，以聊天机器人ChatGPT为代表的技术可以优化B站的搜索体验，从而可以更充分地发挥B站的内容积累，让用户更高效率地去消费B站的结构化的内容。

其次，在UGC平台方面， AIGC能够直接提升创作者的生产力，很大程度地提高创作者的效率，让更多普通用户获得专业的内容体验。

陈睿表示，B站的本质是连接创作者和消费者的平台，所有能够提高创作生产力的技术，都能给B站带来很大收益。如果制作视频变得更加容易，平台就能带来更好的内容，期待AIGC带来下一个时代的发展。