苹果财报出来了几天了，当时大致看了下，感觉跟机构预期差别不是很大，有超预期的也有低于预期的，当天财报出来盘后苹果最多还跌了5%，结果第二天直接大涨7%,确实令人意。 最近一直比较忙，今天抽空整理了下苹果财报，跟大家一起看看对应的具体数据，是否是真的如此优秀，以至于能大涨7%。（按苹果财报对应的是Q4,本文以实际时间Q3）
一、整体财务数据：整体略超预期，iPhone表现不错，iPad和软件服务收入不及预期
1.营收：苹果Q3总营收901亿美元，略超过市场预期的886.4亿元，同比上涨8.1%。
其中iPhone收入426亿元，跟预期基本一致，同比增长9.7%，占总收入47.3%，在全球手机出货量大幅下降的情况下，还能实现同比增长，这个确实表现不错了。
Mac和可穿戴收入分别达到了115亿美元和97亿美元均超预期，但iPad和软件服务收入为72亿美元和192亿美元，均低于预期，特别是毛利最高的软件服务收入增速首次降低为个位数。
2.净利润：苹果Q3净利润为207亿美元，同比增长0.8%，略高于预期。
3.毛利率：苹果Q3毛利为381亿美元同比增长8.3%，毛利率42.3%，还是比较稳定。
总结：整体财报来看，似乎跟预期相差不大，略炒预期1%左右的水平，光从财报来看，这个不足以支撑苹果股价大涨7%。
二、iPhone业务经营情况：全球手机市场疲软，但苹果逆势增长
之前写过小米Q2财报，小米Q2手机业务营收是下降将近30%，整个2022年全球手机销量都是2位数的下滑。下图是canalys口径的Q3全球手机出货量，只有苹果实现了增长。
具体来看 Q3iPhone全球出货5300万台，同比增长10.4%，全球手机市场份额18%，继续稳居全球第二。iPhone实现收入426亿美元，占总营收47.3%，虽然跟预期相差不大，但是iPhone Q3的表现还是超过了我的预期，自从华为被制裁后，安卓阵营不断推出新机试图分一杯羹，但显然最大受益者还是苹果。不过我个人觉得这个跟高通今年旗舰芯片翻车也有一定关系，手机市场目前仍然是内卷不已，苹果也面临着不小挑战。
三、Ipad，Mac及可穿戴硬件收入：Ipad不及预期，Mac及可穿戴硬件有惊喜
1. Ipad：我自己也去过苹果线下专营店，当时对iPad的感受是苹果居然出了这么款Ipad了。Q3 iPad业务收入72亿美元，同比下滑13.1%，远低于预期，而且已经好几个季度没有增长了，我觉得主要是2个方面原因1个是疫情居家办公或者网课的需求减少，另外一个就是安卓阵营的平板跟苹果的差距在缩小。
2. Mac：苹果Q3 Mac业务收入115亿美元，同比增长25.4%，远超预期（92.5亿美元）,这个属于意外惊喜了，但是能否持续这个还不一定，毕竟今年全球包括电脑在内的电子产品需求都是相对疲软的。
3. 可穿戴硬件：苹果Q3可穿戴等其他硬件业务收入97亿美元，同比增长9.8%，也远超预期（88亿美元）。苹果的可穿戴等其他硬件业务本季度重回正增长，主要是因为本次秋季发布会带来Airpods等新品的拉动，但能否持续2位数增长对苹果也是挑战，苹果还是需要新的爆品出现，VR后面或许是一个方向。
四、软件服务：增速首次回落到个位数
苹果Q3软件服务收入 192亿美元，同比增长5%，低于彭预期（199.7亿美元）。软件服务增速从21年Q3的25%一路下滑到10%，到本次的5%，可谓是一路下滑。从毛利率来看，并没有明显变化，所以主要还是收入带来的减少，也就是用户付费意愿的降低以及平台分成比例可能也有下降。后面随着消费的回升，用户付费意愿会增加，这部分业务可能会有一定反弹。
总结：
从这份财报来看，我个人觉得有亮点也有比较差的地方，比如好的地方在全球电子产品消费下滑背景下营收还能实现8.1%的增长，iPhone和Mac都实现了不错的增长，差的地方就是ipad收入大幅下滑，软件服务收入增速一路放缓到个位数。
所以我觉得从数据来看，这是一份中规中矩的财报，苹果本身已经是过了高速增长的阶段。手机竞争只会越来越激烈，今年高通因“火龙”芯片可以说是拉胯了，苹果也抓住了这个机会一路向上。第二大业务软件服务收入现在也只有个位数增长，所以苹果如果要想实现高速增加必须发现新的第二曲线。至于为何股价大涨，我觉得可能还是苹果在大环境不好的情况下，交出了这么一份还算可以的财报，毕竟相比谷歌，微软，亚马逊这些巨头还是要好多了，所以资金还是选择了苹果。
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