门店数量超6000家,净收入超79亿,瑞幸“涅槃”?

侃见财经
2022-04-20

当一家上市公司因为造假而被摘牌之后,即使这家公司还能爬出“低谷”,那么在资本市场上它也很难再被信任。

而瑞幸咖啡$瑞幸咖啡(LKNCY)$ 想重回资本市场,最缺的就是信任。

至于如何再次获得资本市场的信任,除了好的产品之外,重新增长的业务数据以及绝对不再造假的承诺,剩下的就只能交给时间。

4月14日,瑞幸发布2021财年财报,财报显示,2021年瑞幸咖啡净收入达79.65亿元,同比增长97.5%。门店层面利润达到12.528亿元人民币,实现了历史性的门店层面年度利润转正。

不仅如此,其门店规模也出现了继2021年之后的再次扩张,门店数量达到了6024家,成为中国最大的咖啡连锁品牌之一。

取得这样的成绩,似乎是一个不错的开始。在纠正自己的道路上,瑞幸咖啡似乎走得越来越快。

实际上,从瑞幸咖啡曝出财务造假开始,这家公司就面临了内部和外部的诸多问题。

内部,瑞幸咖啡不仅要解决创始人与资本之间的矛盾,还要稳定内部员工以及尽最大的可能使得公司快速盈利并且活下来。

不仅如此,经过2020年一年的缩减门店,也使得瑞幸开始自主造血。

幸运的是,经过最终的拉锯战,以大钲资本为首的资本取得了公司的控制权,陆正耀等人出局。2022年初,大钲资本联合IDG资本完成对前造假管理层被清算股权的收购行动,公司和原造假管理层彻底完成切割。

而郭谨一团队似乎在资本层面外,更多地钻研了产品创新。据大钲资本方面透露,郭谨一每周都要参加产品研发和营销会议。

外部,4月11日瑞幸咖啡在其官网上宣布,公司已经完成了金融债务重组,未来在任何司法管辖区不再受到破产或破产程序的约束。

瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一感慨:“这标志着瑞幸咖啡的新开始”。

但是值得注意的是,瑞幸咖啡2021财年运营亏损仍有5.391亿元人民币,但同比2021年已经大幅减少了。

另外,在新品开发上,瑞幸已经走在了前列。而去年瑞幸之所以能很快爬出谷底,很大程度就是依赖生椰拿铁、丝绒拿铁等新产品。

据悉,生椰拿铁单月销量就超过了1000万杯。得益于不停的创新,瑞幸也时不时的总能给市场一些“惊喜”。

就比如最近瑞幸咖啡与椰树联名的新品——椰云拿铁。

让市场没想到的是,这款产品刚一推出就刷爆了网络,为此两家公司还引起了热议。

当然,从现状来分析这两家公司都有点“劣”迹。一个是因为土味广告,另一个则是因为财务造假。但反映在产品上,这款椰云拿铁的产品却出奇的好卖,其在首发当日就创下了单店超130杯,总销量超过66万杯的佳绩。

我认为,照此发展瑞幸咖啡重回资本市场可能只是时间问题,原因如下:

第一,目前瑞幸的门店数量已经超过了6000家,作为中国市场最大的咖啡连锁品牌之一,只要能够保持运营数据持续增长,盈利水平持续提高,良好的财务数据还是能在一定程度上获得资本市场的重新认可。

第二,瑞幸咖啡已经有了一定的客户基础,根据其财报数据显示,瑞幸的产品的单价水平正在持续地上升。而且瑞幸已经完全区别于两年前,不再追逐财务上的绝对上涨,只要公司进入一个良性的发展之中,瑞幸咖啡通过时间还是能部分消弭市场对其不良的印象的。

第三,新品推出的速度在加快,质量也在提升。通过过去一年新品发布的数据来看,瑞幸已经赢得了部分消费者的喜欢,只要消费者认可,那么产品总能撑起品牌。


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精彩评论

  • 贝尼特斯23
    2022-04-20
    贝尼特斯23
    这有啥的,祸害的是老美我就觉得他是民族企业
  • 再放些水吧
    2022-04-20
    再放些水吧
    这联名搞的不错啊,还真的是双厨狂喜
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