关于霸王茶姬

霸王茶姬，成立于2017年6月，首店于同年11月17日开业，是茶姬控股有限公司旗下的精品现制茶饮品牌，全球总部位于上海市长宁区。品牌旗下产品以原叶鲜奶茶为主，覆盖纯茶、现萃茶系列、鲜果茶及周边衍生产品，其品牌理念是“以东方茶，会世界友”。

• 2017年11月17日，霸王茶姬第一家门店在云南昆明五一路开业，同时以西南为大本营向外辐射；

• 2019年8月，马来西亚首店开业，迈出了海外拓展的第一步，同年8月，进入新加坡市场，2个月后，进入泰国市场；

• 2021年，公司完成合计超过3亿元的A轮和B轮融资；将中国业务总部迁往四川省成都市；

• 2022年10月，霸王茶姬全球门店突破1000家，成为中国十大茶饮品牌，马来西亚TOP5品牌；

• 2023年底，全球门店数量突破3000家；

• 2024年1月，公司总部迁至上海市长宁区；

• 2024年底，全球门店数达到6440家；

• 7年时间，霸王茶姬走出云南，并陆续在全国各省、市、区域落地， 同时在马来西亚、泰国和新加坡等地开设门店；

• 2025年4月17日，茶姬控股有限公司在美国纳斯达克上市，股票代码为CHA（“茶”的拼音）。

中文名	霸王茶姬
外文名	CHAGEE
所属行业	新式茶饮
创立时间	2017年6月
首店开业	2017年11月17日
创始人	张俊杰
所属公司	茶姬控股有限公司
品牌理念	以东方茶，会世界友

1.发展历史

成立之初

2017年6月，霸王茶姬公司成立，11月17日，其第一家门店在云南昆明五一路开业。在茶饮市场竞争已日趋激烈的2017年，霸王茶姬以“原叶鲜奶茶”为主打产品横空出世，以“茶”为核心，创始团队坚持“一群人、一件事，把茶做到骨子里”，迅速获得消费者认可。

2018年1月21日，昆明南亚店开业；2018年2月10日，云南曲靖麒麟巷店开业，霸王茶姬首次走出昆明；2天后，2018年2月13日，云南大理古城复兴路店开业，该品牌走入旅游名城大理。2018年，该品牌开出了31间新门店，22间位于云南，全面在云南铺开。

2018年10月，成立海外事业部，开启出海之路。霸王茶姬早期重点布局西南、华南区域。2020年11月，霸王茶姬亚洲地区店铺突破240家，月销售200万杯，成为西南地区头部品牌。

全国扩张

2021年6月，霸王茶姬总部搬到四川成都，迈出了全国市场拓展的第一步。2021年9月，成都春熙路门店正式开业，首日售出超过3600杯，单月GMV突破百万元。随着春熙路门店开业，霸王茶姬完成品牌2.0升级。

当年10月18日，霸王茶姬宣布已完成合计超过3亿元的A轮和B轮融资，A轮融资由XVC和复星联合领投；B轮融资由琮碧秋实领投，XVC跟投。

2022年9月30日，霸王茶姬宣布进驻广州市场，选址于广州核心商圈正佳广场。这家门店是霸王茶姬首家3.0旗舰店，同时也是其全球范围内第700家门店。12月，霸王茶姬宣布全球门店突破1000家，茶饮行业“千店规模品牌”再添一员。

2023年6月，霸王茶姬全新打造的旗舰系列门店——上海环球港旗舰店、上海美罗城旗舰店同日揭幕，东方冰茶、茶极萃等上海限定新品和“TEA BAR”概念的全新茶空间首次公开亮相。2023年8月，霸王茶姬位于北京朝阳合生汇的旗舰店开业，首日出现排队数千杯，排队5小时的盛况。

2023年，霸王茶姬宣布升级产品基底，在业内率先实现“茶底0添加人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”。随后品牌聚焦健康茶饮升级，通过“热量可视化”和“成分参数化”行动，首创“产品身份证”和“健康计算器”功能，公开每款饮品热量、GI值等关键营养信息。

