淘宝天猫双11狂欢季助力品牌收获强力增长

天猫实现四年以来双11最好增长

2025年11月15日，中国杭州 – 阿里巴巴集团中国零售商业业务淘宝天猫宣布，第17届天猫双11狂欢季（下称“天猫双11”或“双11”）为品牌带来强力增长，天猫始终是品牌在中国消费者市场的增长主阵地。今年双11标志首次大规模电商AI的应用，以及阿里巴巴大消费战略的推进。

天猫总裁刘博表示：“在扶持优质品牌和原创商家的战略带动下，同时得益于平台史上力度最大的消费者投资，天猫实现了过去四年以来双11全周期最好的一次增长（剔除退款后成交）。”

淘宝天猫于2025双11狂欢季亮点：

品牌与商家在双11表现亮丽

• 截至11月14日凌晨0时，近600个品牌成交额破亿元人民币。苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、FILA、老铺黄金、骆驼、**及耐克等品牌成交额突破10亿元人民币。
• 34,091个品牌成交额较去年双11翻倍，18,048个品牌增长逾300%，13,081个品牌增长逾500%，均超越去年双11水平。
• 新品牌在双11期间热卖。406个新品牌（在天猫上线少于五年）取得趋势品类第一，其中26个新品牌成交额破亿元人民币，188个新品牌成交额破千万元人民币。
• 14,246款新品成交额破百万元人民币。成交额破亿元人民币的单品中，新品占比达三成。

大消费平台推动高质量增长

• 双11期间，接入淘宝闪购的天猫品牌即时零售日均订单量，较9月环比增长198%。
• 在大消费战略协同联动下，飞猪成交同比增长超过30%。
• 淘宝天猫购买力最高的消费群体88VIP，其会员数量超过5,300万且规模持续扩大。双11期间，88VIP会员日均下单购买人数同比增长31%。
• 天猫品牌旗舰店在双11期间合共新增1.45亿品牌会员。

大规模应用AI提高商家效率和消费者体验

• 经AI全面升级后的“生意管家”工具，自10月以来为商家生成500万项经营策略报告，支持其更好地准备及处理大促期间的经营，工作效率提升1.5倍。
• 双11期间，淘宝天猫AI客服“店小蜜”累计服务接待3亿人次消费者，这一系统帮助商家转化效率提升30%。

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关于天猫双11狂欢季

天猫双11狂欢季始于2009年，当时仅有27名商家参与，目标是提升商家和消费者的网上购物意识。有关2025年天猫双11狂欢季的最新资讯，请浏览阿里巴巴集团官方资讯网站阿里足迹。

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