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近几年，随着网络流媒体的爆炸式发展，传统的卫视受到近乎毁灭的打击。日前传出辽宁卫视已经开始发不出工资的消息，不过第一时间被微信方面封锁了。说实话，消息君也颇为震惊，毕竟是堂堂省级卫视，并且辽宁经济增长再怎么有问题，在文娱方面是有着从赵本山小沈阳宋小宝等众多东北明星的影响力的。

不过，传统卫视的广告收入下降倒是非常现实的。原因可能是多方面的。除了爱奇艺$(IQ)$、腾讯视频$(TME)$、优酷$(BABA)$等网络流媒体的兴起抢占市场之外，电视广告本身的低效率也让广告主望而却步，更不用提近几年来各大卫视代言的“问题广告”屡次触及监管红线，也让他们自己畏手畏脚。

网络流媒体必然是大趋势

源自美国的奈飞可谓是流媒体最成功的典范。低订阅费率、自由的节目浏览、高质量的内容，一下子抓住了这个时代观众的喜好，给传统的有线电视当头一棒。上市以来的成长投资人也看在眼里。国内的网络节目发展的比较晚，最早最火的节目《奇葩说》在2014年底才开始播出，主创马东就是从传统的央视出来的著名主持人+策划人。网络的传播效率之高也着实让这个行业吓了一跳，因此有了后来扎堆的资本和千姿百态的内容。截止2018年三季度，腾讯视频的订阅会员数达到8200万，爱奇艺有8070万，优酷也莽莽撞撞上6000万，2019年破亿也是大概率的事。网络流媒体已经在传媒领域拥有极大话语权。而以娱乐称霸江湖的湖南卫视也是拼尽全力开发了自己的流媒体软件——芒果TV，算是跟上了脚步。更多的财大气粗的卫视，比如浙江卫视、江苏卫视、深圳卫视等会不会也不得不加入网络的竞争？

电视台的优势在哪里

曾经的电视台有渠道和内容制作的双重属性，而现在，网络流媒体的渠道能力显然大过传统媒体，卫视的重要属性就只剩内容制作。

在内容制作“开放水域”里，网络流媒体也可以参与竞争。传统卫视除了之前积累的内容，或者成本投入大的硬性节目（比如新闻等），几乎也没有太大优势。好在电视台在几十年的发展中掌握了技术，有大量扎实的制作班底，在内容的成型上具有优势。

在网络不发达的地区（快没有了），或者对传统电视偏好较高的农村地区，卫视还能凭借之前的渠道传播，可是当网络覆盖更广泛之后呢？

当然，还有一块硬核内容是体育转播。但随着版权费用的增长，大的电视台还能负担，小电视台几乎求生无路。

参差不齐的电视广告自断前程

广告是电视行业的源泉，但也可能是自毁前程。

电视台的广告踩的坑太多了，连CCTV都曾给圈钱的P2P做过广告。像权健这样的“传销保健品”更是在电视台的滋养下壮大。

这些形形**的“有毒”广告给观众带来了什么？

除了浪费时间和“社会财富转移”之外没有什么其他的作用了。

电视行业未来会怎样？

传统电视台有着自上而下的监督。如果单从商业上来说，过去20年发展起来的大大小小的卫视，也在网络时代收到不同程度的冲击。合并和重组显然是非常理想的方向。

参考国外，迪士尼$(DIS)$、康卡斯特$(CMCSA)$就在奈飞$(NFLX)$的攻势下开展了自己的策略。

首先是调整自己的订阅费用，变得更有竞争力。这无可厚非。

其次是也更上流媒体的节奏，利用自己的创作优势产出大量内容。

然后是守住传统媒体的高地，比如新闻、体育ESPN等流媒体踏入成本较高的领域。

最后是在影视方面更多拓展，毕竟传媒行业，拼的还是内容。

那么国内这些卫视们，大家觉得如何呢？

#互联网寒冬#