虎都2018年收益减少45% 2019或许依旧艰难

就在几天前,中国虎都$(02399)$发布了2018年度业绩公告。

作者| 汪伊婷

编辑|小波

来源|中国服装网

就在几天前,中国虎都发布了2018年度业绩公告。报告期内,虎都集团收益减少45.9%至6.11亿人民币,毛利减少45%至2.08亿人民币,除息税折旧摊销前利润减少58.55%至45百万元人民币,纯亏损44.1百万元。

据了解,虎都主要在中国内地从事男装制造及批发业务,2018年男士裤子收益3.22亿元,去年收益则有6.03亿元;男士上装获得2.58亿元收益,较去年下滑了47.8%;配饰收益95.3万元,不足去年收益的五分之一。

虎都在报告中表示,收益下滑的压力更多的是来自于激烈的行业竞争、不断增长的经营成本和持续发展的电子商务。中国零售大环境的变化带动了人们消费模式的多元化发展,电商为适应消费者的消费喜好也走进了线下,这导致了零售商之间竞争激烈、成本上涨,传统的实体店模式更加难做。但除外部的原因外,还有来自内部的原因:为整合零售店铺网络、及时止损、维护品牌商誉,虎都在2018年内共关闭了399家零售店铺,仅剩672家店铺。

在2018年总体业绩低迷的情况下,也不乏一些亮点。可以发现虎都正在积极开拓网上平台、加强对分销商的控制,并获得了2813万元的收益;新收购的鹅肝酱业务也贡献一定收益。

通过上述业绩可以发现,转型升级的服装行业大势下,2018年虎都男装业务呈大幅下滑趋势,改革已是迫在眉睫。那么虎都将如何焕发品牌生命力?

1. 多元化、细分化。男性的着装正在摆脱过往的死板印象,他们希望借助服装来迎合不同场合、不同身份的转变,不同身高、不同体型、不同层级的男性也有着不同的选择。面对男装需求呈多元化发展现状,虎都希望在2019年采取更多的积极措施细化消费群体,并加入更多的优质元素,在理念上进一步创新,满足市场需求。

2. 提升产品质量。产品是最能代表品牌的,提升产品品质有利于品牌硬实力的提升,可以减少负面的市场环境对虎都造成的不利影响。

3. 继续探索新的投资机会。为提升对公司股东的价值,虎都也将继续寻找新的投资机会。为提高公司和股东的长远回报,虎都可以说是想尽办法开拓业务领域。

去年6月新收购的鹅肝酱在下半年的时间里为集团带来了236万元的收入,但作为一个处于初始阶段的新业务,从整体业绩上来看,区区236万显得微不足道,并没有起到太大的提振效果。虎都将在2019年提供给鹅肝酱业务更多的资源,释放其潜在的价值,然而它是否会带来更好的收益,目前我们不得而知。

中国男装行业已进入品牌成熟期,未来市场集中度有望继续走高,坚持发展服装业还是跨界寻求新的增长点都是利弊皆有。男装企业要如何提升行业地位,依旧是需要慎重应对的问题。总的来说,2019年对虎都依旧是艰难的一年。

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