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TTTMark
2023-03-03
这垃圾游戏也拿来吹,服了
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TTTMark
2023-03-03
一款抄袭的游戏,全平台直播观看人数加起来不到五千人给这里吹,厉害啊
收入一度超《原神》,网易休闲类手游《蛋仔派对》缘何席卷00后?
TTTMark
2023-02-28
这么垃圾的游戏也敢搬上台面,美其名曰游戏公司,四千亿的公司就拿这些**游戏出来说,这个世界真是荒谬,欺负投资者没玩过游戏吗? 什么是游戏,最基本的概念搞清楚了吗,知道小岛秀夫吗,知道宫崎英高吗,知道顽皮狗,rockstar吗,他们的作品灵魂在哪,为什么能被称为第九艺术,美感在哪里,这个时代真是在走历史的下坡路。
中年网易,收割00后
TTTMark
2023-02-25
$网易(NTES)$
网易是庞大资本堆砌起来的边缘性产业集群,没有产品成为生活的必需品,例如王者荣耀,playsation,优衣库,可以让人离不开,成为生活的一部分。 像这种资本堆砌起来的软需求壁垒,是一碰就倒的,没有长远发展空间的,像网易现在消耗庞大资金所投入的研发,是一种空洞的研发,是没有变现能力的。 只能为这个资本产业集群增添脆弱的砖瓦,其长远发展空间已经被套上没有创意的枯燥锁链,开始脱离长线发展的机会了。
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referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>图/《蛋仔派对》游戏界面</p><p>来源/方端提供</p><p>“疯狂收割00后”的《蛋仔派对》似乎也给网易带来了“新的机遇”。</p><p>据七麦数据统计,在近一个月中,《蛋仔派对》游戏仅在iOS端便获得了约2734.46万美元(约合人民币1.85亿元)的收入,超越了《原神》,仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。</p><p>2月23日,网易(NTES.US)发布了2022年第四季度与全年财务报告,其中,《蛋仔派对》是最有存在感的项目。财报中指出,休闲竞技手游《蛋仔派对》在中国大陆市场的收入和用户数增长强劲,成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。</p><p>在财报电话会议中,网易CEO丁磊更是无不自豪得指出,《蛋仔派对》每日活跃用户数已突破3000万大关,大量00后成为其忠实玩家。</p><p>不过,《蛋仔派对》是否能给网易带来新的增长机遇,这很难说,毕竟势要圈住Z世代的网易,也不得面临老游戏衰落、新游戏缺位的尴尬局面。</p><p>财报数据显示,2022年,网易营收965亿元(人民币,以下未标注则同),同比增长10.15%;基于非美国通用会计准则(Non-GAAP),归属于网易公司股东的持续经营净利润为228.084亿元,同比增长15%。</p><p>但在第四季度,网易的净利润则出现环比下滑。财报显示,第四季度毛利润约132亿元,相较于第三季度环比下滑近4%;Non-GAAP净利润为48.11亿元,同比-27.27%。</p><p>在业内人士看来,网易财报不及预期的主要原因,与其网易游戏业务的增速逐渐放缓不无关系。具体着眼于游戏业务,2022年Q1到Q4,网易游戏及相关增值服务分别为172.73亿元(环比下降-0.7%)、181.4亿元(环比增长5%)、187亿元(环比增长3%)、191亿元(环比增长2%)。</p><p>根据伽马数据《2022年11月游戏产业报告》显示,2022年11月,中国客户端游戏市场规模环比下降10.93%至48.21亿元,其中头部产品《梦幻西游》流水滑落明显,这或许正是网易游戏业务“跑不动”的背后缘由。</p><p>自和暴雪分手后,网易接下来的每一步动作都备受关注,尽管《梦幻西游》《大话西游》《永劫无间》等游戏依然贡献营收,但从目前的数据来看,很显然,在群敌环伺的当下,只有一个《蛋仔派对》,对网易而言,还远远不够。