近日，全球知名归因监测平台 Tenjin 发布《2021 Q3 超休闲游戏洞察报告》。$汇量科技(01860)$ 旗下程序化广告平台 Mintegral 表现优异，跻身全球超休闲游戏 iOS 端广告花费第 2、安卓端广告花费第 6，投放能力受到全球超休闲游戏广告主认可。
2017 年初露锋芒、2018 年席卷全球，到了 2021 年的今天，超休闲游戏依旧势头不止，继续横扫全球各区免费手游下载榜。而在 iOS 隐私政策收紧、行业革新空前密集的背景下，超休闲游戏市场在高速发展的同时，也发生了一些有趣的变化。
Tenjin 《2021 Q3 超休闲游戏洞察报告》整理了第三季度全球超休闲游戏的双端广告花费分布，以及各平台、各地区的广告花费情况等数据。
IDFA新政效应初现，安卓端广告支出反超iOS端
IDFA 新政之下，iOS 端用户信息的收集难度倍增，让精准投放的难度大大升级。面对隐私新规带来的不确定性，不少广告主还是选择走保守路线，缩减在 iOS 端的投放预算，转投安卓市场。
尽管这个趋势在去年就初显端倪，但由于 iOS 用户价值、付费能力等各项指标更为出色，在上版报告公布的 2020 年数据中，iOS 端广告支出占比（59.7%）虽比 2019 年有所下降，但依旧比安卓端（40.3%）略胜一筹。
但在此次报告中，安卓端的广告花费占比以 10% 的优势正式反超，占据全球超休闲游戏广告花费的 55%。
第三方广告平台成绩亮眼，Mintegral 双端表现出色
入围双端广告花费渠道十强的平台与上版基本一致，但排名出现了较大变动。
由于 IDFA 无法再大规模作为精准投放的「指南针」，在 iOS 隐私政策收紧后，各渠道的底层实力都面临着更严峻的挑战。
在此次的 iOS 榜单中，不少平台的排名与之前相比均有下滑。Facebook 作为传统媒体渠道受隐私新政冲击较大，从上版报告中的第 4 下滑至此次的第 8，无缘五强宝座。
与此相反的是，第三方广告平台表现依旧亮眼，占据榜单前三，Mintegral 继上次大幅进步后，继续守住榜单第 2 的名次。
在安卓侧，入围选手与排名与上版报告基本没有太大改变，Google 与 Facebook 依旧位列榜单前列。在全球短视频热潮的影响下，TikTok 成为新晋入围选手。Mintegral 与对比上次排名实现提升，位列榜单第 5。
结语
综合来看，Mintegral 在双端超休闲游戏市场的广告花费均位于前列，获客实力强劲，受全球广告主青睐。
而帮助 Mintegral 获得全球广告主信任的，是其在后 IDFA 时代过硬的获客实力。
Mintegral 的算法并不依靠 IDFA 获取用户长期兴趣画像进行建模，而是侧重基于上下文信息获取的用户即时性兴趣的预估和建模，并在算法中加入动态创意优化因子，不断提升算法投放效率，助力广告主高效触达优质用户。
精彩评论