作者 | 顶流团队
出品 | 安华财经（ID：anhuainformation）
8月31日，腾讯音乐集团发文称，公司已经按照国家市场监督管理局的要求，通过邮件方式正式向相关上游版权方发送《音乐版权授权合作协议解除通知函》及《音乐版权授权合作协议解除催告函》，最大限度寻求与相关上游版权方尽快解除独家协议。截至8月23日，绝大部分独家协议已按期解决。
同一天网易发财报，CEO丁磊就此回应称，“我们看到腾讯音乐放弃音乐独家版权的公告，我们非常期待，这是一个真心实意的，不含任何阳奉阴违的决定。”他还说道，“我们非常感谢国家市场监管部门做出的反垄断处罚决定，这给整个行业释放出一个非常明确，积极和振奋人心的信号，广大用户和相关的从业公司充满了期待。”
01 独家版权时代已成过去式
独家版权的战争已经绵延数年，不过直到今年才得到初步遏制。
今年1月25日，国家市场监督管理总局对腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权涉嫌违法实施经营者集中进行立案调查。
7月24日，该部门发布《腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案行政处罚决定书》，认为该案构成违法实施的经营者集中，具有或者可能具有排除、限制竞争的效果。为此，腾讯被处罚50万元。
同时，处罚还要求腾讯音乐恢复相关市场竞争：不得与上游版权方达成或变相达成独家版权协议或其他排他性协议，已经达成的，须在本决定发布之日起三十日内解除，与独立音乐人或新歌首发的独家合作除外。与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。
早在五年前，腾讯收购中国音乐集团，获得61.64%股权后，其在独家版权市场的优势便不断突显。
2017年9月，国家版权局就曾约谈过腾讯音乐、网易云音乐等主要数字音乐服务商和环球音乐、华纳音乐等境内外音乐公司及国际唱片协会等机构，要求音乐版权应基于公平合理原则进行全面授权，避免独家授权。
2018年2月，在国家版权局的推动下，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。腾讯音乐则保留了1%未覆盖的独家音乐作品，其中就包含周杰伦等知名歌手的作品。
不过根据好作品的分布情况来看，即便不互授的作品仅剩1%，但腾讯音乐仍然可以将头部歌手的作品拿捏在自己手里。这依旧让对手网易云音乐叫苦不迭，而虾米在不久前被迫关停。
在这样政策的利好下，网易云音乐于8月1日在港交所提交了上市招股书，还有消息称，它还在与多个版权方对接非独家版权合作。
这些版权方就包括杰威尔、相信音乐、摩登天空、华研音乐等，版权作品涉及周杰伦、五月天、梁静茹、SHE、李宗盛等。这意味着，以前在网音乐音乐上显示灰色的作品，后续都会陆续上线。
“我们也呼吁，唱片公司以开放公平，共同创造行业健康发展的理念，开放授权，我们愿意以最大的诚意，我们也有足够的资金，和各个唱片公司展开广泛的授权合作，共同建设中国的音乐市场。”丁磊在电话会上还说道。
02 未来更考验音乐平台服务用户能力
正如丁磊所担心的那样，现实中的情况如何，还是充满不确定性的。
毕竟，腾讯音乐只回答了独家版权和独家音乐人的相关内容，关于恢复市场竞争的第2、3点并没有明确回复：
没有正当理由，不得要求或变相要求上游版权方给予当事人优于其他竞争对手的条件，包括但不限于授权范围、授权金额、授权期限等，或与之相关的任何协议或协议条款。已经达成的，须在本决定发布之日起三十日内解除。
依据版权实际使用情况、用户付费情况、歌曲单价、应用场景、签约期限等因素向上游版权方报价，不得通过高额预付金等方式变相提高竞争对手成本，排除、限制竞争。
尽管腾讯音乐的月活跃用户已经多个季度出现同比下滑，但在收入和用户数量方面，腾讯音乐都遥遥领先网易云音乐。
网易云音乐招股书显示，一季度，总营收为14.91亿元，调整后的净亏损为3亿元，其在线音乐服务月活跃用户数达1.83亿人，每名日活跃听歌用户每日听歌时达76.5分钟。同期，腾讯音乐的总营收为78.2亿元，净利润为9.26亿元，在线音乐服务月活跃用户数为6.15亿。
从歌曲储备量来看，腾讯音乐和网易云音乐都达到6000多首，双方在原创音乐人的培养上也下了一番功夫。
据招股书，2020年，网易云音乐入驻原创音乐人已超23万，累计创作原创音乐曲目100万首，而这类作品在平台歌曲播放中的占比，已经高达45%。7月28日，腾讯音乐公布四周年数据，原创音乐人用166万首音乐作品，创造了平均每首作品播放量数百万次的成绩。
一位分析师表示，“腾讯解除独家音乐版权并不意味着在线音乐行业内容比拼的终结，争夺头部内容资源、比拼内容矩阵的丰富度是在线音乐玩家吸引用户与维系用户的重要支撑。未来，腾讯音乐与网易云音乐的角逐仍然是'持久战'。”
上述分析师认为，“正如同在线视频行业腾讯视频、爱奇艺、优酷对影视内容资源的比拼与用户资源的抢夺。这也势必会倒逼在线音乐企业探索更多变现手段，加强在原创音乐上的布局，以寻求在更高阶的维度上形成差异化竞争，并促进良性商业模型的形成。”
“这也会带来更激烈的竞争。腾讯音乐有更多的用户，还是有优势在。最利好的，应该还是音乐创作者和版权所有者，可以卖给更多平台。”一位投资机构人士说。
商用音乐服务商火花音悦创始人陈鑫表示，“独家版权时代，平台之间比拼的是谁家拥有的独家内容更多，这一定程度上影响了整个音乐行业的创新发展。而独家版权解除之后，更考验音乐平台的精细化运营能力，以及服务用户的能力。此外，这也让平台更加关注原创音乐人，也有利于整个音乐生态的繁荣发展。”
天风证券研报指出，版权垄断成为过去，在线音乐将从内容及社交方面展开新的角逐。方正证券研报指出，未来在线音乐行业的竞争将聚焦原创内容孵化、社区运营、用户体验重要性进一步提升。
一位咨询公司CEO认为，未来音乐平台之间的竞争主要在三方面，一是受用户欢迎的好内容，二是平台的优质服务和运营，三是内容的丰富程度。“版权不再是护城河以后，音乐平台对用户情感的经营、内容的经营，以及产品的创新，都是未来竞争至关重要的因素。在这样充分的市场竞争中，才能让整个产业链更加受益。”
“第一，通过提供持续稳定的优质内容供给，为用户提供最佳服务体验；第二，横向扩展音乐业态，探索多元化的版权商业运营与变现的机遇，巩固平台长期可持续发展的地基；第三，布局原创音乐，从源头上掌控一些核心音乐资源，形成差异化竞争力；第四，深耕用户、社群运营，打造用户与用户、用户与平台间的紧密联结，构筑以优质音乐内容、多元化业态为支撑的娱乐社交生态。”上述分析师说。
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