截止到2023年底，霸王茶姬全球门店数突破3000家。

2024年1月19日下午，霸王茶姬全球业务中心正式落户上海市长宁区。

2024年2月29日，在上海卫健委指导下，霸王茶姬在上海地区的门店正式全面推行“营养选择”标识，成为全国首个使用营养分级系统的茶饮品牌。6月28日，霸王茶姬宣布将把“营养选择”标识正式推行至全国门店，所有门店的消费者均可以通过清晰的ABCD“营养选择”标识，选择适合自己的产品。

2024年5月21日，霸王茶姬在上海世博中心举办“东方茶的现代化与全球化暨2024国际茶日 现代东方茶创新论坛”，携手行业权威人士与机构，共同讲述“茶的现代化之路”。论坛上，霸王茶姬创始人张俊杰披露，其全球门店数破4500家。2023年霸王茶姬总销售GMV达到108亿元，门店数达3511家。2023全年霸王茶姬足月月店均销售额达到48.3万，同店增长率达88%，其中第四季度的足月月店均销售额增长到57.4万。2024年第一季度足月月店均销售额为54.9万。其门店内使用的新一代拥有自主知识产权的自动化制茶设备，已经能将口味误差率缩小到千分之2，平均出餐效率提升至8秒/杯，满足消费者对口味和品质的追求。

2024年8月，霸王茶姬宣布“伯牙绝弦”累计销量突破6亿杯。

2024年，CHAGEE采购原叶茶近1.3万吨，CHAGEE和全国20多家优质茶厂合作，深入云南、福建、四川、贵州、安徽、斯里兰卡等多个优质茶叶原产地。这一年中，采购量最高的原叶茶排名依次为：茉莉雪芽、桂花乌龙、锡兰红茶、蜜桃乌龙和栀香绿茶。

2025年3月21日，霸王茶姬首次在全国省会城市推出轻因系列新品，包括轻因·伯牙绝弦和轻因·伯牙鲜沏，同时在全国范围内上线“轻因专区”，将青青糯山、白雾红尘等产品纳入轻因专区。为了满足不同咖啡因受耐度的消费者需求，霸王茶姬今年将陆续上线轻因系列产品，让消费者在下午或晚上都能放心喝茶饮。

2025年3月26日凌晨，霸王茶姬向美国证券交易委员会(SEC)公开提交招股书。招股书显示，截至2024年底，霸王茶姬全球门店数达到6440家。4月17日，霸王茶姬在美国纳斯达克交易所成功上市。在首次公开募股（IPO）中，发行价格定为每股28美元，达到其定价区间的上限。霸王茶姬发行1,468万份美国存托股票(ADS)，募资金额4.11亿美元，对应市值达51.39亿美元。

沙利文数据显示，自2022年1月1日至2025年6月30日，霸王茶姬的超级单品伯牙绝弦已累计销售超12.5亿杯。

全球拓展

2019年8月，霸王茶姬马来西亚首店开业，迈出了海外发展的第一步，同年8月，进入新加坡市场，2个月后，进入泰国市场。

2024年7月，巴黎奥运会期间，霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪店亮相。在现场，不仅可以品尝到现场制作的中国茶饮，还可以通过投壶、蹴鞠、学唱中国歌曲《茉莉花》等环节更深入地了解中国文化。线下快闪店开业当日吸引了世界各地的游客、中国留学生等近2000人排队打卡。

2024年8月2日，霸王茶姬在新加坡连开3店，均是直营模式。首店门店面积在250平方米左右，位于新加坡乌节门(Orchard Gateway)，另外2家门店将在新加坡著名购物中心狮城大厦(Plaza Singapura)、莱佛士城（Raffles City）陆续开业。

截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家门店，覆盖地区包括马来西亚、新加坡、泰国。

截至2025年6月30日，霸王茶姬全球门店共7038家，其中包括海外的208家门店：马来西亚178家、新加坡16家、印度尼西亚8家、泰国5家、美国1家。8月底公布的霸王茶姬第二季度财报显示，其海外市场GMV（商品交易总额）达到人民币2.352亿元，同比增长77.4%，环比增长31.8%。

2025年7月，泰国总统食品有限公司子公司注资1.42亿泰铢获霸王茶姬泰国51%控股权。此前霸王茶姬还与马来西亚Magma Chain Management成立合资公司。泰国资方注资基于业务协同，构建闭环能力，实现“本地资源+外来品牌”互补。

