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      ·2023-06-09

      许留山的“芒果大法”还剩几成功力?

      来源于“互联网那些事” 广深人的记忆里,能在放学后存上一周零花钱,和同学在周末去许留山点上一碗“芒果西米捞”几人分着吃,就是最奢侈的享受。 然而随着南山深圳湾科技园的许留山门店的买闭,深圳再无许留山,于此同时,大陆地区的许留山仅剩不到10家门店,2021年5月,一则#香港可能再也没有许留山了#的话题顶上热搜。 而巅峰时期,许留山在全球的门店数量超过300家,触角还伸向了马来西亚、韩国、新加坡、加拿大等国家。 不过在一波波的闭店潮下,网友们怀念的并不是许留山的口味有多好吃,而是惊恐的发现自己在许留山冲了储值卡,正想着赶紧花掉时发现,店都没了。 哪怕是在北京,唯一的一家许留山还在几十公里开外的京郊。 到底是许留山不行了,还是芒果西米露不香了? 01.昔日甜品大王的落幕 时间倒带至20世纪50年代,当时大街小巷都流传着“香港什么山最多,许留山最多”。 据港媒报道,香港曾拥有超过50家的许留山门店,在打响了名气后开始在广深杭等城市设立门店,因此在90、95后的青春期,在QQ空间发上一张许留山的“糖水”照,点赞量不亚于今天的朋友圈。 那个时期,许留山就是糖水之王。 电影《小亲亲》里,郭富城和陈慧琳在许留山的门口约会;Twins的歌曲《友谊第一》里,有一句“让我们结伴探访许留山,感情不必分你高班我高班。”直到 2011 年,许留山也在香港餐饮界 “奥斯卡金像奖” 的饮食天王奖中,拿下“甜品天王”的称号。 换种说法,就像现在的人专门飞去长沙喝茶颜悦色一般,在经济发展黄金时期的20世纪50年代,成堆的人为了一口许留山去香港旅游。 当然首当其冲的是广东人,只要点上一碗精致的芒果甜品,就宛如化身港剧嗲味女主。 许留山的爆火有无异于两种原因:在大众还在喝6块钱的冲泡奶茶时,许留山已经把“糖水”卖到了18元,在其他甜品店还在卖红豆龟苓膏时,许留山把洋气的热带水果芒果制成了一系列的甜品:
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      ·2023-06-02

      靠3D打印和“态极”黑科技出圈的匹克,就要赶超李宁?

      来源于“互联网那些事” 从2019年到2014年,每年的NBA总冠军球队,都至少有一名球员是匹克的代言人: 09年湖人的武贾西奇,10年湖人的武贾西奇、阿泰斯特,11年小牛的贾森基德,12,13年都是热火的巴蒂尔,还有14年马刺的帕克。 而这正是著名的“匹克冠军定律”,“穿匹克,得冠军”成为匹克品牌签约史上的一项奇迹,但随着马刺队夺冠,6年的匹克总冠军定律也正式闭幕,戏谈也就此结束,匹克也今非昔比了。 1997年的匹克曾估值2亿元,是当年晋江系鞋服品牌的老大,而如今匹克的地位已经下滑至第二、第三梯队,百亿营收目标未完成,重回A股市场的计划也一直遥遥无期。 一句“否极泰来”,匹克能涅槃重生吗? 01.态极和3D打印,谁是匹克的救星 消费者市场上,匹克的声量从2010年开始越变越小。 据匹克的公开数据显示,2012年匹克平均每天关闭4家线下门店,2011年8.1%的开店速度比2010年慢了将近一倍,而整整一年,匹克关闭了1323家门店,一时间,匹克失去了一二线城市的门店优势,就连二三线门店也受到牵连。 而这一切就发生在匹克刚完成上市的大动作后,继2009年登陆港交所匹克的股价一跌再跌,直到2016年私有化退市后,匹克便再没有公开披露过相关财务数据。 届时,安踏、鸿星尔克、李宁等国货逆势生长,渠道失败的匹克,不得不开始了转型之路。 站在国货的风口上,匹克将目光放在了年轻群体上,将发展方向定在了“运动科技”领域,钻研起了独家的“态极”科技。 这款科技的实质,是P4U与鞋中底材料EVA复合发泡而成的,官方口号宣称主打的“自适应智能”概念,它拥有传统鞋中底材料所不具备的‘自适应’特性,可以根据不同运动状态,实现自适应性缓震与回弹功能。 借助独家专利研发技术,匹克开始“乱杀”。 2018年,匹克的大三角运动鞋内嵌了一小块态极材料,但由于实战性能、外观、口碑一般,并没有引起太大水花。
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      ·2023-06-02

      选择周杰伦的蕉下,专门收割新中产

      来源于“每天学点经济学” 如何快速打造一个网红品牌? 花钱重砸营销+设计,然后找代工厂生产,见效快还能保证轻资产,这是很多网红品牌的打法。 2022 年人民网就对蕉下控股做出三点评论: 一、营销费用蚕食利润。二、科技含量到底如何?三、蕉下没有自己开设工厂,而是采取代工OEM模式。 天猫数据显示,硬防晒市场在2020年同比增长近200%,2021年同比增长超过90%。京东户外防晒品类2021年全年成交额同比增长70%,2022年至今同比增长89%。 乐此不疲进行着防晒大业的精致都市人们就这样“捂”出来了百亿市场。 蒸蒸日上的硬防晒事业也捧出了一批新消费品牌。今年据不完全统计,叫得出名字的防晒衣品牌就有近百个。 除了“小黑伞”起家的蕉下,内衣转型的蕉内、专业做防晒的ohsunny、VVC、UV100以及优衣库等一系列服饰类品牌都齐聚防晒市场上厮杀。 冬季服饰品牌波司登也要将防晒衣做成“除羽绒服外波司登的第二大功能服饰品类”。 618又到,防晒市场留给蕉下的,还有多少空间? 防晒到底有没有天花板 虽然蕉下在小红书上的口碑大不如前,但蹲到蕉下防晒衣省钱攻略的迪迪还是毫不犹豫地在618预售的前四个小时拿下了今年夏天的第一件防晒服。 蕉下有多舍得投KOL大家都知道,但是在升温如此快的南京、在急需防晒服之际,没有时间让她慢慢认识其他品牌。 并且她觉得“一分价钱一分货,十分价钱三分货”,“都说蕉下不好,但博主们几乎都是一边踩着蕉下一边给其他牌子的防晒衣打广告,一堆叫不出名字的品牌总让人不太放心。” 在蕉下新更新的招股书中,其援引灼识咨询报告称,按2021年总零售额及线上零售额计,其分别拥有5.0%及12.9%的市场份额,均为中国第一大防晒服饰品牌。蕉下自己联合艾瑞咨询发布的报告也显示蕉下是天猫平台最大的防晒衣品牌。 所以品牌化如此成功的蕉下到底靠不靠谱?防晒品牌那么多,到底
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