上篇讲了Under Armour，肯定要讲Lululemon$(LULU)$的，我总感觉这两家公司很象。
都是成长型的公司，体育相关；估值贵；然后有些卖方拼命的追捧，特别是这个lulu，虽然估值惊人，股价表现差，CEO还不安分。
LuluLemon自称是瑜伽类型运动服装品牌Yoga inspired。
从温哥华起家，主要设计和生产运动装备，瑜伽配件和日常穿着；以贵出名J。
大家如果喜欢欧美风，那就多买买这些瑜伽类型运动品牌吧，大街上到处都是；以运动为美，号称运动休闲风。
说到lulu，就衍生出那些controversial 有争议的CEO了，LuluLemon的创始人Chipwilson是中间比较出名的一个。
Wilson被认定是引领运动休闲时尚风Athleisure的倡导者。这个运动休闲时尚风也是时尚的一个趋势，比方说小白鞋，小黑鞋；还有瑜伽裤，legging等，总结就是时尚的，可以dressup的运动服，舒适又不乏美观。
这个CEO当然由于他说的话太过大胆，所以被卸任了。来看看他说的一些争议话题：
1．关于体形：坦率的说，一些女人的体形就是不适合瑜伽裤
2．关于离婚：女人的生活改变了，而男人的生活没有改变，他们仍然寻求与他们的母亲一样的全职妈妈，男人无法适应新女性，所以衍生出离婚时代。
3．关于乳腺癌：乳腺癌从90年代以来异军突起，我认为是由于吸烟和服用避孕药的强势女性增多，并且承担了工作中以前男人承担的压力。
4．关于Lululemon：起名Lululemon是由于日本人不会发L这个音。”itsfunny watching them try to say it………….”
5．关于儿童劳动力：我赞成WTO，最简单的方式传播财富就是让贫穷国家自己脱贫
显然这些创始人都是非常的有个性，这位wilson还在自己公司树立motto，有些还蛮有道理的
另外一位大嘴巴就是Abercrombie& Fitch的CEOMike Jefferies, 他的零售理念也是非常的独特，大家有没有见过A&F门口的肌肉**，还有店里面的香味，
比方说，我们雇佣相貌好看的人，因为相貌好看的人吸引相貌好看的人；丑的人就不该买我们的衣服；再比如被批评青少年性暗示等。
美国的舆论也是蛮厉害，有几个敏感的话题一定要小心，肥胖(obesity),性取向(Sex orientation), 种族(race) 。
比方说Chick fil a的CEO Dan Cathy就曾经因为公开反对同性婚姻而成为媒体的靶子，好在人家没上市，所以也不会被赶下台。
说回Lulu Lemon, 他的增长重点：
1．产品多元化：因为它从女性瑜伽做起，所以目前主要客户是女性，男性服饰是一个重点，目标是到2020年女性产品和男性产品的收入达到3bn和1bn
2．提高在北美市场渗透率
3．和UnderArmour 一样，国际扩张是一个重点：特别是亚洲一块，争取到2020年达到25%的销售收入。
为什么我对Lululemon没有太多的热情呢，虽然运动休闲确实是趋势，而且Lulu也有不少忠实的粉丝，但是除了估值以外，以下还有几点
1．Lulu的产品受限，大家对他的印象还是在瑜伽到健身，偏女性化，所以男性发展成不成功还要打个大问号。
2．竞争激烈：各大品牌也注意到了这个趋势，所以不管是阿迪、耐克这些传统的运动品牌，小的yoga品牌还是GAP之类的品牌，包括快销三大巨头uniqlo,zara 和hm都有activewear 这一块，专门生产yogapants；和lulu竞争。这个竞争的结果，就是原本计算入估值中的潜在市场被不断瓜分；而lulu的利润率也会被侵蚀。
3．市场差异：虽然亚洲市场现在也兴起了运动风，但是因为生活节奏和工作压力，不可能像北美的家庭主妇一样没事天天去做瑜伽。
4．成本上升：Lulu一直引以为豪的每平米最高销售，因为增加渗透率，肯定会下降。
所以总的来说，虽然我看好全球运动服饰市场，但还是怀疑lulu的估值和增长潜力，作为一个概念里面的yogabrand，~10bn的marketcap市值也差不多。
上个月Lulu的股票跌了17%，所以CNBC的Mad money Jim Cramer把lulu的新CEO邀请了过来，这位CEO声称Lulu不仅仅是代表衣服，而是代表了一种运动休闲主义和态度，
所以股票不能用传统的财务比例衡量。。。。。well,好吧，我老土了，还是用我熟悉的语言分析股票吧。
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