</p><p><b>中年网易,收割00后</b></p><p>“春节期间,突然身边的朋友都开始玩《蛋仔派对》了。”</p><p>作为《王者荣耀》的重度玩家,偏好竞技类手游的00后游戏玩家方端,在2022年12月底,被朋友安利了《蛋仔派对》后,他开始“疯狂上头”,“每天都会和朋友一起玩一整晚,至少2-3个小时。”</p><p>对于方端而言,《蛋仔派对》更像是“4399小游戏的大集合”,虽然游戏简单,但不同模式、不同关卡的设置趣味性十足,且玩法类型多元,涵盖狼人杀、Rougelike闯关、射击、棋牌、你画我猜、大富翁等。</p><p>最重要的是,《蛋仔派对》强调派对乐趣,无论是“乐园模式”能够实现情侣双人闯关,还是派对模式和朋友一起互动,相比起持续与陌生人“强竞技”,能够和朋友一起玩耍的《蛋仔派对》成为了方端新的“热爱”。</p><p>和方端一样,阿史从2022年9月便在朋友推荐下“入坑”,作为《蛋仔派对》的老玩家,他已经从第四个赛季打到了如今第七个赛季。此前,阿史一直是轻度游戏玩家,对于竞技性更强的《和平精英》等游戏“并不非常感冒”,而《蛋仔派对》这一兼具休闲和趣味的新型竞技手游,让阿史感受到了强烈的新鲜感。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c54fdd2bbcd08a7e99e4c17c3019456c\" tg-width=\"550\" tg-height=\"550\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>图/《蛋仔派对》小红书贴文(左)</p><p>《蛋仔派对》抖音视频(右)</p><p>来源/燃次元截图</p><p>“对于轻度游戏玩家来说,《蛋仔派对》非常容易上手。”阿史告诉燃次元,《蛋仔派对》内四个关卡层层递进,一把游戏大概有4-5个模式,20分钟以内就能结束,“用时短、乐趣多”也让阿史持续半年,几乎每晚都会在《蛋仔派对》里逗留2-3个小时。</p><p>此外,《蛋仔派对》正通过开放玩法、联名等方式抓住Z世代的心。</p><p>除了官方派对玩法外,阿史表示,“最大的宝藏就在乐园里。”在乐园里,千万蛋仔玩家可以在乐园发挥奇思妙想,自己发布UCG地图,而玩家发布的地图一旦被网易官方选中,还会奖励游戏金币,部分热门地图的游玩人次甚至高达1500万。</p><p>在抖音、小红书等社交平台上,更有大量蛋仔玩家发帖找“蛋搭子”一起打卡乐园跑图,“只要进入乐园,总会发现自己想玩的东西。”</p><p>而一向从不氪金的阿史也被《蛋仔派对》与喜羊羊IP的联名盲盒皮肤吸引,“毕竟喜羊羊已经成为了整个00后的童年记忆,蛋仔的运营实在太懂我们了。”如今,阿史隔三差五就会充个“6块、10块开个小礼包。”氪金的热度只增不减,而在他身边,不少人在短短半年间就已经“氪了大几千”。</p><p>方端也会被《蛋仔派对》萌感的画风,以及“魔性”的音效吸引,“现在抖音又兴起了真人模仿《蛋仔派对》的跳舞音乐。”</p><p>根据游戏社交平台TT语音联合Mob研究院联合发布的《2021年网生代线上社交行为洞察报告》数据显示,对于Z世代而言,游戏已成为重要的社交途径之一。《蛋仔派对》的出现,以“弱竞技”特性削弱操作门槛,通过“一起玩”的强社交性转化了许多非核心游戏玩家(即泛游戏/轻度游戏玩家),似乎正好满足了更年轻、更轻度的游戏用户们的多人游戏需求。</p><p>截至发稿前,抖音“蛋仔派对”的话题总播放量已经积累到319亿,观看模仿舞蹈、配音等也成为了玩家的“快乐源泉”。</p><p>不过,不管是新玩家如方端,还是老玩家如阿史,皆直言,目前《蛋仔派对》的匹配机制对新玩家“并不算友好”,“老玩家技能多,新玩家刚入场基本无技能,这使得新玩家刚上手时,极易被老玩家秒杀。”</p><p>匹配机制的不完善也使得不少新玩家“弃游”,“新鲜劲过了之后,我现在偶尔打发时间才会玩。”方端补充道。</p><p>2023年新年前,由于《蛋仔派对》在线人数突破百万而导致了服务器崩溃,“《蛋仔派对》的策划团队也是一个非常年轻、规模偏小的团队。”直到如今,“游戏卡顿”仍广泛受到蛋仔玩家的“吐槽”。</p><p><b>网易游戏:新品盖旧伤?</b></p><p>实际上,《蛋仔派对》并不是新游戏。