2025年9月2日，霸王茶姬在菲律宾的三家门店同时开业，均为菲律宾首都马尼拉的核心商圈，这是该品牌首次进入菲律宾市场。

2025年10月，霸王茶姬马来西亚第200店开业。

2.品牌文化

品牌使命

以茶会友，用一杯茶链接每人每天

品牌愿景

服务100个国家的茶友

创造30万全球伙伴就业

每年为茶友提供150亿杯现代茶

价值观

以茶会友、以诚待人、实事求是、始终创业

3.品牌优势

领先的产品理念

霸王茶姬产品以“清爽低负担，控糖更健康”为理念，率先引领中国新茶饮走入“4.0”时代。“1.0时代”的奶茶产品以“茶精+奶精”为原料；“2.0时代”新茶饮市场多为加入珍珠等小料的风味奶茶；“3.0时代”则多是各色水果唱主角的饮品。霸王茶姬大胆做“减法”，不再内卷水果茶，也果断抛弃茶精和奶精。自2017年霸王茶姬诞生之日起，其产品定位就是主推原叶茶+鲜奶，让“让茶饮回归茶”成为现实。

高效的产品制作流程

霸王茶姬从创立至今一直专注于“茶”。品牌主打产品系列原叶鲜奶茶配方简单，成分中茶汤占比高达66%，此外牛乳占比为19%，冰勃朗非氢化基底乳占比为8%，按照个人喜好添加的风味糖浆占比为剩下的7%。

其门店内使用的新一代拥有自主知识产权的自动化制茶设备，已经能将口味误差率缩小到千分之2，平均出餐效率提升至8秒/杯，满足消费者对口味和品质的追求。自动化制茶设备、标准化流程的应用，也更容易确保产品质量、口味的一致性。

招股书显示，其库存周转天数仅约为5.3天，显著优于同行，物流成本在2024年占全球总GMV不到一个百分点。

稳健的加盟管理体系

霸王茶姬推出“1+1+9+N”的加盟模式，便于公司对加盟商与门店进行整体规划管理。

“1”家全资子公司或办事处：霸王茶姬在进入新的目标市场时，第一步会在目标市场建立1家全资子公司或办事处，建立在地组织力保障，做好直营的前置性准备；

“1”家直营店：第二步，会开1家直营店，去验证店铺、产品在目标市场的接受度，跑通单店模型；

“9”家（代指）门店：第三步是开启多店的经营，建立起多店的经营模型，把门店经营标准树立好；

“N”家门店：最后，在打造经营闭环所具备的一切组织力后，霸王茶姬才会开启加盟，加快规模化发展。

精细化、标准化的门店管理

针对各个门店的运营，霸王茶姬所有门店实现数字化和自动化，形成一套IoT自动化运行系统，做到了人、货、产、钱全部在线。霸王茶姬期望最终实现排班、行政、网络规划和选址的在线化。

霸王茶姬在全国范围内推行线上线下双重稽核流程，确保门店日常操作的规范性和一致性。为确保制度的严谨落地，截至2024年11月，霸王茶姬在2024年度合计为门店一线伙伴提供食安品质培训17530次，并在门店自查自检的基础上启动线上、线下双重稽核流程，累计完成内部稽核18616次。

同时，引入SGS、BV、华测等第三方专业检测机构开展审核2299次，门店食安风险抽检2640次，共计覆盖8025批次产品；并与艺康、华测、史伟莎等专业机构合作，每月为全国门店提供虫害消杀服务，确保食品安全无死角。

2023年起，霸王茶姬在内部推行“夜洁计划”，“夜洁”即“夜间清洁”。员工按时下班，每天让外包清洁工打烊。截至2025年7月，霸王茶姬在中国已有1350家门店采纳夜洁，约占全国门店的1/5。

4.品牌理念

健康

2023年8月12日，霸王茶姬首度对外公布首批6款产品的热量表，同步在门店菜单、点单小程序等渠道上线“低负担控糖专区”。消费者可以通过向霸王茶姬官方公众号发送6款产品对应的名称，即可获得这支产品的“身份证”，点击查看可以直观地获知每一杯产品标糖、少糖、不另外加糖各种组合的热量值，还有茶多酚、咖啡因、蛋白质、碳水化合物、钙、钠等微量元素的含量值，并且清晰地了解到每支产品的主要成分、茶原叶产地、产品风味等信息。

