“和我们去露营吗？”这样的话成了大家计划周末娱乐方式的惯用语。翻看以前热衷出游的小伙伴朋友圈，不是在露营，就是在去露营的路上。
露营在今年，已经到了势不可挡的地步。
露营热情背后，从业者不断涌入这个赛道
疫情进入常态化时期后，露营成了短途休闲游的首选方式。对于城市青年和情侣群体，露营是流行的社交门票；对于亲子家庭，孩子们肆意玩耍的同时也给家长带来了享受生活的空闲；之于老人，去户外走一走也是放松身心的绝佳方式。
新建营地在全国遍地开花，艾媒咨询及工商登记信息显示：国内仅今年上半年新增营地就有9000余家，累计已超3万家，露营行业总产值将近360亿。
对于露营这项天然具有社交属性的活动，互联网公司嗅到机会后，也进场了。觅野全称“觅野CAMP”，是映宇宙集团在2021年4月上线的一款露营出行APP。
让用户找营地，让营地有用户，就是觅野的产品理念
在觅野平台上，除了基于地理位置的最近营地推荐外，还能从自然环境、基础设施、娱乐活动等维度进行筛选：比如通过勾选几个选项，就能找到一个靠近溪流，允许明火，还方便夜间观星的营地。“露营干货”这样的板块，让萌新用户不会在眼花缭乱的装备前无从下手。此外，用户可以在社区中分享露营攻略，还能和兴趣相投的人结伴出行。
觅野运营团队对于营地资质的认证很严格，为了避免滤镜包装的“照骗”，运营人员对每一个入驻营地都会实地考察，同时为其拍摄VR全景视频，让营地得到充分展示，用户在挑选时就能享受沉浸式体验。觅野为用户预订营地的流程打造了规范的支付系统，相比传统添加营地老板微信再转账的方式，能帮助营地高效地经营起来。
上线一年以来，觅野总注册用户超过了60万。由于用户增长速度平稳，觅野甚至还未投入推广预算，主要的精力都用来打磨产品，塑造口碑。目前觅野上已有超过2000家合作营地，主要在华南地区，今年打算一路北上，拓展到华中、华东和华北，计划将营地数量翻倍。
创业初心是倡导大家尽情享受户外休闲活动
之所以说“创业”，是因为觅野是映宇宙集团内部孵化出来的产品，负责人Vince是个狂热的户外运动爱好者，他说自己喜欢上露营的原因很简单：逃离城市人群。有人说露营爆火只是后疫情时代的消费反弹，他认为这是很大的理解偏差。露营兴盛于欧美，后传至日韩等亚洲地区，无论疫情状况如何，人们都有和亲友相聚，亲近自然的需求，也总是向往更纯粹的休闲体验。
在觅野希望打造的露营版图里，用户能体会到的乐趣不只是坐在帐篷门口看看星空那么简单，当“飞盘”，“咖啡”等元素结合进来，露营便成为了连接各种休闲活动的中心场景。早年的户外音乐节便是音乐演出和露营的结合，这种“露营+”的模式，能为用户打开更大的想象空间，也能帮助行业做得更接地气。例如今年520期间，觅野开展了“今天不上班，来广州塔种蘑菇”快闪露营会，现场搭建了众多蘑菇风格的帐篷，结合了花艺、市集、电影等元素，让市民在繁华闹市体验露营。
对于网红式“精致露营”，觅野有着自己的坚持
在社交平台搜索“露营”，出现最多的是精致露营的风景照，还有网红打卡式的自拍。对于这样异常火爆但有些变味的现状，觅野有着自己的坚持。
享受浪漫天幕和温馨星星灯背后的代价，网红露营笔记中并没有记录。除了采购装备、食材和经历舟车劳顿，到营地后也不像入住酒店那么惬意，虽然没有荒野求生那样艰苦，但搭建帐篷和炉具对于新手仍是不小的挑战。住下之后，避之不及的湿热天气和野外常有的蚊虫叮咬也是考验。露营之前，在觅野的攻略板块里，能提前预知这些难处，不然“第一次”很容易成为最后一次，入门用户将彻底丧失露营的热情。
另一方面，多数露营人群的环保观念还停留在初级阶段，觅野不仅在APP中提醒用户带走垃圾，还在线下地推活动中带领大家一起到露营公园捡垃圾。“我们希望这个行业健康，正向地发展。”觅野团队的工作人员说。
觅野希望通过露营为社会注入活力
觅野基于“互动+社交+露营”的模式，利用兴趣社交，在提供多元化露营活动的同时，吸引更多人体验露营，并喜欢上露营。在疫情常态化时期能提振民众信心和文旅行业的市场活力，起到扩内需，促消费的作用。北京市文旅局在7月刚刚发布的《促进消费加快恢复的具体措施》中，提出了将要建立多个适合市民家庭周末休闲帐篷营地的计划。
由于营地的地理位置因素，露营活动也会扩散到乡村地区。相比传统“农家乐”式的休闲方式，露营更适合亲子家庭和老人家庭，营地项目的兴起还能促进资源向乡村流动，带动当地的就业机会，振兴乡村建设。
让露营用户得到放松和慰藉，让社会恢复活力和信心，觅野在热潮中坚持自己的方向，对于露营的未来充满信心。
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