</p><p>2022年5月,网易便发布了《蛋仔派对》,首月在iOS端的预计收入不到100万美元,而在2023年春节期间,突然蹿升至手游榜单榜首。</p><p>2023年春节期间,全民休闲类、多人竞技类的手游在春节期间整体异军突起。除了《蛋仔派对》,还有主打休闲属性的《鹅鸭杀》也在上线一年多时间后骤然翻红。</p><p>“可以说,《蛋仔派对》吃到了春节档和学生寒假的红利。”资深游戏策划杜克表示,“《蛋仔派对》的爆火对网易而言无疑是一个意外。”</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8561b57597dc6f31b33f8a5e4fef9baf\" tg-width=\"550\" tg-height=\"230\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>来源/《蛋仔派对》官方微博</p><p>不过,虽然从2023年2月《蛋仔派对》的流水来看,目前《蛋仔派对》流水大概占到了《梦幻西游》的一半,为网易游戏营收贡献了约5%左右的收入,“但很难说《蛋仔派对》会成为网易的新解药。”杜克补充道。</p><p>“靠存量游戏《蛋仔派对》,不一定能撑得起网易的场面。”杜克指出,与《魔兽世界》解绑之后,相比起2021年第四季度同期,网易在《哈利波特》、《永劫无间》等新游的推动下表现仍然亮眼,2022年第四季度,网易游戏中贡献66%收入的手游,四季度同比下降了2%。</p><p>实际上,根据伽马数据《2022年11月游戏产业报告》显示,受2022年11月假期少于10月的影响,用户活跃度下降,中国游戏市场规模与2021年同期相比缩减了近两成,客户端游戏市场规模环比下降10.93%至48.21亿元,其中头部产品《梦幻西游》流水滑落明显。</p><p>对此,丁磊则在电话会议中强调,“不会再犯之前犯过的错误。”并提出将“投入更多的研发和经营,做好游戏的长期服务”。</p><p>不过,在经典游戏或出走或流水下滑之外,老游戏的长期运营也意味着网易宣发费用的大量投入。</p><p>杜克指出,从2022年第三季度开始,网易买量大幅激增,营业费用达到90亿元,环比、同比上升均超12%,其中营销费用为37.7亿元,即便有新作《光·遇》、《暗黑破坏神:不朽》,为了防止老游戏流水下滑,网易对《梦幻西游》、《率土之滨》、《明日之后》等老游戏加大了素材投放力度。</p><p>进入第四季度,网易营业费用合计为88亿元,同比增加6%。其中,销售与市场费用为34.18亿元,对于老产品的素材投放仍是网易长线运营中的重要一环。</p><p><b>网易的下一个10年在哪?</b></p><p>对于“人到中年,一向求稳”的网易而言,始终面对爆款虽多,却从未出现过类似《原神》、《和平精英》、《王者荣耀》等超级爆款的尴尬局面,下一个10年,《蛋仔派对》似乎为网易游戏深耕垂直领域开了个好头。</p><p>对于擅长强竞技游戏开发的网易而言,《蛋仔派对》无疑是网易在合家欢类型的休闲游戏赛道的新尝试,“能否通过多元化探索,在更多垂直细分游戏爆发,将是网易游戏保持国内唯二、全球争锋走势的关键。”产业时评人张书乐表示。</p><p>在本次财报中,网易亦宣布将推出5款新游戏,分别是《大话西游:归来》、《逆水寒》手游、《超凡先锋》、《巅峰极速》和《永劫无间》手游。</p><p>不过,与意外走红的《蛋仔派对》不同,虽然此前网易推出的《暗黑破坏神:不朽》虽仍保持iOS下载榜前20,但“一定程度上依靠的是IP红利,在研发实力上,网易还未能惊艳玩家”,杜克直言,即将推出的新游《大话西游:归来》也是经典IP的衍生新作,“这不禁让人怀疑网易有吃老本的嫌疑。”</p><p>对此,张书乐则表示,在网易20多年的游戏原创研运中,一直在推进经典游戏的系列化和IP化,对于经典游戏如《梦幻西游》而言,上代游戏触及增长天花板则增速减缓,但一旦推出新版本,增速将得到恢复,因此,“不能说新游为老游填坑,对于网易来说,更像是新开一片天地,扩大游戏IP的衍生链条。”