社区

$苹果(AAPL)$ 公布截止去年四季度的2018财年第一财季，每股收益3.89美元，同比增长24%，市场预期3.84美元；当季营收883亿美元，市场预期873亿美元，包括大中华区在内，各地区营收均有两位数增长。

备受关注的苹果主力产品iPhone四季度销售业绩逊于分析师预期。当季iPhone合计售出7730万部，市场预期8020万部。当季iPhone的销售额同比下降1.3%，这是iPhone诞生以来首次在假日季销售额下滑。

去年苹果发布的三款iPhone在四季度均正式出售，可当季iPhone的总体销售成绩还不如去年同期，当然，iPhone X去年11月才开卖，四季度数据并不能反映全部实力。

苹果对今年第一季度的销售业绩预期未达到市场预期。苹果预计第二财季、即今年一季度营收为600-620亿美元，低于市场预期的657.3亿美元。

财报公布后的电话会议上，苹果首席财务官Luca Maestri称，相信今年一季度iPhone营收将实现两位数增长，一季度尤其要削减iPhone的渠道库存。预计iPhone平均销售价格（ASP）会继续下降，季服务和可穿戴设备将强劲增长。芯片价格环境恐怕仍然艰难。

· 大中华区连增两季 日本市场销售大反弹

分地区看，去年四季度各地市场营收均表现不俗。其中大中华区连续第二个季度同比增长，同比增长11%，在去年三季度录得12%的同比增幅以前，苹果的大中华区营收已连续六个季度负增长。

去年第三季度日本地区营收同比下跌11%，四季同比大增26%，在各地区之中涨幅居首。

·Apple Pay等服务保持强劲增长 iMac增长下滑

分业务看，去年第四季度iPad销售业绩高于上年同期，Mac逊于上年同期，Apple Watch等其他产品保持迅猛增势，服务增长相对此前一季度放缓。

去年四季度iPad销量1320万部，同比增加10万部，当季营收59亿美元，同比增长1%。

去年四季度Mac销量510万部，同比减少30万部，当季营收69.0亿美元，同比下降5%。去年三季度，Mac营收曾创下20%以上的同比增长，成为当季硬件最大亮点。

去年四季度苹果的Apple Pay等服务营收为84.7亿美元，同比增加13亿美元、增幅18%，虽然营收和上季度相差无几，但同比增幅明显不及上季度的34%。

去年四季度Apple TV、Apple Watch等其他产品54.9亿美元，同比增加14.7亿美元、增幅超过36%，和此前一季度增幅相当。 #业绩点评#