三一玄机
08-28
好几个指标都在往上走,方向是好的
海尔智家Q2营收转正 穿越周期显增长底气
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纵观全球商业发展史,单一市场的周期波动,往往是制约企业行稳致远的核心变量之一。而海尔智家内部通过研发、制造、营销、物流等十大能力的全球建设与拉通,实现从“品牌全球化”到“能力全球化”的深度全球化布局;外部通过AI赋能智慧家庭场景解决方案,提升用户体验,在北美、欧洲、南亚、东南亚、中国等核心区域齐头并进、互为支撑,既有效对冲了单一市场的周期风险,也共同筑牢了稳健增长的业绩基本盘。 在北美市场,关税与高通胀双重压力下行业下滑,海尔智家不仅跑赢行业、跑赢竞品,还以美元口径二季度实现正增长。支撑这份成绩的,一方面是海尔智家加速向“国家本土化+全球化双循环”的全球供应链重构。通过全球生产基地与目标市场的精准匹配,海尔智家持续优化全球成本结构,如泰国冰箱工厂已正式承接对美大冰箱出口,优化单台出厂成本。同时,美国本土洗衣机、热水器制造基地稳步推进,也将进一步强化海尔智家本土制造的成本竞争力。另一方面,海尔智家持续加码高端品牌布局,放大用户价值,推动市场份额提升。今年下半年,海尔智家还将通过采购优化、供应链提效与全流程数字化转型持续对冲关税影响。 在欧洲市场,今年上半年海尔智家实现收入同比增长4.9%。通过全球能力的拉通,Horizon冰箱推动高端多门冰箱份额翻倍;三筒洗衣机获“法国年度消费者之选产品大奖”;高端T平台烤箱销量增幅达60%。高端爆款产品带动了海尔智家在英国、意大利、法国、西班牙四国市场冰冷、洗涤份额的全线提升。同时,海尔智家还签约利物浦、巴黎圣日耳曼、法网等全球顶级体育IP,结合线下高端场景体验,深度绑定高端品牌认知,持续拉升品牌全球溢价能力。 在南亚市场,上半年印度与巴基斯坦两大核心市场收入分别增长20%、30%(当地货币口径),远超行业水平。其中,印度市场更是实现全渠道、全品类的快速增长。这份增长的核心竞争力,源自扎根本土的深度产品创新。针对南亚极端高温、电压不稳、频繁停电以及本土饮食结构等特有的市场痛点,海尔智家定制化推出的T3耐高温空调上半年销量翻番;针对印度素食家庭打造的侧T结构冰箱,以83%大冷藏的专属配比获得市场高度认可,高端产品的利润贡献持续提升。 在东南亚市场,上半年海尔智家收入实现双位数增长。其中,泰国白电销量持续引领,家空销量销额行业第一;越南白电销量第一。增长势能主要来自产品、渠道、供应链等方面的全方位协同发力:产品端空调聚焦AI+大风量与高能效迭代,中高端销量提升;渠道端越南电商业务增速超100%。同时,泰国、越南、印尼三大工业园区稳健运营,不仅充分支撑本土市场供应,更具备辐射全球的产能弹性,成为全球供应链网络中的坚实支点。 在中国市场,海尔智家聚焦全域TC模式变革,深化高端品牌建设,线上、线下份额双第一基础上,上半年分别同比再提升3.1pp、1.5pp。在全域TC模式变革上,数字库存缩短了交易链路,提升全流程运营效率:2026上半年日均处理订单提升59%,送装同步率同比提升3.7pp,订单响应周期同比优化5.3%。 不难看出,海尔智家的全球化,从来不是简单的市场版图扩张,而是智慧家庭的全球落地,是研发、制造、营销、物流等能力的全球扎根与拉通。这种深度扎根的全球布局,既能够对冲单一市场的周期波动,也能通过全球能力拉通实现资源复用,构筑起行业难以复制的战略纵深。 AI全链路落地:重构企业增长的底层逻辑 如果说深度全球化布局是海尔智家抵御周期波动的“压舱石”,那么以AI为核心的全面变革,就是其重塑产业边界、改写企业属性的底层力量。当前的海尔智家,正通过AI重塑产品属性、产业边界、用户生活与企业效率,开启一场AI时代的系统性进化。 