2024年2月，霸王茶姬上海地区门店全面推行“营养选择”标识，成为全国首个使用营养分级系统的茶饮品牌。作为上海首批营养健康指导工作试点单位，霸王茶姬在历经4个月的试点工作后，正式将这一创新举措推行至全国门店。

“营养选择”标识，由上海市疾病预防控制中心制定，根据饮料中非乳源性糖、非糖甜味剂、饱和脂肪、反式脂肪的含量对饮料进行综合分级，分级从A到D级，其推荐程度递减。其中，被评为A级的饮品需要满足非乳源性糖≤0.5g/100ml、饱和脂肪≤0.75g/100ml、反式脂肪≤0.3g/100ml，且不使用非糖甜味剂。遵循官方指导标准，霸王茶姬此前在上海门店销售的近七成产品，均获得AB级评级。

2024年3月23日，霸王茶姬公布了首批4款拥有“低GI”（血糖生成指数）标识的产品，成为茶饮赛道科学控糖的先行者。

2024年4月26日，霸王茶姬宣布与中国网球运动员郑钦文成为品牌的首位“健康大使”，为品牌注入新活力，为消费者提供更深层次的价值认同，以值得信赖的健康饮品选择，助力茶饮健康生活方式深入人心。霸王茶姬还集结了刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗，7位世界级运动员，成立健康大使团，借助于运动员的专业、健康形象，传递茶饮的健康化属性，倡导更健康的生活理念。在巴黎奥运会期间，霸王茶姬TEA BAR线下快闪惊现巴黎，选址于巴黎圣拉扎尔火车站，开业当日吸引了近2000人排队打卡。

2025年10月，郑钦文升级为霸王茶姬首位全球品牌代言人。

文化

2021年，霸王茶姬实施品牌升级，融入佛像气韵和戏曲人物，将品牌LOGO化繁为简；空间呈现以榫卯为原型，打造“东方新茶铺”。霸王茶姬市场活动中广泛运用云南古茶树、茶马古道、红山玉龙、敦煌壁画等元素，以"茶路"为叙事主线，展现汉唐气象。

2022年1月，霸王茶姬与三星堆文创IP推出虎年联名系列，成为首个与三星堆文化元素联名的茶饮品牌。

2024年1月，携手故宫博物院，共同推广“故宫·茶世界”茶文化特展福建站，成为“故宫·茶世界”茶饮行业首个联合推广方。

2024年春节期间，霸王茶姬携手中国文物交流中心，以红山玉龙文化中华第一龙“中华玉龙”为灵感，打造龙年新春主题视觉。

2024年7月，霸王茶姬与贵州广播电视台合作拍摄微短剧《徐霞客的安顺奇缘》，用接地气的形式讲述了明代旅行家徐霞客与霸王茶姬第一大单品“伯牙绝弦”在安顺相遇的故事。

2024年10月，霸王茶姬成为2024乌镇戏剧节独家茶饮合作伙伴，以CHAGEE戏剧茶铺的新形象亮相乌镇戏剧节。

2025年端午期间，霸王茶姬在多地致敬非遗文化。5月31日，杭州蒋村端午龙舟活动启幕，霸王茶姬特邀资深龙舟手艺人董阿毛师傅共同主导设计“CHAGEE龙舟”。在贵州，携手镇远文旅，通过三大举措激活非遗文化：即联动全省200余家门店开展端午主题推广，吸引12万青年参与；在龙舟赛现场打造沉浸式体验，推出“贵州龙舟摇摇乐”限定周边及非遗研学课程；以年轻化视角传播龙舟技艺传承人故事，推动传统文化焕新。　　

会友

霸王茶姬在2024年6月集结了7位世界级运动员组成健康大使团，同时上线“CHAGEE TOGETHER·一起运动会”线下系列活动和“茶友社区CHAGEE CLUB”兴趣社区，邀请消费者参与趣味体育项目，把茶饮融入到更广泛的健康生活中。霸王茶姬还是2024中网的独家合作伙伴，这也是中网合作的首个现制茶饮品牌。此外，它还拿下武网官方指定茶饮、上海劳力士大师赛指定赞助商、宁波网球公开赛官方赞助商等头衔。