</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/13d2f5710662a234cf59c26886c2d4a5\" tg-width=\"550\" tg-height=\"346\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>来源/视觉中国</p><p>与此同时,如《蛋仔派对》这样的新游戏,也可能IP化,进而丰富网易游戏“IP树林”。</p><p>而在推出新游的同时,出海亦是网易游戏的主要增长点。</p><p>2022年,网易推出的《暗黑破坏神:不朽》已产生超过一亿美元的海外收入,同时还为网易“试水”欧美市场打下用户基础,而为了进军欧美市场,2022年网易全资收购位于法国的游戏工作室Quantic Dream,并在美国成立第一方工作室,同时入股瑞典的游戏开发商Liquid Swords。</p><p>不过,需要注意的是,《暗黑破坏神:不朽》海外由暴雪自主发行,网易目前只能分得不到10%的营收。面对行业内狂赚280亿元的《原神》,“阔步出海”已成网易的不二之选。</p><p>而在《蛋仔派对》国服上线的同时,网易也早已规划好了出海之路。目前《蛋仔派对》的海外版本《Eggy Party》已在英国、荷兰地区开启了安卓删档测试。网易旗下的IP向大热作品《哈利波特:魔法觉醒》也将在日韩、欧美地区上线。</p><p>但在出海大潮之下,国内外游戏玩家的差异化也影响着网易的海外布局。</p><p>此前网易主攻日本市场,欧美市场对于网易而言,意味着全新的挑战,“从玩家偏好来说,欧美玩家偏向PC游戏和主机游戏,日韩玩家、中国玩家都接受手游,而不同国家喜好的游戏画风、人物设计等也不尽相同。”杜克补充道。</p><p>随着版号放开,行业回暖,对于手握版号、摩拳擦掌的网易来说,如何运营好海外市场,如何展开垂直领域的多元化尝试,仍是摆在面前的一道难题。</p></body></html>","source":"lsy1601869087353","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta 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Store游戏免费榜霸榜长达两个月。“10个00后,9个在玩《蛋仔派对》。”阿史是《蛋仔派对》的深度玩家,“我身边十几岁的高中生,还有00后们,春节期间都迷上了‘蛋仔’。”作为已达最高级别的《蛋仔派对》玩家,阿史告诉燃次元,此前他属于游戏轻度玩家,更从未为哪款游戏“氪过金”,而迷上《蛋仔派对》近半年,他每隔两天就要“花个6元、10元抽盲盒、买皮肤”,身边更是不乏“重氪大几千元的玩家”。图/《蛋仔派对》游戏界面来源/方端提供“疯狂收割00后”的《蛋仔派对》似乎也给网易带来了“新的机遇”。据七麦数据统计,在近一个月中,《蛋仔派对》游戏仅在iOS端便获得了约2734.46万美元(约合人民币1.85亿元)的收入,超越了《原神》,仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。2月23日,网易(NTES.US)发布了2022年第四季度与全年财务报告,其中,《蛋仔派对》是最有存在感的项目。财报中指出,休闲竞技手游《蛋仔派对》在中国大陆市场的收入和用户数增长强劲,成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。在财报电话会议中,网易CEO丁磊更是无不自豪得指出,《蛋仔派对》每日活跃用户数已突破3000万大关,大量00后成为其忠实玩家。不过,《蛋仔派对》是否能给网易带来新的增长机遇,这很难说,毕竟势要圈住Z世代的网易,也不得面临老游戏衰落、新游戏缺位的尴尬局面。财报数据显示,2022年,网易营收965亿元(人民币,以下未标注则同),同比增长10.15%;基于非美国通用会计准则(Non-GAAP),归属于网易公司股东的持续经营净利润为228.084亿元,同比增长15%。但在第四季度,网易的净利润则出现环比下滑。财报显示,第四季度毛利润约132亿元,相较于第三季度环比下滑近4%;Non-GAAP净利润为48.11亿元,同比-27.27%。在业内人士看来,网易财报不及预期的主要原因,与其网易游戏业务的增速逐渐放缓不无关系。具体着眼于游戏业务,2022年Q1到Q4,网易游戏及相关增值服务分别为172.73亿元(环比下降-0.7%)、181.4亿元(环比增长5%)、187亿元(环比增长3%)、191亿元(环比增长2%)。