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Facebook广告就像是一条营养供应链，一个环节出现问题，就会导致最后的结果不符预期。很多初涉Facebook的朋友在投放广告时，经常会遇到这样的问题：自己在测品阶段，每天在Facebook上花费20到100美元，都能保持ROI（或ROAS）稳定；但是只要一提高广告预算（不管是广告组预算还是广告系列预算），广告成效立马下降。而这也是新手和老手的一大本质区别：新手跑出好的产品，一放量就崩了；而老手总能根据经验，想办法让目前这种较好的状态随着量级的增加，努力保持着，保持时间越久，赚得自然越多。关于扩量，每一个资深优化师都有着自己的经验和方法论，对于新手，也渴望找到这其中的法门。今天，就让橙四海来说说Facebook广告如何加预算这方面的经验。扩量前提条件 找到了有潜力且持续出单的产品 已经测试出了相应的素材和受众 扩量技巧1、不要频繁的调广告对于新手来说，这点尤其重要，新手一般对素材与受众匹配的感知不是很强。凭感觉调广告，会耽误广告机器学习的时间。所以建议新手们最好是每调一次广告，至少间隔24小时，给予机器学习充分的时间。PS:机器学习期间，你查看各种版位，设备覆盖信息，会发现，Facebook的算法在不断尝试覆盖各个流量渠道的潜在受众。2、直接加预算虽然有很多教程里有单独拎出好的素材出来单独跑的打法，但还是不建议。如果单独拎出来，广告需要再重新学习，有国外的博主说Facebook每一个用户的账户上都有1000多个标签，你随便一动，初始覆盖的用户标签就变了，再加上外部的竞争也在不断变化，这时候单独拎出来，无疑增大了这个素材起量的难度，即使能起来，也浪费了时间。3、好的素材及时复制到其他受众测试这种方法虽然称之为放量有点儿牵强，但称之为横向放量方法，大家一定要记得尝试。好的产品与素材理应在最短的时间内尽可能的洗更多用户，千万别犹豫。4、放量的速度与比例如果没有短期内的量级KPI

最近跨境圈最戏谑的一幕应该就是PayPal上海总部下聚集着的声讨者！依稀记得2021年这一幕也有发生，但在当时只是当个乐子就过了，没有太大的关注；没想到在2022年跨境卖家们却感同身受。自3月以来陆续有独立站卖家收到PAYPAL发来的邮件，这些邮件内容大多都是通知卖家他们的账户因为违规被冻结或封禁。这在跨境卖家圈子里激起了巨大的波澜，甚至让人联想到从去年持续至今的亚马逊“封号潮”。虽然PAYPAL的这次行动针对的卖家或多或少存在侵权、欺诈、售假、客诉过高等情况，但是依然有许多合规卖家受到了牵连。这对于卖家的资金链无疑是巨大的打击，独立站卖家对资金链的健康程度十分敏感。推广、物流和采购等各方面都需要大量资金支撑。因此如何保证自己的PayPal稳定也成为了跨境卖家们的必修课！本期内容四海总结了一些来自于大卖的心得体会，希望能够帮到各位广告主。封号雷区1、客户投诉过多：由于PayPal是重视买家权益保护的，客诉争议过多，轻则要求提供手续费，严重的直接封禁180天。2、侵权售假：比如侵权仿牌或者虚假销售，这种情况一般客户碰到是一定会向PayPal发起退款或者投诉的，那就算没有客户纠纷，只要PayPal发现了也是会封号的；尤其是在PayPal付款商品名称中如果出现大量品牌词，比如LV，Nike，Gucci，还卖很便宜，明显是不可能有授权的那种一看就是假货。而且，根据平台规则，只要发现侵权售假，PayPal可以向卖家进行罚款，每一个订单罚2500美金。3、PayPal账号被关联：这个是由PayPal的系统判断的，但是到实际冻结的时候还是人工判断的。系统判断关联的途径一般包括你在频繁在同一台电脑登陆的不同帐号/在同一个IP登陆的不同帐号/几个PayPal账号频繁收到来自同一个人的汇款。关联帐户可以追踪哪几个帐号是隶属于哪个主体的，所以为什么很多人帐户被冻结了再去开新帐户，开了还没怎么用就

