小红书在打造“AI导购”功能

《读佳》获知，小红书在打造全新的“AI导购”功能，依托对话交互模式，在问答场景中直接推送商品卡片、挂载下单跳转链接，该项目由道玄（潘博远）主导推进。《读佳》就此向小红书方面求证，截至发稿暂无回应。

实际上，小红书在电商业务上，已落地部分AI功能，比如在店铺口碑里，会有AI总结的店铺口碑信息，供消费者参考。

而本次AI导购正是其交易链路智能化的进一步延伸。

据QuestMobile、小红书GROW商家大会等公开信息，小红书全球MAU约4亿；每天有3900万用户在小红书产生明确求购行为，带来1.4亿人次的主动求购；超过4700万人走进商家的直播间，17万多个商家群聊持续活跃。618期间店播GMV同比增长265%，笔记内容带动成交增长超210%。

小红书平台采用“站内市集闭环+站外导流”双交易模式，但站内直接下单转化率有待提升。

可以预见，AI导购功能的上线，有望提升其站内电商GMV、营收等。