根据伽马数据《2022年11月游戏产业报告》显示,2022年11月,中国客户端游戏市场规模环比下降10.93%至48.21亿元,其中头部产品《梦幻西游》流水滑落明显,这或许正是网易游戏业务“跑不动”的背后缘由。自和暴雪分手后,网易接下来的每一步动作都备受关注,尽管《梦幻西游》《大话西游》《永劫无间》等游戏依然贡献营收,但从目前的数据来看,很显然,在群敌环伺的当下,只有一个《蛋仔派对》,对网易而言,还远远不够。中年网易,收割00后“春节期间,突然身边的朋友都开始玩《蛋仔派对》了。”作为《王者荣耀》的重度玩家,偏好竞技类手游的00后游戏玩家方端,在2022年12月底,被朋友安利了《蛋仔派对》后,他开始“疯狂上头”,“每天都会和朋友一起玩一整晚,至少2-3个小时。”对于方端而言,《蛋仔派对》更像是“4399小游戏的大集合”,虽然游戏简单,但不同模式、不同关卡的设置趣味性十足,且玩法类型多元,涵盖狼人杀、Rougelike闯关、射击、棋牌、你画我猜、大富翁等。最重要的是,《蛋仔派对》强调派对乐趣,无论是“乐园模式”能够实现情侣双人闯关,还是派对模式和朋友一起互动,相比起持续与陌生人“强竞技”,能够和朋友一起玩耍的《蛋仔派对》成为了方端新的“热爱”。和方端一样,阿史从2022年9月便在朋友推荐下“入坑”,作为《蛋仔派对》的老玩家,他已经从第四个赛季打到了如今第七个赛季。此前,阿史一直是轻度游戏玩家,对于竞技性更强的《和平精英》等游戏“并不非常感冒”,而《蛋仔派对》这一兼具休闲和趣味的新型竞技手游,让阿史感受到了强烈的新鲜感。图/《蛋仔派对》小红书贴文(左)《蛋仔派对》抖音视频(右)来源/燃次元截图“对于轻度游戏玩家来说,《蛋仔派对》非常容易上手。”阿史告诉燃次元,《蛋仔派对》内四个关卡层层递进,一把游戏大概有4-5个模式,20分钟以内就能结束,“用时短、乐趣多”也让阿史持续半年,几乎每晚都会在《蛋仔派对》里逗留2-3个小时。此外,《蛋仔派对》正通过开放玩法、联名等方式抓住Z世代的心。除了官方派对玩法外,阿史表示,“最大的宝藏就在乐园里。”在乐园里,千万蛋仔玩家可以在乐园发挥奇思妙想,自己发布UCG地图,而玩家发布的地图一旦被网易官方选中,还会奖励游戏金币,部分热门地图的游玩人次甚至高达1500万。在抖音、小红书等社交平台上,更有大量蛋仔玩家发帖找“蛋搭子”一起打卡乐园跑图,“只要进入乐园,总会发现自己想玩的东西。”而一向从不氪金的阿史也被《蛋仔派对》与喜羊羊IP的联名盲盒皮肤吸引,“毕竟喜羊羊已经成为了整个00后的童年记忆,蛋仔的运营实在太懂我们了。”如今,阿史隔三差五就会充个“6块、10块开个小礼包。”氪金的热度只增不减,而在他身边,不少人在短短半年间就已经“氪了大几千”。方端也会被《蛋仔派对》萌感的画风,以及“魔性”的音效吸引,“现在抖音又兴起了真人模仿《蛋仔派对》的跳舞音乐。”根据游戏社交平台TT语音联合Mob研究院联合发布的《2021年网生代线上社交行为洞察报告》数据显示,对于Z世代而言,游戏已成为重要的社交途径之一。《蛋仔派对》的出现,以“弱竞技”特性削弱操作门槛,通过“一起玩”的强社交性转化了许多非核心游戏玩家(即泛游戏/轻度游戏玩家),似乎正好满足了更年轻、更轻度的游戏用户们的多人游戏需求。截至发稿前,抖音“蛋仔派对”的话题总播放量已经积累到319亿,观看模仿舞蹈、配音等也成为了玩家的“快乐源泉”。不过,不管是新玩家如方端,还是老玩家如阿史,皆直言,目前《蛋仔派对》的匹配机制对新玩家“并不算友好”,“老玩家技能多,新玩家刚入场基本无技能,这使得新玩家刚上手时,极易被老玩家秒杀。”匹配机制的不完善也使得不少新玩家“弃游”,“新鲜劲过了之后,我现在偶尔打发时间才会玩。”方端补充道。2023年新年前,由于《蛋仔派对》在线人数突破百万而导致了服务器崩溃,“《蛋仔派对》的策划团队也是一个非常年轻、规模偏小的团队。”直到如今,“游戏卡顿”仍广泛受到蛋仔玩家的“吐槽”。网易游戏:新品盖旧伤?实际上,《蛋仔派对》并不是新游戏。2022年5月,网易便发布了《蛋仔派对》,首月在iOS端的预计收入不到100万美元,而在2023年春节期间,突然蹿升至手游榜单榜首。2023年春节期间,全民休闲类、多人竞技类的手游在春节期间整体异军突起。