2022年6月8日，在经过200余位初审评委的线上初审和103位终审评委的“云”终审之后，第13届金鼠标数字营销大赛获奖榜单终于正式揭开神秘面纱。CFO刘凡女士凭借个人出色的能力及在数字营销领域的创新能力，成功斩获年度数字营销创新力人物奖。本次金鼠标奖项不仅是行业对木瓜移动年度成果的总结表彰，也是为木瓜全体成员提振信心、再战辉煌燃起的一道“烽火”。金鼠标数字营销大赛创办于2009年，迄今为止得到了国内外各大数字代理公司、广告主、媒体平台、第三方平台的广泛支持和参与，记录了数字营销行业的飞速发展和深刻变革，被誉为“数字营销风向标”。这是一场赛事，一个平台，一个纽带，更是一项使命。金鼠标所评选的数字营销创新力人物是个人综合实力强硬，对数字营销领域的发展及建设有卓越成绩，具有一定的先进性、示范性和行业代表性的引领者与推动者。刘凡自加入木瓜移动以来，紧扣木瓜移动发展的突出需求和问题，推进企业产品创新、管理创新、服务创新、技术创新、商业模式创新等，使得企业在提高组织运营效率、降低成本、提升产品商业价值等方面，得到大幅提升。 木瓜移动CFO刘凡2022年3月，由刘凡发起的“因为出海，所以精彩”跨境聚能周行业大事件，汇集了100多位行业大咖，18000多位行业从业者，共同探讨跨境电商领域创新营销、流量获客、广告投放、智能产品、运营管理、政策合规等疑难杂症，在“打包”送给各位与会者这个行业内最新鲜的讯息、最前沿的产品动态、最清晰的跨境新知的同时，也引领了一场行业“聚变”。关于“聚变”，她这么解释“聚是聚能周的聚，只有“聚”才能“变”，“变”的更好是为了我们下次在更高的地方相聚。”其凭借优秀的个人品质与追求极致的信念，始终尊重、热爱、信任团队，在注重培养团队将专业知识赋能业务能力的同时，带领团队用新思维助力公司转型升级，为公司创造巨大增益价值，是一位集融资、战略、信息、风险及公司治

​​作为一名FB投手，对于Facebook广告背后算法机制的探求是永无止境的。在投放Facebook广告时，无论是首次开始投放，还是在编辑后重新投放，所掌握的数据信息都不足以尽可能稳定地投放广告。为获得这些必要的数据，Facebook必须向不同类型的用户投放广告，以此了解哪些人群最可能执行我们的优化事件 ，这就是Facebook广告背后的竞价机制——“机器学习”。今天这篇内容，橙四海就和各位FB投手一起来聊聊Facebook机器学习在算法中的作用，揭开“黑盒”机制的神秘面纱。Facebook机器学习机器学习是人工智能的实践和应用，具体是通过大数据来训练算法和数据模型，从而更加准确地对新的（未知）数据及指令作出预测和判断。那么，数据哪里来呢？首先，对于Facebook，每天有上亿的用户自发地生成各种数据（UGC）：照片、影片、语音、文字、社交互动等等。除此之外，Facebook还可以通过你浏览器的cookie来追踪你在互联网上的一切行为。比如你浏览过哪些网站？你搜索过哪些内容？你产生过哪些购买行为?在Facebook的官网中有这样一段话：“Weuse cookies to help us show ads and to make recommendations forbusinesses and other organizations to people who may be interested inthe products, services or causes they promote.”所以，Facebook主要是通过追踪浏览器的cookie来收集用户的数据，进而对用户的喜好和行为进行预测，选择最适合的广告呈现在用户面前。同时Facebook又用cookie来判断控制广告的投放，以及评估广告的质量。比如确保该广告出现在同一个用户的时间线上不超过X次（impr

