本周要闻
Peloton 更新管理层介绍页面
本周，Peloton 更新了他们官网的团队介绍页面[1]，显示了自从上周管理层调整后的最高级别 9 位大佬名单。
前 CEO John Foley 职位调整为执行主席之后依然位列管理层名单。新 CEO Barry MacCarthy 身兼 President 总裁职位。而原总裁 William Lynch 则被移出管理团队转为董事会非执行董事。
另外，原 Precor CEO Rob Barker 也在上周离开了 Peloton，他之前在 Peloton 的职位是商业运营主管 Commercial operations executive，分管 Peloton Commercial 部门。据 SBG Media 本周报道[2]，Peloton 聘请微软老员工 Betsy Webb 取代 Rob Barker 的位置，成为 Peloton Commercial 的新 VP。
另外一个细节是通过这个名单可以看出，Peloton 依然没有一个 CMO 的角色，之前为平息《欲望都市》风波一战成名的 SVP Dara Treseder 并没有出现在这个名单中。
Peloton 发布单车游戏 Lanebreak
2/17，Peloton 上线了他们内测已久的单车游戏 Lanebreak[3]。所有 Bike 和 Bike+ 的全功能会员可以在"更多骑行"菜单里找到 Lanebreak，它紧挨着 "风景骑行"和"单纯骑行"菜单后面。
Peloton Lanebreak 游戏非常依赖音乐元素，他们根据 Pop、EDM、Hip Hop 等音乐风格设计了不同的游戏“关卡”。其中还包括与华纳音乐合作首发的艺术家系列（David Bowie 和 David Guetta）游戏“关卡”。和教练的录播课类似，游戏课程也将定期更新。
进入“关卡”之后，可以选择不同的难度等级，对应了不同车道上的阻力范围。在游戏**有六个车道，用户通过调节阻力旋钮来选择在哪个车道上骑行。根据进入游戏前的难度选择的不同，每条车道的阻力范围也随之改变。
Peloton 还为每个“关卡”设计了对应的排行榜，用户通过完成游戏中的“关键时刻 Moment”来获得分数。最后总分会出现在排行榜的对应位置上。
游戏一共设计了三种“关键时刻 Moment”：
节拍 BEATS：用阻力旋钮改变车道，以便收集对应车道上的节拍并获得积分。阻力越大，获得的积分就越高；
节奏流 STREAMS：在车道的某个区域保持车速在指定的节奏范围内，来获得积分。超过范围的快慢都不会到分；
冲刺 BREAKERS：经过橙色路段时，提高速度加速冲刺，使得 Output 输出冲到最高可以获得额外积分奖励。
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目前 Lanebreak 只可以在单车设备上使用，跑步机或者 App 的用户还无法访问该游戏。
Peloton 开启新一轮大规模广告投放
本周 Peloton 开始在社交媒体、报纸媒体、地铁以及户外等媒介同时发布他们新一轮的广告活动。与以往不同的是，这次的宣传重点并不是某一款 Peloton 的产品，而是聚焦对 Peloton 有误解的浅层受众，更偏重理念和品牌市场教育。
通过官方发布的图片可以看出，这次 Peloton 直接选取了一些起初对其有明显误解的用户的“刻板印象”作为文案，同时也把他们入坑后的实际感受晒出来做前后对比。
内容覆盖了对 Peloton 的一些典型刻板印象，比如：
贵的离谱的晾衣架
只会流行一阵子
精英主义的邪教组织
只能进行简单锻炼的骗局
说实话这能好到哪里去？
与之对应的是同一用户入坑之后的大段的五星好评。通过这种直观的方法，Peloton 意在让其庞大的粉丝群体为其带盐正身，直接把五星点评秀给你看。
一些课程更新
2/14，2022 年超级碗表演结束后，Peloton 宣布将于 2/16 开始上线传奇 hip hop 和 R&B 艺术家 Mary J. Blige 的艺术家系列课程[4]。该系列将包括 6 节直播课，授课教练分别是 Jermaine Johnson, Aditi Shah, Kirsten Ferguson, Jess Sims, Tunde Oyeneyin 和 Cody Rigsby。
2/16，Peloton 上线了最新的瑜伽训练计划[5]。授课教练是 Ross Rayburn。该计划持续一周，总共有 7 节课，主题为"力量恢复性瑜伽“。
2/18，Peloton 宣布他们即将上线的另外一位艺术家系列课程 [6]是关于 DJ Pete Tong 的主题课程。这个系列将以英国为中心，由英国教练 Jon Hosking、Ben Alldis 和 Leanne Hainsby 授课。
视频更新
Peloton Lanebreak 单车游戏官方宣传视频
Alex Toussaint 赢得 2022 年 NBA 全明星名人赛 MVP 奖
参考资料
[1]
Meet our team: https://www.onepeloton.com/company/team
[2]
Peloton Hires Vice President Peloton Commercial | SGB Media Online: https://sgbonline.com/peloton-hires-new-leader-of-precor/
[3]
Fitness Meets Gaming: Welcome to Peloton Lanebreak | The Output: https://blog.onepeloton.com/lanebreak/
[4]
Mary J. Blige Peloton Classes & Workouts: https://www.instagram.com/p/CZ9soHtuFRi/
[5]
Power Restorative Yoga with Ross: https://members.onepeloton.com/programs/87778c84-445d-4230-8243-7a05d256f1e2
[6]
Pete Tong Peloton Classes & Workouts: https://www.instagram.com/p/CaHb40oMcWQ/
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