Peloton 计划开启新一轮裁员和产品提价

CNBC 又又又又爆料了 Peloton  的内部邮件，其中透露了一些他们运营方面的最新进展，从当天市场反应来看，应该是偏乐观的。这里摘要下供大家参考：

产品提价

• Bike+ 价格上涨 500 美元，达到 2,495 美元

• Tread 价格上涨 800美元，达到 3,495 美元

这说明，Peloton 之前的降价有可能只是为了清库存缓解现金流压力的临时举措。Bike+ 和 Tread 涨价说明接下来要清的库存主要集中在低价单车 Bike 上。Barry 提到现阶段清库存在财务表现上已经进入“顺风阶段”。

This pricing change achieves three objectives – we maintain an attractive entry point for new Members; we continue to sell down excess Bike v1 inventory, creating a financial tailwind on investments already made; and we maintain our position as the undisputed premium brand in the Connected Fitness category.

新一轮裁员

Peloton 计划开启新一轮裁员，大约砍掉 780 名员工，主要集中在物流配送和线**验店。Peloton 计划全部转由第三方物流公司来负责送货和安装，此举可以将每件产品的交付成本减少 50%，当然用户体验变差是大概率的事情了，不过现在公司都快挂了，也顾不了这些了。

线**验店方面，Peloton 计划从 2023 年开始，关闭部分线**验店，重新调整线上和线下销售渠道的比重。邮件里并没有透露渠道相关的具体计划和安排，不过参考最近其他 DTC 公司的财报来看，渠道方面呈现出一种 DTC + 精选 Wholesale 渠道融合的趋势。Peloton 未来很有可能会拓展新的合作伙伴渠道来加速清库存，如果哪天发公告说和 Amazon 或者沃尔玛之类的公司合作应该也没啥可意外的了。