疫情防控的常态化，正在让人们对口罩的功能设计提出更高的要求。近日，每日优鲜推出了自研口罩，主打亲肤、不勒耳。据悉，该款口罩是其日百类自有品牌“物超所”推出的第一款产品，而持续发展自有品牌正在成为每日优鲜升级供应链的重点举措之一。今年11月，每日优鲜日百类自有品牌销售额相比去年同期增长已超300%。
“这款口罩全称为‘8小时不勒耳，超柔医用口罩’，在安全防护的同时，对皮肤友好。”每日优鲜日百类自有品牌负责人介绍到，该款口罩经日本科肯检验所测试，有效过滤污染物≥99%、细菌过滤率BFE≥95%，不仅采用了6mm超柔绒面扁耳带设计，降低了耳部压迫感，而且罩面使用了无纺布面料，实现了SSS轻透超柔亲肤。
近年来，每日优鲜围绕“高质量增长”战略，持续为一二线城市新中产阶级提供高品质的商品。“物研所”自研口罩的推出，便是每日优鲜在实现商品品质提升的同时，还兼顾性价比的举措之一。
据悉，每日优鲜自2016年开始进行了全方位的自有品牌建设，自有品牌矩阵包括生鲜类的“享安心”、乳制品类的“一只诚实的牛”和日百类的“优鲜造物”、“物超所”等。其中，日百自有品牌的保鲜袋、海绵擦和面巾纸等商品持续走俏。
“自有品牌商品的热销，得益于公司的消费需求洞察能力、商品研发能力和直采直供模式的成熟。”上述负责人表示，每日优鲜一直把满足用户需求、解决用户痛点作为工作的重中之重，而其与优质供应商合作、遍布全国的近350个“优鲜工厂”，则形成了强大的直供能力，为自有品牌的建设提供给了有力保证。
以“物超所”新款口罩为例，每日优鲜不仅针对性的解决了用户长时间佩戴口罩带来的勒耳、闷湿的问题，更是严选全球优质防护用具生产商，在品质上安全健康有保障。相关负责人还透露，“物超所”的理念就是秉承匠人的极致研磨精神，为用户提供物超所值的商品。
“基于直采直供模式下的自有品牌建设，不仅可以减少中间环节，帮助企业提升毛利率，还可以增加商品的差异化，形成新的竞争力。”业内人士表示，自有品牌的建设不仅能提升每日优鲜的盈利能力，还可以提升其平台的品牌资产。
在今年第三季度的业绩报告会上，每日优鲜创始人、董事长兼CEO徐正表示，未来每日优鲜将在全品类精选的基础上继续发力自有品牌，预计明年中期自有品牌销售占比会达到一定规模，成为整个品类经营毛利率持续提升和改善的有力引擎之一。
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