除了《蛋仔派对》,还有主打休闲属性的《鹅鸭杀》也在上线一年多时间后骤然翻红。“可以说,《蛋仔派对》吃到了春节档和学生寒假的红利。”资深游戏策划杜克表示,“《蛋仔派对》的爆火对网易而言无疑是一个意外。”来源/《蛋仔派对》官方微博不过,虽然从2023年2月《蛋仔派对》的流水来看,目前《蛋仔派对》流水大概占到了《梦幻西游》的一半,为网易游戏营收贡献了约5%左右的收入,“但很难说《蛋仔派对》会成为网易的新解药。”杜克补充道。“靠存量游戏《蛋仔派对》,不一定能撑得起网易的场面。”杜克指出,与《魔兽世界》解绑之后,相比起2021年第四季度同期,网易在《哈利波特》、《永劫无间》等新游的推动下表现仍然亮眼,2022年第四季度,网易游戏中贡献66%收入的手游,四季度同比下降了2%。实际上,根据伽马数据《2022年11月游戏产业报告》显示,受2022年11月假期少于10月的影响,用户活跃度下降,中国游戏市场规模与2021年同期相比缩减了近两成,客户端游戏市场规模环比下降10.93%至48.21亿元,其中头部产品《梦幻西游》流水滑落明显。对此,丁磊则在电话会议中强调,“不会再犯之前犯过的错误。”并提出将“投入更多的研发和经营,做好游戏的长期服务”。不过,在经典游戏或出走或流水下滑之外,老游戏的长期运营也意味着网易宣发费用的大量投入。杜克指出,从2022年第三季度开始,网易买量大幅激增,营业费用达到90亿元,环比、同比上升均超12%,其中营销费用为37.7亿元,即便有新作《光·遇》、《暗黑破坏神:不朽》,为了防止老游戏流水下滑,网易对《梦幻西游》、《率土之滨》、《明日之后》等老游戏加大了素材投放力度。进入第四季度,网易营业费用合计为88亿元,同比增加6%。其中,销售与市场费用为34.18亿元,对于老产品的素材投放仍是网易长线运营中的重要一环。网易的下一个10年在哪?对于“人到中年,一向求稳”的网易而言,始终面对爆款虽多,却从未出现过类似《原神》、《和平精英》、《王者荣耀》等超级爆款的尴尬局面,下一个10年,《蛋仔派对》似乎为网易游戏深耕垂直领域开了个好头。对于擅长强竞技游戏开发的网易而言,《蛋仔派对》无疑是网易在合家欢类型的休闲游戏赛道的新尝试,“能否通过多元化探索,在更多垂直细分游戏爆发,将是网易游戏保持国内唯二、全球争锋走势的关键。”产业时评人张书乐表示。在本次财报中,网易亦宣布将推出5款新游戏,分别是《大话西游:归来》、《逆水寒》手游、《超凡先锋》、《巅峰极速》和《永劫无间》手游。不过,与意外走红的《蛋仔派对》不同,虽然此前网易推出的《暗黑破坏神:不朽》虽仍保持iOS下载榜前20,但“一定程度上依靠的是IP红利,在研发实力上,网易还未能惊艳玩家”,杜克直言,即将推出的新游《大话西游:归来》也是经典IP的衍生新作,“这不禁让人怀疑网易有吃老本的嫌疑。”对此,张书乐则表示,在网易20多年的游戏原创研运中,一直在推进经典游戏的系列化和IP化,对于经典游戏如《梦幻西游》而言,上代游戏触及增长天花板则增速减缓,但一旦推出新版本,增速将得到恢复,因此,“不能说新游为老游填坑,对于网易来说,更像是新开一片天地,扩大游戏IP的衍生链条。”来源/视觉中国与此同时,如《蛋仔派对》这样的新游戏,也可能IP化,进而丰富网易游戏“IP树林”。而在推出新游的同时,出海亦是网易游戏的主要增长点。2022年,网易推出的《暗黑破坏神:不朽》已产生超过一亿美元的海外收入,同时还为网易“试水”欧美市场打下用户基础,而为了进军欧美市场,2022年网易全资收购位于法国的游戏工作室Quantic Dream,并在美国成立第一方工作室,同时入股瑞典的游戏开发商Liquid Swords。不过,需要注意的是,《暗黑破坏神:不朽》海外由暴雪自主发行,网易目前只能分得不到10%的营收。面对行业内狂赚280亿元的《原神》,“阔步出海”已成网易的不二之选。而在《蛋仔派对》国服上线的同时,网易也早已规划好了出海之路。目前《蛋仔派对》的海外版本《Eggy Party》已在英国、荷兰地区开启了安卓删档测试。网易旗下的IP向大热作品《哈利波特:魔法觉醒》也将在日韩、欧美地区上线。但在出海大潮之下,国内外游戏玩家的差异化也影响着网易的海外布局。此前网易主攻日本市场,欧美市场对于网易而言,意味着全新的挑战,“从玩家偏好来说,欧美玩家偏向PC游戏和主机游戏,日韩玩家、中国玩家都接受手游,而不同国家喜好的游戏画风、人物设计等也不尽相同。”