前有蔚来CEO李斌:为什么现在还有人买油车,除了闻汽油味就只能听个响,难道是汽油味好闻吗?后有余承东放话:今天大家还买一个燃油车,就跟智能手机时代买功能机一样。“我认为功能手机的时代会迅速结束”。 日前,余承东的这个观点引发了业内巨大的争议。 余承东一直以来的营销风格都是高举高打,通过“语不惊人死不休”的方式来叫板行业老大或者整条赛道,来推广自身的业务与产品。比如早前余承东在采访中表示,华为一定能帮助那些和他们紧密合作的车厂,先做成中国第一,再做成世界第一。 在过去的智能手机行业,余承东通过叫板苹果与三星的方式,取得了一定的成功。 当然,这背后不仅仅是营销的功劳,本质上,华为手机过去的成功,核心在于其本身的技术能力与产品体验,不过在这其中,营销的作用也不可忽视。 余承东营销的一个特点是发布会营造一种颠覆与疯狂的感觉,比如过去有“吓人的技术”,现在有“买燃油车,相当于智能机时代买功能机”的言论。通过夸张的用词,营造颠覆的感觉,将竞争对手变热搜“背景板”。 在智能手机初期,互联网营销是一个热词,由于行业产品与模式还处于发展之中,消费者对于产品技术的理解不成熟,容易被行业大佬带节奏,也乐见各种口水战的发生。因此,先干掉对手,再干掉同行,这种唬人的营销也容易引发全行业关注, 也是国内手机行业的一种惯用的营销战略。 这次余承东要推广的产品是问界M7。 “问界M7将完全超越丰田埃尔法、雷克萨斯LM等百万豪车。”在5月28日举行的“Stack-up 全栈能动2022:未来汽车创新与融合先锋对话”论坛上,华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东再次放出豪言。 我们现在的销售能力远超供应能力。”余承东在演讲中透露,问界M7将在6月底发布,预期7月底交付,受上海疫情影响延迟了2个月上市。 据悉,问界M7是AITO品牌的第二款车型。AITO是赛力斯汽车发布的高端新能源汽
老虎财报季2021Q2
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