在2025年5月21日第六届国际茶日，霸王茶姬正式宣布全新茶友权益体系CHAGEE TOWN开启内测，该体系旨在升级品牌茶饮体验，包括茶友权益升级、积分兑换多元化、与茶友共创新品、为茶友打造数字娱乐会友空间、举办线下茶友会等，预计将在全国范围内陆续邀请52100名茶友参与。霸王茶姬希望以茶为媒，用年轻消费者喜爱的现代方式，传承并践行千年茶文化中“以茶会友”的理念。

2024年1-9月，霸王茶姬已累计为婚庆、交友聚会、职场庆祝等群体场景提供约150万杯现代茶，国庆期间团体订单量更是较去年同比增长近300%，各地消费者正在形成用霸王茶姬会友、庆祝婚礼、欢度佳节的习惯。

截至2025年二季度末，霸王茶姬注册会员规模突破2亿，达到2.069亿人。

5.主要产品

霸王茶姬的产品理念是清爽低负担，控糖更健康。

品类	产品
原叶鲜奶茶	伯牙绝弦、花田乌龙、万里木兰、白雾红尘、山野栀子等
活力轻果茶	七里香、千峰翠、琥珀光、栀香柠等
远山鲜沏篇	木兰辞、野栀子、花田坞、酌红袍等
轻因系列	轻因·伯牙绝弦、轻因·花田乌龙等
浓萃·茶拿铁	武夷大红袍茶拿铁、月光白兰茶拿铁等
浓萃·茶中式	武夷大红袍、月光白兰等
轻萃·茶拿铁	五花清清茶拿铁、朗姆波士茶拿铁等
轻萃·茶中式	高山乌龙、朗姆波士茶等

6.品牌荣誉

• 2021年    饮品报 “2021饮品投资价值榜TOP10”    

• 2021年    赢商网 “年度新兴品牌TOP100” 

• 2021年    封面新闻 “2021成渝双圈餐饮融合发展十大领军品牌”    

• 2021年    财联社 “国潮最佳创新突破奖”

• 2021年    品牌星球 “年度出海品牌”    

• 2024年    2024食品与健康年度品牌    

• 2024年    第一财经 2024金字招牌“产品设计典范”——热量计算器    

• 2024年    财联社 2024消费新势力“年度品牌”    

• 2024年    南方周末年度人气品牌    

• 2024年    36氪未来消费FUTURE2024消费新势力"年度影响力品牌"    

• 2024年    第一财经数据中心Growth50·2024中国消费年度增长力品牌榜

• 2024年    第十届中国餐饮创新大会 “ 饮品品类TOP 10”“行业标杆门店TOP 10”“最佳营销创意案例”  

• 2025年    2024 年上海市首发经济引领性创意品牌    

• 2025年    2025年世界饮料创新奖最佳天然/有机饮品大奖    

• 2025年    界面新闻2025【好食榜】“年度推荐东方茶”    

7.公司管理

姓名	职务
张俊杰	创始人、董事长、CEO
黄鸿飞	CFO
尹登峰	COO
陆冕	副总裁
胡维仁	副总裁
徐弛	副总裁
张勇	非执行董事
李轶梵	独立董事
张泰苏	独立董事
王轶	独立董事

8.社会公益

无声门店

2024年1月，霸王茶姬全球首家无声门店在杭州上城高德置地广场开业。霸王茶姬无声门店的特别之处在于，门店重要岗位由听障伙伴担任。作为探索社会责任与商业结合的新门店模式，无声门店的店牌标识采用手语元素，用六个手语手势表达“CHAGEE”。点单区和服务区设置了“您好、欢迎、堂食、外带”等常用手语提示牌，方便消费者与无声伙伴交流。

自第一家无声门店在杭州开业以来，无声门店已逐渐走向全国，在上海、武汉、兰州、广东、长沙、南昌、西宁等地相继开业，目前这样的门店数量已有12家。2025年6月，霸王茶姬还开设了东南亚地区的首家无声门店。这家门店位于新加坡国立大学的尤索夫・伊萨克楼（Yusof Ishak House）。

