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2020-05-23

通俗易懂

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2020-05-23
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src=\"https://static.tigerbbs.com/bdb9e4fd2bbf5bf5823c9d239bfd5e9a\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"661\">\n三平台营收增速继续放缓，拼多多亏损扩大\n1-3月，阿里、京东、拼多多营收持续增长。其中阿里巴巴营收1143.14亿元人民币，同比增长22%；京东营收1462亿元，同比增长20.7%；拼多多的则为65.41亿元，同比增速为44%。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/7c52b9178d8a9b453a987794f6a41f1b\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"658\">\n三家电商平台在2020年第一季度的增速为近几年低值。电商营收增速放缓已是近年来常态。一方面受宏观经济的变化影响，中国个人消费整体增速放缓。另一方面，移动互联网流量见顶，以及人口红利渐行渐远，都与电商市场发展息息相关。\n2019年以来，电商平台寻求新的增长引擎，“下沉市场”以及“百亿补贴”成了增长引擎的新关键词。投中网曾在《电商巨头的2019年：百亿补贴，无人缺席》写过，2019年三家公司在这两块领域的投入：\n1、为与拼多多争夺下沉市场，阿里“复活”聚划算，京东推出了京喜。\n2、2019年三家平台再次掀起“烧钱战”：5月拼多多首次推出“百亿补贴”。之后618期间，京东宣布要要“百亿补贴”，阿里系则称要“千亿补贴”。平台之间思考如何把补贴周期拉长，把百亿升级为千亿。\n三家电商公司也因此加码对市场销售和营销的投入。为了在疫情期间保障商家利益，今年1-3月三大平台在持续对用户“百亿补贴”同时，或多或少也都出台了对商家的补贴政策，这对平台的利润也是个额外的打击。从三家公司财报数据也能佐证该结论。\n1-3月，拼多多亏损有所扩大，非通用会计准则下归属于普通股股东的净亏损为人民币31.70亿元，对比去年同期净亏损为人民币13.79亿元。阿里巴巴排除投资损失和收益后的，非公人会计准则下的净利润为222.87亿元，增速11%，前值为50%。京东的净利润为11亿元人民币，同比减少85%。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/c43190ba93b523e47eadb42fc91f5cd0\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"662\">\n拼多多方面解释，亏损扩大主要有两个原因，一方面是疫情期间，为了帮助平台上的商家，拼多多在保持0佣金的基础之上，主动继续降低商家在平台上的营销成本，并将大量的免费流量资源优先给到了用户最需要的医疗用品，因此在交易额翻倍增长的情况下，营收只实现44%的增长。一方面则是加大在技术、产品和商品直接补贴上的持续投入。\n而阿里方面，以天猫为例，线上实物商品GMV(剔除未支付订单)同比增长10%，佣金收入却同比下降2%。为支持商家客户，天猫免除了商家2020上半年的年度服务费。\n而京东则缩短对供应商的应付账款周转天数，从2019年Q4的54.5天缩至一季度的51.7天。在京东的财报电话会议上，京东高管称，这是疫情期间对供应商的支持。“我们会提前把费用先付给他们，帮助他们，尤其是和我们合作的一些供应商，和品牌以及一些商家来渡过这个财务难关。”\n持续百亿补贴，换来更多活跃买家\n拼多多在这一季度依旧然持续百亿补贴，1-3月起销售与市场推广费增速为三个平台中最高。在对商家的扶持上，三家电商平台均给出了不同程度的佣金率以及流量扶持。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e77fc35decd1763747550954bca2a4fb\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"657\">\n具体来看，1-3月拼多多的销售与市场推广费用达到了72.97亿元，同比增加49.25%。营销换活跃用户。在截至2020年3月31日的前12个月内，拼多多的年度活跃买家数达6.28亿，单季度劲增4290万，继续保持用户的高速增长势头。与2019年同期相比，活跃买家数更是增加了1.85亿。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/5cb74a0f8e1ccd571d559433e79241fe\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"663\">\n而阿里巴巴在1-3月期在销售与市场推广费上支出121.79亿元，同比增加26.22%。而截至3月末的前12个月，阿里巴巴中国零售市场移动月活跃用户达到8.46亿，较去年同期增加1.25亿；截至2020年3月31日止的12个月，年度活跃消费者达7.26亿，较去年同期增加7200万。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/c47d42e8ceaa51d2d032449759ab1d58\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"658\">\n京东在同一期间的销售与市场推广费为44.7亿元，同比增长14.62%。截至2020年3月31日，京东过去12个月的活跃购买用户数较去年同期的3.105亿增长24.8%至3.874亿。