1月29日，TCL电子（01070.HK）公布2023年全球TV出货量数据，2023年TCL智屏全球出货量达2,526万台，同比增长6.2%；其中，第四季度TCL智屏出货量同比增长5.4%，环比增长20.5%，出货规模稳步增长。
彩电行业“存量竞争”，马太效应或进一步凸显
据群智咨询预测，2023年全球电视市场出货量预计下滑至2.15亿台，同比下降2.5%，将创近十年历史新低。在市场整体处于盘整的状态下，头部企业如TCL电子有望通过规模市场竞争优势，在逆境中进一步扩大市场份额。
据了解，TCL电子近年来不断推行“中高端+大屏化”战略，持续加大对“下一代显示技术”—— Mini LED技术的投入，以巩固细分市场创新优势，产品力逐步受到更多消费者认可。
今年1月，TCL电子在国际消费类电子产品展览会（CES 2024）上向美国市场重磅推出了115吋QD-Mini LED高端巨幕智屏，突破了行业内最大Mini LED电视量产尺寸的限制。据悉，该产品采用了领先的11代显示面板产线制造工艺，通过20,000+级背光分区及XDR 5000nits峰值亮度，将家庭屏幕的观影体验推至行业峰值。凭借极致的画质表现及领先行业的Mini LED创新显示技术，115吋QD-Mini LED高端巨幕智屏更斩获了IDG Global Top Brands颁发的“2023-2024年度创新显示技术金奖”，获得了业界的认可。
Omdia数据显示，TCL智屏的全球市场份额已从2015年的5.6%提升至2023年前三季度的12.4%，出货量居全球前二。同时，中高端产品如量子点智屏，全球出货量同比升幅达116.1%；TCL Mini LED智屏2023年的全球出货量同比升幅更超180%，实现近两倍增长。
“全球化”及“品牌力提升”或是抢占市场的关键
在消费电子这条赛道上，拥有全球品牌影响力、技术优势和渠道优势的企业，更容易受惠于行业持续发展带来的红利。
据悉，TCL电子在1999年便开始进军越南市场，开始了“全球化”的历程。至今，TCL已通过TCL实业和TCL科技两大主体，在全球布局46个研发中心、32个制造基地，建立起前沿显示技术与智能显示产品在上下游环节的双向赋能优势。
同时，得益于TCL在全球品牌建设的持续探索和投入，TCL以全球IP生态矩阵打造的独特本土化品牌形象获得消费者得广泛认可。其中，通过持续发力体育营销，TCL已成为中国品牌布局国际赛场的鲜明符号，在全球范围内覆盖橄榄球、足球、篮球、电竞等多个领域。
2023年全年，TCL智屏在国际市场的出货量同比增长10.0%。其中，TCL智屏在澳洲、菲律宾、巴基斯坦零售量位居第一，在美国零售量排名第二，在西班牙、法国、瑞典、捷克等地则位居第三，未来在全球各国的市场份额更有望进一步提升。
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