2025年7月2日，第七届科技无障碍发展大会（以下简称为“2025TADC”）在北京举行。霸王茶姬“‘线上+线下’全渠道无声门店，助力特殊人群经济和银发经济打造新质生产力”项目，凭借在线下门店完善无障碍设施，帮助听障人士就业，对线上点单系统实施无障碍、适老化改造等举措，入选“2025‘可及’信息无障碍优秀案例”，获成果影响力奖。

茶苗苗计划

2025年初，霸王茶姬面向困境儿童的重点公益项目“茶苗苗”计划启动，首期即支持云南保山汉营润泽学校学生。该计划为在校的每一位学生提供一定的营养补助费用，专门用于采购肉类等食材。第一期计划，霸王茶姬还联合上海晨光公益基金会向每位在校学生捐赠学习文具礼包。

支援灾区

2023年8月4日，霸王茶姬分别向北京市慈善协会、河北省慈善总会捐赠500万元，合计1000万元，用于支持抗汛紧急救助、支援受灾群众采购生活物资以及灾后重建工作。

2023年12月19日，霸王茶姬通过中国乡村发展基金会捐赠500万元专项用于支援甘肃临夏州积石山县地震受灾区域。

2024年7月6日，霸王茶姬通过中国乡村发展基金会 捐赠500万元，专款用于华容决口群众应急救灾以及重建工作。霸王茶姬将密切关注灾情最新情况，竭尽全力支援灾区。

2025年1月7日，西藏日喀则市定日县发生6.8级地震，霸王茶姬携手中国乡村发展基金会，第一时间启动备灾资金，帮助受灾地区群众渡过难关。

2025年6月24日，贵州省榕江县遭遇超30年一遇的洪水等级，导致城区多处积水，基础设施受损严重，洪峰过境，霸王茶姬榕江常驰广场店受灾严重，霸王茶姬第一时间派出专员前往榕江门店支援，出资、组织队伍，帮助加盟商重新装修店面、购买设备以及清洁消毒等。榕江恢复重建期间，霸王茶姬还联合中国乡村发展基金会捐款，助力灾区恢复。

2025年7月，华北等地持续遭遇强降雨，引发洪涝和地质灾害，造成重大人员伤亡和财产捐失。灾害发生后，霸王茶姬携手中国妇女发展基金会启动备灾资金，帮助京津冀受灾地区群众渡过难关。

2025年8月，霸王茶姬携手中国妇女发展基金会，驰援甘肃榆中县山洪受灾区。

宠物友好

2025年4月23日，霸王茶姬联合“它基金”发起“茶暖它心 公益同行”活动，并定向捐助“它基金”，活动期间茶友可购买公益套餐，获得动物公益笔记本。霸王茶姬持续关注动物保护、宠物友好领域，与多地动物园、动物保护组织联合开展活动的同时，也在多地开出宠物友好门店——店中特别设置萌宠互动空间，还配备粘毛器、拾便袋等便利设施。

2025年8月17日，霸王茶姬正式启动“宠物友好季”，活动期间约有4.5万名茶友参与了霸王茶姬微信小程序“好萌友回家计划”活动，捐赠超9万“陪伴值”，参与科学救助流浪动物行动，同时霸王茶姬多地门店推出了流浪宠物爱心套餐，累计为流浪动物捐献2.6吨口粮，在8月20日至8月24日亮相亚宠展，开展“CHAGEE线下领养日”，现场收到约50份领养申请报告。

城市守护者计划

2022年起，对“城市守护者”的关怀就已成为该品牌一项持续性的公益实践。2023年端午，霸王茶姬携手美丽深圳公益基金会，为环卫工人送上粽子礼盒与清凉饮品。2024年整个夏季，从北京到海南，外卖骑手、消防员、快递员等群体，都曾收到过霸王茶姬送出的消暑茶饮。

2025年8月，霸王茶姬携各地子公司在全国36家门店开展“高温关怀行动”，向“高温工作者”发放茶饮和防暑包。外卖骑手、快递员等高温工作者均可免费领取一杯“伯牙绝弦”和一份防暑包。