继进军台港澳、新马、韩国后，曾入选国家商务部公布的2021-2022年度国家文化出口重点项目名单，射雕三部曲正版授权群侠手游《新射雕群侠传》迎来了它的下一个目标——泰国，《新射雕群侠传》泰文版（译名：ตำนานมังกรหยก M）正式定档1月18日双平台首发。
自开启海外征程以来，《新射雕群侠传》不仅在台港澳地区获得双商店免费榜与畅销榜双榜第一的好成绩，进军新马后也成功登顶新马双商店免费榜，并挺进畅销榜前三，一度成为新马两地人气第一的国产武侠手游，在武侠产品表现弱势的韩国地区，也在上线后取得免费榜单TOP10的佳绩。这一系列的成功，为《新射雕群侠传》进军泰国市场打下了坚实的基础。
发行和运营双极支撑，新射雕连续成功复盘
俗话说，“有华人的地方就有金庸武侠”。
作为中手游与侠义文化联合开发的IP手游，《新射雕群侠传》融合了《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》三部曲的原著精华，用全新的形式再现经典武侠，展侠情于游戏之中，对于海外华人有着极大的吸引力。
但仅凭借IP不足以打动万千海外武侠迷，《新射雕群侠传》能够取得上述成绩，与自身品质以及因地制宜的海外市场发行策略不无关系。
《新射雕群侠传》凭借徽派写实画风、透露着经典气息的人物立绘，从视觉上凸显了产品的品质。不仅还原了射雕三部曲原著的精髓，更是让杨过、张无忌、小龙女这些神龙见首不见尾的世外高人，都走出原著，集结于《新射雕群侠传》的世界中，再上演一场恢弘的乱斗盛景，让玩家亲历那个江湖，重拾那段经典。
通过金庸“射雕三部曲”IP与创新卡牌SLG玩法融合，《新射雕群侠传》把握住了核心用户对于产品和内容的诉求。同时，以呈现射雕三部曲的武侠内核为切入点，《新射雕群侠传》结合“群侠集结”的概念，针对不同的海外市场制定了本地化策略，掀起了一股武侠风潮，深受各地玩家喜爱。
进军泰国，《新射雕群侠传》能否再下一城？
作为东南亚第二大市场的泰国，近代历史上中国文化曾经两次席卷泰国：第一次是在清末，随着华人移民的大规模涌入，形成了如今约占总人口14%，合计近千万的华人圈层；第二次是在90年代以来，以香港电影、武侠小说、古装剧、网络文学为代表的中国文化相继在泰国掀起热潮，直到今天泰国书店里1/3的版面都还和这些内容有关。
因此，作为一款在多个海外市场获得认可的产品，《新射雕群侠传》除了坚持还原金庸武侠的IP特色以外，结合过往的出海发行经验，针对泰国玩家的喜好以及市场特点，也制定了全新的本地化策略。
首先持续提升游戏体验。《新射雕群侠传》为此融入了泰国的文化特色，专门设计打造了该地区专属的角色，让玩家在游玩过程中，获得更丰富的视觉享受。
其次，针对泰国玩家付费偏弱的特点，《新射雕群侠传》对商业化进行了微调，在保障数据的基础上，降低了玩家付费门槛，将付费重心转化到玩家付费成长上。
此外，《新射雕群侠传》在市场营运层面进行了深入的洞察，以泰国当地十分流行的视频、短视频为载体，与泰国当地的知名KOL合作，打造了WETV创意短片“射雕无处不在/日常生活中的射雕”，以接地气、趣味的视频内容渗透当地社交网络，强化手游的印象。
这一系列精细化的本地化发行策略，将进一步拉高泰国用户对于《新射雕群侠传》的期待，有望再一次复制此前出海的盛况。
以武侠文化为舟，中国名片强势出海
从台港澳三地一战成名，到新马、韩国再展拳脚，一路延续到泰国乃至之后的全球规划，《新射雕群侠传》用一次次亮眼的发行成绩验证了中手游立足IP+全球布局的打法：尊重IP内容，理解IP内核，从立项到研发，用IP赋能游戏玩法与内容创新，相信优质IP的全球影响力，以全球眼光提前布局产品配套，针对不同地区匹配精细化运营与营销打法，助力全球发行趋势下的产品成功。
如今，中国手游出海已成大势，如何在推动中国文化走出去的过程中，进一步实现企业的社会责任，正成为越来越多出海企业的共同目标。作为持续致力服务全球玩家，探索文化出海的企业，中手游将继续以游戏为载体，链接全球玩家，讲好中国故事，让更多人切实地感受中国文化的魅力。
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