Q2开始，除了近期的重拳风控和BUG，导致大量Facebook广告主受到影响之外，Facebook也迎来了多项重大更新。近期值得各位广告主关注并及时做出调整的更新内容橙四海已经给大家整理好了，望各位广告主及时查阅。2022广告管理中心新增素材违规主动警告​2022年3月28日起，Facebook广告管理平台媒体工具中的所有新图片都将由系统自动进行预审，如果检测到潜在的政策违规行为，将对素材主动发出提示，此项更新将在2022年5月26日全部完成。​                              2022APP安全性认证要求​为了帮助保护Facebook的用户免受到欺诈性应用程序的侵害，2022年4月7日起，MAI "Mobile App Integrity"(应用程序完整性)要求所有广告主必须在优化APP下载之前验证他们拥有或被允许宣传的这个应用程序。👉广告主需要采取的行动：为了让广告主完成应用验证，他们需要执行以下操作： 在应用商店页面上添加或验证开发者网站 在其网站的目录中加上 app-ads.txt 文件 ​在Meta应用程序的设置中，用户添加此应用程序 ​显示要求的应用所有权证明 ​用户单击“验证”按钮以验证应用所有权.如未能验证应用所有权，会显示有关如何解决的讯息 2022新应用APP开发者授权认证​2022年4月7日起，为验证Meta for Developers应用面板上移动应用的所有权，开发者需要对新创建的应用确认Google Play或iOS移动应用的所有权，才能在设置下添加该应用，当前对现有应用程序没有影响。2022简化自定义转换创建标准为了简化广告主的广告系列创建过程，新创建的自定义转化将需要至

3月21日，出海数字营销科技服务商木瓜移动宣布完成品牌焕新。一方面启用新的品牌Logo作为品牌标识，另一方面，也宣布其对产品、服务，以及业务模式进行了全面升级。未来，木瓜移动将围绕跨境电商企业，特别是独立站用户的需求，凭借其在营销环节所积累的产品、数据、技术和行业认知优势，提供一站式服务，不断探索并拓展业务边界，逐步升级为跨境电商综合科技服务商。 迎接变化，全面升级 说起木瓜移动，可谓是跨境电商领域的老牌服务商，截至目前，木瓜移动服务全行业客户数量已经突破10000家。 目前，出海对于很多中国企业来说，已经从一道选择题，变成了一道必答题。而TikTok等企业在海外市场的大获成功，也使得越来越多的中国企业将目光瞄准了全球市场这块更大的蛋糕。 正因如此，过去两年，木瓜移动服务的客户在数量上和类别上，都有了极大的拓展：既有腾讯这样的互联网大厂，也有像Funplus这样某个垂类行业的头部公司。在多年服务不同客户群体的过程中，木瓜移动对其需求有着深刻的洞察和深入的理解，并不断尝试以卓越的产品提供最佳解决方案。 与此同时，客户在使用木瓜移动产品过程中所给予的反馈和互动，以及在运营过程中所收集到的相关数据资产，不断地帮助木瓜移动的产品演化、迭代和升级，从而使其更具竞争力。为了满足多元化用户带来的多元化需求，木瓜移动从品牌形象、产品服务、业务模式等方面进行了全面升级。 首先是启用新的品牌LOGO。木瓜移动的新LOGO在右下方增加了两个象征木瓜籽的圆点，其中大的圆点代表着生长之力，木瓜移动通过智能产品、数据赋能、海量媒介、服务体系，帮助企业在海外市场生根、发芽，最终获得丰收;小的圆点则代表繁衍之力，企业成功在海外实现获客之后，木瓜移动可以帮助企业快速复制成功，不断拓展更多的海外区域市场。 其次是产品与服务全面升级。过去，木瓜移动做的最重要的一件事，是帮助出海的企业在陌生的海外市场，获取流量。

“跨境行业的发展前景，未曾有过任何时刻像今天一样美好，同时我们也更加清楚跨境服务行业的竞争，未曾有过任何时刻像今天一样激烈。”木瓜移动以客户需求为导向，坚持产品、资源、服务迭代升级，帮助优质的中国企业出海拓客。因为出海，所以精彩！#跨境聚能周#

木瓜移动因为出海，所以精彩。今天我们来分享年轻的饰品品牌Pearls创始人Jack的跨境故事，一次又一次的磨练，一次又一次的复盘，迎难而上终究能摸索出一套适合自己业务成长的方法论。从单纯卖货到品牌化、精细化、专业化的转型，这是每一位跨境电商卖家的必修课 。#跨境聚能周# ​​​

截至目前我们已成功助力超10000家企业打开全球市场。因为出海，所以精彩，木瓜移动期待与更多优质的中国企业携手，创造更多振奋人心的跨境案例。3月28日-31日 跨境聚能周 汇聚能人、能力与能量，报名通道：https://irt.h5.xeknow.com/s/1M

木瓜移动品牌焕新升级，因为出海，所以精彩。新LOGO中加入了两颗木瓜籽，点击视频看木瓜籽的生长之力和繁衍之力，快速帮助优质的中国企业在海外市场生根、发芽、丰收。