世界杯最大赢家属啤酒、零食板块。多数球迷难以亲赴主办国观赛，旅游、航空、酒店等行业受益微薄；球迷只观赛不运动，体育用品需求平平，高档白酒亦非睇波主流饮品。转播方一方面要支付庞大版权费，另一方面广告又无法触及全部球迷，收益受限。不论居家还是少量入场观众，啤酒、小食都是睇波标配：挨夜解闷、入波庆祝都离不开，刚性需求最稳。