杜克补充道。随着版号放开,行业回暖,对于手握版号、摩拳擦掌的网易来说,如何运营好海外市场,如何展开垂直领域的多元化尝试,仍是摆在面前的一道难题。","news_type":1,"symbols_score_info":{"NTES":0.9,"09999":0.9}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1798,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":624874358,"gmtCreate":1677287270774,"gmtModify":1677290562472,"author":{"id":"4138796823733950","authorId":"4138796823733950","name":"TTTMark","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"4138796823733950","authorIdStr":"4138796823733950"},"themes":[],"htmlText":"<a 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|网易2022年四季度财报发布之后,有一个比起营收和利润指标更引人瞩目的变化:上线半年之久的休闲竞技类手游《蛋仔派对》完成了逆袭,给了网易一个漂亮的DAU成绩单。去年5月27日,《蛋仔派对》正式公测,此后的声量并不大,但到年底之后渐渐有观点认为,这个不甚起眼的游戏可能是网易这一年最成功的作品。网易2022年四季度财报显示,《蛋仔派对》在今年春节期间登上国内iOS畅销榜第三,并成为网易有史以来DAU最高的游戏。网易CEO丁磊在财报后电话会议中表示,《蛋仔派对》在春节期间取得了指数级增长,日活跃用户数突破了3000万。营收方面,据时代财经统计,春节期间《蛋仔派对》收入曾一度超过《原神》,并仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。七麦数据显示,《蛋仔派对》近一个月在iOS端收入约2734万美元(约合人民币1.85亿元)。《蛋仔派对》是典型的糖豆人like(类糖豆人)游戏,具有可爱的画风,并主打弱竞技,对于全年龄段用户都比较容易上手。此外,团队在糖豆人游戏基础上加入了新的玩法,更强调其组队社交的属性,裂变传播效应很快显现。今年春节前夕,《蛋仔派对》在新版本中又加入了新地图皮肤、狼人杀等玩法,玩家可以自制地图,可玩性和自由度均得到了提升,这种UGC+PGC的打法进一步迎合了更多玩家的口味。据了解,该游戏用户目前以学生为主,其中包括大量00后玩家。除了在游戏本身的设计运营,《蛋仔派对》在营销端也选择了更贴合年轻受众的渠道和方式。小红书、抖音等内容平台成为其宣发的主要出口,内容上也选择了更符合平台内容调性的形式(例如抖音短视频剪辑+配乐)。目前,《蛋仔派对》小红书官方账号粉丝达75.8万,抖音平台上“蛋仔派对”话题相关播放量达333亿次。此外,游戏还与《保卫萝卜》《长草颜团子》等多个IP进行联动合作。一名玩家对界面新闻记者表示,“上手简单、节奏快、时间短、反馈快”是《蛋仔派对》能够受到00后欢迎的主要原因。而且,虽然这款游戏的社交性质很强,但不喜欢社交的用户也会有自己的玩法。此外,可供UGC的地图编辑器吸引了很多二创玩家,这些二创地图在B站、抖音等平台有很好的传播效果。“感觉还是产品设计和宣传策划在学生群体中形成了一种传播效应,同时也踩中了寒假这个时间点,就比较容易火。”这名玩家表示。《蛋仔派对》的出现,或许是网易游戏一个重要突破节点。在过去,网易游戏主打高ARPU(每用户平均收入),例如经典IP《梦幻西游》,大热的出圈作品《阴阳师》,以及最新的大IP《哈利波特:魔法觉醒》。相对于此,高DAU类型游戏在国内由腾讯主导,以《王者荣耀》和《和平精英》为代表,而《蛋仔派对》的成功意味着网易在高DAU类型游戏领域拥有了切入口。事实上,《蛋仔派对》一开始并未被寄予如此厚望,其所在团队也属于中小规模,在集团资源上没有得到太强力度的倾斜。