Shopee遇强劲对手，TikTokShop包裹配送量快速追赶，2026年竞争进入新阶段
据出海网报道，随着TikTokShop的迅猛扩张，其与行业巨头Shopee的竞争日趋激烈，尤其在包裹配送领域，TikTokShop正以强劲势头快速追赶，成为搅动区域电商市场的核心力量。
MomentumWorks最新发布的报告揭示了这一激烈竞争态势。数据显示，2025年第四季度，东南亚知名物流企业J&TExpress日均包裹递送量高达2650万件，同比激增73.6%。值得关注的是，这一显著增长主要由TikTokShop的订单需求驱动。J&TExpress内部测算数据进一步显示，其当前配送的包裹量已超过Shopee旗下物流品牌SPXExpress约18%，标志着TikTokShop在物流履约能力上已实现关键突破。
实地观测结果同样印证了这一市场变化。在马来西亚多个主流包裹取件点，来自由SPXExpress配送的Shopee与J&TExpress配送的TikTokShop包裹数量已基本持平，直观反映出两大平台在终端市场的份额争夺进入胶着状态。
不过，在核心交易规模上，Shopee仍保持领先优势。尽管TikTokShop2025年交易金额实现显著增长，但以商品总值（GMV）计算，尚未超越Shopee。对此，MomentumWorks作出预测，2026年将成为东南亚电商市场的关键转折点，TikTokShop的包裹配送量有望与Shopee持平，两大平台的竞争将进入全新阶段。
面对TikTokShop的强势冲击，Shopee已开始调整战略布局，将强化防御策略，更聚焦于即时配送服务，通过差异化竞争巩固市场地位。当前，东南亚电商市场的竞争焦点已从早期的价格补贴大战，逐步转向内部运营效率、执行能力与可持续增长潜力的综合比拼，行业正朝着更健康、更具韧性的方向发展。
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