晚点独家丨B 站原直播中心总经理王智开转任国际化负责人

《晚点 LatePost》获悉, B 站直播中心原总经理王智开已转岗至星辰项目部,任总负责人,向 B 站 CEO 陈睿汇报。他在直播中心的相关工作将由公司副总裁王宇阳接手。星辰项目部原负责人王轩已于近期离职。

星辰项目部是 B 站最主要的国际化业务部门。过去两年时间里,该部门推动 B 站陆续落地泰国、马来西亚、越南等东南亚国家。2022 年, B 站在新加坡、印度尼西亚、菲律宾等地也开启了招聘。

B 站在海外拓展上延续了国内的策略,即用 “二次元” 内容做冷启动吸引用户,并以此搭建起一个年轻人聚集的视频社区。选择东南亚作为出海首站是因为,这里的用户有二次元内容消费习惯,同时市场上也没有与 B 站完全同质化的产品。

汇报关系也体现了东南亚市场的重要性,据了解,星辰项目东南亚大区负责人陈亦新直接向公司 CEO 陈睿汇报。

一位 B 站人士透露,过去两年 ,B 站在海外市场虽然完成了既定的增长目标,但很大程度上是依靠版权内容实现的。比如 B 站刚在泰国上线时,就引入了包括《鬼灭之刃》(Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba)、《进击的巨人》(Attack on Titan)、《JoJo 的奇妙冒险》(JoJo's Bizarre Adventure)、《东京食尸鬼》(Tokyo Ghoul) 等日本人气动漫内容。

对 B 站而言,这不是一个良性的商业模式。一方面,B 站没有雄厚的财力支持其持续在高昂的版权上做投入;另一方面,东南亚已经存在 Netflix、Viu 和腾讯视频旗下的 WeTV 等有力的长视频竞争对手。

相比之下,B 站更紧迫的任务是建立起 UGC(用户生成内容)内容和创作者生态,包括更大规模地吸引本地 UP 主入驻。不过目前来看,这一进程需要提速。

中视频的创作门槛天然比短视频高,因而吸引 UP 主入驻的难度也更大;YouTube 在东南亚占据了很大的市场份额,即便 B 站试图通过二次元内容和更年轻的创作者撬开市场,难度也并不低。据《晚点 LatePost》了解,2021 年 UGC 运营业务在星辰项目部内的绩效处于最低一档,业绩并未达到预期。

上述 B 站人士称,王智开的这次转岗正是为了解决这一难题。王曾任职于腾讯,是 QQ 群视频、企鹅电竞的运营负责人;2017 年,他参与创立了电竞经纪公司大鹅文化并担任 COO 一职;2020 年,王智开加入 B 站负责直播业务。“王智开从事主播经纪业务多年,尤其擅长与创作者、MCN 机构打交道,这是当前 B 站在国际化拓展上最需要补齐的短板。”(文|高洪浩)

# 大公司头条

修改于 2022-11-30 22:17

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