企业的护城河有哪些?我相信大多数价值投资者都能说出一二,比如网络效应、品牌、无形资产(如专利)、客户锁定、规模效应等。
但护城河究竟是什么?强大护城河的底层逻辑又是什么?很少有人深入探究。对此,我总结了资源、能力、结构三层护城河认知体系,分享如下:
1、第一层:对资源的非对称占有
绝大多数护城河的构建都起源于对稀缺资源的占有,包括技术专利、政策许可、独特的自然资源、客户的心智与时间资源等。
但,最重要的资源是待开发的市场资源,稀缺资源的所有权锁定了价值创造的上游入口。
腾讯凭借社交关系链的垄断,占据了用户时间这一稀缺资源;
茅台则将其地理位置(赤水河)转化为酿造环境的稀缺性。
特斯拉通过重塑“电动车= 科技产品”的用户心智,打破了传统车企的工程思维壁垒;
LV将皮革工艺符号化,构建了奢侈品文化的解释权。
这种对稀缺资源的非对称占有,是企业构建护城河的基石。但如果仅有对稀缺资源的占有,护城河还是比较脆弱的,属于单点式优势。
由于这种优势具有明确的因果关系,高额盈利会吸引众多竞争对手持续进攻。因果关系难以拆解才是更好的护城河。
2、第二层:动态能力的持续迭代
能力是企业将资源转化为持续价值的关键枢纽,体现为组织学习力、生态协同力、技术重构力等。
苹果从硬件(资源)向服务(能力)转型:2015年,iPhone市占率达到55%,苹果提前布局服务生态,到2025年,服务业务毛利率达到65%,是硬件的1.8倍,用户订阅服务三年利润超过单台iPhone。
思科通过“收购+整合”将技术资源转化为平台能力:将Splunk安全分析、AppDynamics监控等工具整合为“企业数字神经系统”,大幅提升客户更换成本。
资源的关键词是占有,这种占有通常有特定的机会窗口期,考验的是识别机会的眼光和一定的运气。而能力建设则需要长期投入和试错,一旦形成组织记忆和流程惯性,就会带来对手难以复制的时间成本。
企业护城河所呈现的“优雅壁垒”,本质上是前期大量资源投入的历史沉淀。
亚马逊经历了长达20年的亏损,才构建起完善的物流与云计算基础设施;
**海思芯片强大的设计能力,是十年间千亿研发投入逐步累积的成果;
Netflix的内容护城河,源于200亿美元负债驱动打造的原创内容库。
资源的单点优势也许容易被突破,但领先企业走过的时间之路只能被缩短,无法被跨越。到这一步,后来者的追赶难度就大了,不过只要速度够快,仍有可能赶上,因为后来者具备更陡峭的学习曲线,试错成本也更低。
能力层的护城河最大的壁垒是时间,通过并购买时间,通过大量砸钱买时间,是很多企业突破这层壁垒的重要战略。
3、第三层:系统级的结构性优势
结构是资源与能力共同塑造的生态位和系统规则,表现为网络效应、转换成本、生态绑定等自强化机制。
苹果的“硬件+软件+服务”生态:18亿设备 × 10亿服务用户 × 开发者生态,使多设备用户流失率仅为3.7%(单设备用户为28%)。用户的情感与习惯沉没成本(如10年iCloud照片)远超金钱成本。
阿里巴巴通过淘宝/天猫平台连接商家、物流、支付等生态伙伴,形成“交易-支付-履约”的闭环。这种闭环让商家难以脱离(转换成本高),用户难以迁移(网络效应强)。
技术生态位企业需通过“优化技术应用、加强市场推广、拓展应用领域”向范式生态位升级,本质是将技术优势转化为生态协同优势。
绝大多数制造型企业难以建立牢固的护城河,核心原因在于一方面无法稳固的占有独特资源(如专利技术),另一方面能力建设又容易被后来者追赶。系统级生态优势的建立基本不存在可能性。
说白了,制造业绝大多数是机械架构。
4、机械架构还是生态体系?
从产业链视角来看:上游资源品:如石油、煤炭、矿产,其护城河主要体现在对自然资源的非对称占有。
例如,中海油独占我国近海油田开发权,陕煤拥有陕北优质煤矿的独家资源。这类产业具有长期可持续性,是值得长期关注的领域。
中游制造业:大多采用机械架构,具备组装特性,专业竞争对手很容易拆解并模仿。制造业中少数企业具备一定护城河,主要体现在内部系统的复杂性:有的公司形成多链路一体化优势(如华鲁恒升、扬农化工),有的企业构建了复杂的组织体系(**、汇川),有的形成技术平台化研发体系(三环、鼎龙),导致因果拆解困难,竞争对手难以整体复制和学习。
但这类企业在制造业中终究是少数。
下游消费端:优势企业往往具备生态优势。生态不同于机械架构,不是简单构建出来的,而是生长或演化而成,无法被拆解。
核心原因在于生态体系的复杂性叠加了时间因素,演化与生长的路径是不可逆的。企业一旦构建生态体系,后来者很难模仿,只能重构生态。优秀的企业是在生态体系中占有独特生态位的占位者,更优秀的企业则是生态体系的构建者和组织者。
熵增是这个世界的底色,反熵增则是逆势而为。优秀企业如生命体,依靠负熵生存。真正的护城河是企业在“破坏与重建”循环中不断迭代的能力,是持续借助外部能量(如资本、技术、数据)维持秩序的动态耗散结构,生命和生态是最优的耗散结构。
5、更好的护城河是什么?
更好的护城河是具有结构性优势的护城河。它不是单点,而是体系化。对内表现为“内部复杂且难以复制的体系”,对外则是“稳固的生态体系及生态位优势”。
内部体系为生态提供“可复制的赋能工具”。以丹纳赫的 DBS 为例,它不仅是内部管理体系,还能通过并购植入被收购企业,帮助提升效率。这种“体系输出能力”使丹纳赫的生态版图得以快速扩张。
外部生态则为内部体系提供“迭代反馈”。
比如,腾讯的生态协同依赖于内部“小而全闭环”的敏捷组织机制(如虚拟项目组快速响应市场),而生态中用户和商家的需求又反过来推动内部流程优化。
两者结合,使企业既能“向内夯实基础”,又能“向外拓展边界”。这正是巴菲特和芒格所推崇的“宽护城河”的终极形态:不仅能解释“企业现在凭什么赚钱”,还能回答“未来凭什么持续赚钱”。
竞争的终极形态是垄断,不是比谁更强,而是构建一个生态体系或元宇宙,把竞争对手排除在外,让竞争无从发生。
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