不过,这个局面即将得到改变。在前述财报会议上,丁磊向投资人透露,网易将对《蛋仔派对》投入更多研发力量,并将其打造为《梦幻西游》一样的长生命周期产品,并竭力避免“前期游戏表现得非常好,后期的流水下滑稍微快一些”的现象。自游戏版号恢复发放后,不乏有游戏行业从寒冬中复苏向暖的论调出现。与此同时,以网易、腾讯为代表的头部游戏厂商之间的激烈竞争,也再度拉开序幕。","news_type":1,"symbols_score_info":{"QNETCN":0.6,"NTES":0.9,"09999":0.9}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2602,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":624247313,"gmtCreate":1677540733832,"gmtModify":1677547936810,"author":{"id":"4138796823733950","authorId":"4138796823733950","name":"TTTMark","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"4138796823733950","authorIdStr":"4138796823733950"},"themes":[],"htmlText":"这么垃圾的游戏也敢搬上台面,美其名曰游戏公司,四千亿的公司就拿这些**游戏出来说,这个世界真是荒谬,欺负投资者没玩过游戏吗? 什么是游戏,最基本的概念搞清楚了吗,知道小岛秀夫吗,知道宫崎英高吗,知道顽皮狗,rockstar吗,他们的作品灵魂在哪,为什么能被称为第九艺术,美感在哪里,这个时代真是在走历史的下坡路。","listText":"这么垃圾的游戏也敢搬上台面,美其名曰游戏公司,四千亿的公司就拿这些**游戏出来说,这个世界真是荒谬,欺负投资者没玩过游戏吗? 什么是游戏,最基本的概念搞清楚了吗,知道小岛秀夫吗,知道宫崎英高吗,知道顽皮狗,rockstar吗,他们的作品灵魂在哪,为什么能被称为第九艺术,美感在哪里,这个时代真是在走历史的下坡路。","text":"这么垃圾的游戏也敢搬上台面,美其名曰游戏公司,四千亿的公司就拿这些**游戏出来说,这个世界真是荒谬,欺负投资者没玩过游戏吗? 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只能为这个资本产业集群增添脆弱的砖瓦,其长远发展空间已经被套上没有创意的枯燥锁链,开始脱离长线发展的机会了。","listText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">$网易(NTES)$ </a>网易是庞大资本堆砌起来的边缘性产业集群,没有产品成为生活的必需品,例如王者荣耀,playsation,优衣库,可以让人离不开,成为生活的一部分。 像这种资本堆砌起来的软需求壁垒,是一碰就倒的,没有长远发展空间的,像网易现在消耗庞大资金所投入的研发,是一种空洞的研发,是没有变现能力的。 只能为这个资本产业集群增添脆弱的砖瓦,其长远发展空间已经被套上没有创意的枯燥锁链,开始脱离长线发展的机会了。","text":"$网易(NTES)$ 网易是庞大资本堆砌起来的边缘性产业集群,没有产品成为生活的必需品,例如王者荣耀,playsation,优衣库,可以让人离不开,成为生活的一部分。 像这种资本堆砌起来的软需求壁垒,是一碰就倒的,没有长远发展空间的,像网易现在消耗庞大资金所投入的研发,是一种空洞的研发,是没有变现能力的。 只能为这个资本产业集群增添脆弱的砖瓦,其长远发展空间已经被套上没有创意的枯燥锁链,开始脱离长线发展的机会了。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/624874358","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1408,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"lives":[]}