菲利普莫里斯国际公司$(PM)$是全球最大的烟草公司，旗下的著名品牌包括万宝路、骑士德、良友等。
昨日它股价大涨，盘中涨幅一度超过10%。
怎么回事
PM昨日公布了Q2财报，大超预期。
营收为77亿美元，同比-0.3%，去除汇率影响后为同比+5.4%，远高于分析师预期的73.7亿。
调整后EPS为1.46美元，高于去年同期的1.41，也远高于市场预期的1.32。
不仅如此，公司上调了盈利指引，将全年EPS从5.09美元调整至5.14美元。
公司业绩大超预期的原因非常令人鼓舞：
尽管核心卷烟业务出货量-3.6%，但加热不燃烧卷烟IQOS出货量飙升37%。
所谓IQOS是三大新型烟草品种之一，另外两个分别是电子烟和无烟雾烟草。
由于它不会产生焦油、CO、重金属等有害物，所以可以大大降低对人体的伤害，且不产生环境污染。
在过去十年，烟民人数持续下降，PM于是押注IQOS，力图留住消费者。
该业务推出后并未马上取得成效，反而经历了一段时间的低迷，并拖累公司股价。
故此该业务在本季度的出色表现，也被部分投资者解读为“公司走出泥沼的迹象”。
该怎么办
尽管中烟香港$(06055)$ 上市后表现疯狂，但实际上烟草巨头们这些年日子都不太好过。
由于健康意识和监管压力逐步增强，烟民数量连年减少，巨头们只能依靠提升客单价来维持增长，但这终归不是长久之计。
PM的IQOS业务取得进展当然是好事，不过宏观情况如此，投资者们可能需要多观察一段时间来确认，烟草公司们是否真的正在好转。
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