2020年3月，京东移动端日均活跃用户数较去年同期增长46%。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/02434c551ab06fdc5f45b431d58e3c2a\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"652\">\n直播带货反复被提及\n毋容置疑，疫情是本季度电商平台最大的影响因素。\n而在这一季度里，直播带货的效应达到了一定峰值。张勇直呼，直播带货成了新的销售方式，达人、名人都进入了这个领域。\n“我们将直播视为在线的一种很好的方式。”黄峥在财报电话会议上如是说。尽管拼多多1月才全面想商家推出直播，但随后大笔投入，2月至5月14日期间，仅“市县长直播”累计售出助<a href=\"https://laohu8.com/S/000061\">农产品</a>超过8.5亿斤，新入驻“外贸转内销”企业达到11.3万家，产业带订单成交额超过58.9亿元。\n京东则通过京喜团队，做了大量的农产品的销售和直播。“既起到了销售好的作用，同时也为这些农户做出了相应的企业责任贡献。”京东的高管在财报电话会议上表示。\n直播带货，本质上是一个销售方式，所以会涉及佣金。那么直播带货对行业又什么长期影响，商家需要给直播的 KOL 佣金，是否会影响平台整体利润？\n张勇称，目前阿里巴巴把直播带货当做消费者运营的一部分，而不是单独的业务。他表示对商家来说，找名人、KOL直播带货，是一次性的大营销成本。所以，直播带货更重要的是商家获取价值的实现，一次性直播带来的用户，未来是不是能持续经营。\n虽然疫情后续发展仍充满不确定性，不过三家电商平台都认为，中国消费力量依然强大。进入二季度后，多项经营数据逐步恢复。“3月中旬，我们每天发送5000万个包裹。因此，对于我们的平台，（商品销售和线营销服务）两项业务势头都已恢复到相当正常的水平。”黄峥说。\n京东则表示，随着疫情的缓解，京喜已经恢复到了春节前正常的水平，而且中小企业广告主的广告的活跃度在提升。\n阿里巴巴方面，张勇称，没有受到疫情影响话，1-3月的这一季度会表现很好。在截至3月末的前12个月（2020财年）里，阿里营收5097.11亿元，而全生态实现了1万亿美元的GMV（成交总额），其中中国零售市场的GMV达到 6.5 万亿人民币。“所以我们相信，新一季会表现好，增加 1 万亿人民币 GMV。”张勇在财报电话会上说，同时还预计下一个财年阿里巴巴营收会突破6500亿元。","source":"tzw","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>一夜之间，阿里市值蒸发2200亿，拼多多增加800亿</title>\n<style 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KOL 佣金，是否会影响平台整体利润？\n张勇称，目前阿里巴巴把直播带货当做消费者运营的一部分，而不是单独的业务。他表示对商家来说，找名人、KOL直播带货，是一次性的大营销成本。所以，直播带货更重要的是商家获取价值的实现，一次性直播带来的用户，未来是不是能持续经营。\n虽然疫情后续发展仍充满不确定性，不过三家电商平台都认为，中国消费力量依然强大。进入二季度后，多项经营数据逐步恢复。“3月中旬，我们每天发送5000万个包裹。因此，对于我们的平台，（商品销售和线营销服务）两项业务势头都已恢复到相当正常的水平。”黄峥说。\n京东则表示，随着疫情的缓解，京喜已经恢复到了春节前正常的水平，而且中小企业广告主的广告的活跃度在提升。\n阿里巴巴方面，张勇称，没有受到疫情影响话，1-3月的这一季度会表现很好。在截至3月末的前12个月（2020财年）里，阿里营收5097.11亿元，而全生态实现了1万亿美元的GMV（成交总额），其中中国零售市场的GMV达到 6.5 万亿人民币。“所以我们相信，新一季会表现好，增加 1 万亿人民币 GMV。”张勇在财报电话会上说，同时还预计下一个财年阿里巴巴营收会突破6500亿元。","news_type":1,"symbols_score_info":{"09988":0.9,"BABA":0.9,"PDD":0.9}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":3662,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":8,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[{"id":2470101,"commentId":"2470101","gmtCreate":1590228391212,"gmtModify":1590228391212,"authorId":3527667803686145,"author":{"id":3527667803686145,"idStr":"3527667803686145","authorId":3527667803686145,"name":"社区成长助手","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2b7c7106b5c0c8b0037faa67439d898f","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":953843856,"objectIdStr":"953843856","type":1,"supId":0,"supIdStr":"0","prevId":0,"prevIdStr":"0","content":"终于等到了您的初发帖[比心][比心]发帖时关联相关股票或者相关话题，可以获得更多曝光哦～如果您想创作优质文章，请查看<a 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