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       2021年下半场，频频“遇冷”的新消费品牌在「虚拟世界」里再次回暖，甚至成为老品牌实现年轻化的热门手段。从Facebook改名Meta开始，互联网巨头们纷纷在虚拟世界圈地，新消费品牌借着阿喜、AYAYI、柳夜熙等数字人的热度，再次圈起一波年轻的粉丝。

       借势营销无可厚非。但是品牌想要抓住用户，本质靠的还是新商业周期下的核心能力——如何透过表象去洞察到更深层次的需求，从真正产品层面构筑竞争壁垒。

       由后端的供应链壁垒与前端洞察构成最终的产品力，正在帮助洋葱集团在新消费市场下跑出更长远的价值。

       深挖供应链价值 构筑深厚行业壁垒

       供应链与产品的研发、生产之间存在共生共长的关系。有别于市场在品牌孵化前期“先烧流量、再做产品”的现象，洋葱集团在“产品前置”的理念下，将精力投入到产品研发上，着力打造的“技研智造”业务场景。

       面对现代人生活的快节奏以及对健康、美的高层次需求，懒人经济下的“功效求美”和“健康生活”将是消费升级下半场亟需科技加持的需求方向。洋葱集团分别以Biopro Evolution生物科技、Life Dynamic健养科技、Smart Emotion智效科技三大科技驱动自有品牌矩阵LUCA BRAND的新生，围绕专业性、效率性、洞察性三方面的产技研布局与革新，推进更柔性与智慧的上游研发体系。

       搭建渠道网 实现消费者高效触达

       洋葱集团从2015年创立以来，就开始布局“环球贸易”业务场景，这建立在集团深耕多年的全球供应链基础之上，不断深化搭建全球仓网、物流网、仓配运体系，将全球商品透过不同渠道形态与工具，触达更多消费者。

       依托坚实的全球供应链实力，洋葱集团已搭建起完善的一站式仓配运关服务体系，在全球多个国家建立了超6万平方米的发货仓库，其中在香港建有恒温中转仓，并在广州南沙拥有近5万平方米保税进口仓。通过与海内外有实力的物流公司达成战略合作，实现了商品的高效配送，将全球生产和采购的产品无缝交付给中国消费者。

       在触达消费者的渠道体系上，洋葱集团拥有自建的庞大私域流量池，将于今年发力投入建立微信小程序等更多私域化连接站点，更加直面消费者。

       洞察需求 做年轻人喜爱的品牌

       2018年，洋葱集团着手布局自有品牌生态矩阵，聚集年轻的（Fresh）、时尚的（Fashionable）、可参与市场未来需求的（Future）高潜力品牌，不断联合品牌合作伙伴，孵化兼具市场热度与口碑的新锐品牌，成功建设自有品牌矩阵LUCA BRAND。

       目前的自研品牌中有中国盛唐美学酒造品牌「SoulMui骚梅」、新锐性感低脂轻食「LETSEXY乐食系」、潮趣美妆品牌「天工流儀Tenkou Ryuugi Beauty」等。这些品牌凭借对年轻人需求的精准洞察，深受年轻一代消费者的喜爱。

       近期，新女性眼部时尚品牌eyelicious，也成为洋葱集团操盘的“从0到1”的品牌案例之一。如今，在美瞳市场上，产品的颜值和情绪共鸣是吸引力，舒适度决定回购率。有着优质供应链为品牌背书，洋葱集团所孵化的eyelicious将成为美瞳赛道上的新兴实力派。

       综上来看，搭建上游产品供应链和下游渠道的全链路体系，再到结合需求洞察的新鲜品牌，正在帮助洋葱集团掀起新的品牌浪潮。$洋葱集团(OG)$