跟谁学更名高途，在线教育还有哪些被低估的巨头？

4月22日跟谁学官方发布消息，已沿用7年的集团名称将正式由“跟谁学”更名为“高途”。 公司统一更名为“高途集团”后，原K12业务保持不变，仍为“高途课堂”，原跟谁学成人业务更名为“高途学院”。

跟谁学改名主要是基于业务营收和品牌营销两个方面的考虑。此前占公司营业总额近90%的高途课堂一直未被调查机构当成公司业务，跟谁学因此前后遭到了多家机构累计16次做空。另一方面，在品牌知名度上，高途课堂的名气也是远高过跟谁学。

被低估的跟谁学

高途集团前身“跟谁学”于2014年6月由陈向东带领创建，团队成员主要由来自新东方等著名教育培训机构及百度、阿里等互联网公司的核心技术骨干组成。2015年3月30日，公司宣布A轮融资5000万美元，刷新了中国创业公司A轮融资纪录；2015年11月，获得福布斯发布的“福布斯2015中国成长最快科技公司”称号。

2017年6月，K12品牌“高途课堂”成立，8月公司All in “在线直播大班课”，9月实现单月盈利。2019年6月6日，公司以其品牌名称“跟谁学”成功登陆美国纽约证券交易所，成为中国第一家在美国上市的K12在线教育公司，也是目前全球市值最高的在线教育上市公司。

作为在线教育的领跑者，目前跟谁学的业务营收也是领先于同行。通过对比最新的财报数据可以发现，跟谁学在营收上的成绩超过了老牌的教育机构，而其增长速度也格外亮眼。在品牌推广上，跟谁学在2020年暑期营销大战中花掉了20亿。2021年至今，跟谁学以高途课堂的名义先后赞助了《我就是演员》《欢乐喜剧人》《王牌对王牌》《创造营》《青春有你》五款爆款综艺。

资料来源：财报数据整理

因而无论是从企业发展历程还是目前的市场份额来看，跟谁学的在线教育龙头地位都是不容置疑，但目前跟谁学的知名度与新东方、好未来等老牌教育机构相比确实不占优势。尽管跟谁学没有得到应有的社会名气，但在线教育这块“香饽饽”却没有被资本忽略，其良好的发展前景也引起了互联网行业的投资热情。

互联网巨头入局，谁是最强王者？

2013年被称为“互联网+”背景下的在线教育元年，从这一年开始，在线教育项目爆发式增长，融资案例层出不穷， BAT等巨头先后进入市场——百度提出“打造生态教育平台，助力在线教育”的新定位，并收购了传课网;腾讯同新东方成立合资公司，并推出自建平台腾讯精品课；淘宝推出淘宝课堂打造“课程集市”；网易公开课引MOOC进驻。

互联网新秀字节跳动对在线教育的看法起初比较犹豫，字节在2016年开始关注教育，2018年才开始陆续投资一些教育公司，直到2020年3月，字节负责人张一鸣才在八周年的员工信中明确提到，教育将成为字节未来的三大重点业务之一。2020年10月29日，字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”，这也是字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌。

资料来源：网络资源整合

与此同时，2013年入局的BAT和网易也开始了新一轮的排兵布阵，互联网巨头之间又展开了新一轮的教育争夺战。从目前这五大企业的教育版图来看，腾讯和网易旗下的品牌知名度相对较高，近年来也纷纷与院校达成战略合作；字节则在教育垂直划分方面占有优势；阿里和百度目前的布局定位似乎还不是很明确，但平台的大数据优势或是其未来的发力点。

与跟谁学等单纯的在线教育平台相比，互联网企业进军在线教育在技术和流量上都有先天的优势。但随着监管举措的细化完善和落地，在线教育或将面临整个行业调整的阵痛期。谁能在这场竞技中笑到最后，目前还难下定论；但可以肯定的是，此前各大巨头精心布局的教育版图将随着监管整顿重新布局，互联网企业的先天优势将被进一步弱化，专业化、垂直化仍是未来教育发展的主流。

结语：

目前在线教育的监管主要关注平台资质和运作时间，大体可以看成学校教育监管的外延，其根本目的还是保障学生的教学质量和健康成长，而非干涉相关平台的盈利模式。因而政策导向短期内可能会造成相关企业的股价波动，这一点已经在其3月份的美股教育大盘下跌中表现，但长期来看对企业现有营收的影响不大。目前大盘已顺利从谷底弹升超4%，随着近日新东方、好未来等季度盈喜的发布，教育板块有望继续保持上涨势头。

截止发稿，流利说（LAIX.US）涨超6%，尚德机构（STG.US）涨超5%，四季教育（FEDU.US）涨超4%。

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