具体来看,在AI重塑产品上,海尔智家加快AI在产品上的应用,让产品拥有感知、思考、主动服务的能力。产品力的升级直接转化成了市场竞争力。海尔品牌在国内线上、线下份额稳居第一的基础上持续增长;卡萨帝牢牢占据高端市场第一位置,份额保持稳定增长。 在AI重塑产业上,海尔智家通过大白电整合提效、大暖通协同做大等,实现全品类全面增长。大白电平台打通了冰箱、厨电、洗衣机等核心白电品类的协同链路,把单品竞争力延伸为场景生态优势,带动了市场份额的持续提升。财报显示,今年上半年,海尔智家冰箱线上、线下份额第一基础上分别净增3.7pp、2.1pp,洗衣机份额线上、线下第一基础上分别净增2.8pp、2.4pp;厨电零售增幅为10.8%,线上零售增幅为19.1%,行业TOP3实现唯一正增长。 大暖通平台则布局全球引领的多能源、全场景集成暖通解决方案,实现全领域协同发展。财报显示,今年上半年,海尔大暖通全球营收增长6.1%,经营利润高增26.8%,利润增速明显快于收入。其中,空调国内份额持续提升,海外西班牙、巴基斯坦、泰国等份额第一,并在欧洲、东南亚、南亚、北美实现高速增长;数据中心收入同比增长50%;热水器线上、线下份额分别为43.3%、35.7%,分别净增5pp、4pp;净水线上、线下份额分别为19.5%、21.6%,分别净增7.2pp、3.3pp。 在AI重塑生活上,海尔智家以智慧家庭Agent为核心,为全球用户提供AI产品、AI场景、AI生活一站式美好生活解决方案。财报显示,2026上半年,海尔智家APP月活用户数达1600多万,同比增长14%,Agent月活同比增长93%,用户粘性与生态价值持续攀升。规模领先的家庭生活场景真实数据,也让海尔智家获得国家层面的认可:承建消费领域·家居家电方向首个国家人工智能应用中试基地,承担起推动全行业AI技术落地、赋能产业升级的行业责任。 在AI重塑企业上,海尔智家以超级智能体“智小能”为统一入口,将AI深度嵌入研发、制造、供应链、营销、服务乃至企业管理的每一个环节,让AI真正成为渗透一线业务的核心生产力。截至目前,海尔智家已沉淀超过1.4万个员工自建智能应用,6万余个数字伙伴活跃在各类业务场景之中,全员参与的AI应用生态已经成型。 这种全流程的AI化,已经带来实实在在的经营成效:产品设计周期大幅缩短12%,智能客服占比提升4%,服务效率与用户体验实现同步优化。对大型制造企业而言,全链路的AI升级带来的远不止成本的下降,更是组织响应速度与决策效率的全方位跃迁,是企业治理能力的根本性重塑。 站在行业周期的视角看,短期的市场波动考验的是企业的抗风险能力,而长期的增长潜力,比拼的是企业对未来趋势的判断与经营韧性。在全行业承压的2026上半年,海尔智家以全面AI转型为主线,完成了从产品到产业、从用户生活到企业运营的全维度重构,既守住了当下的经营基本盘,更面向未来筑牢了难以复制的竞争护城河。(文章来源:经济参考网)","news_type":1,"symbols_score_info":{"600690":1.5,"06690":1.5}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":26,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":31,"optionInvolvedFlag":false,"subscribersOnly":false,"subscribersOnlyAccessible":false,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/601566387291360"}
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