谷歌正应对AI对其广告支柱业务造成的冲击

【谷歌正应对AI对其广告支柱业务造成的冲击】谷歌高管不断向投资者和广告主强调AI蕴藏的机遇，以此安抚市场。谷歌利用AI判断哪些搜索可以触发广告、选择用户点击广告后跳转的落地页，还能自动生成不同版本的广告文案。在台面之下，谷歌一边开展合作，一边评估潜在收购，目标是提升AI功能内广告的实用性。但六位广告主和代理机构表示，已经有不少广告主感到不满，开始把预算转移到其他平台，其中就包括Meta。和谷歌一样，Meta也提供自动化创意工具来促成转化；Meta的新款AI产品不会投放和主信息流竞争的广告，其广告依附短视频、社交内容展示。营销代理公司AccuraCast首席执行官法哈德·迪夫查负责为多个品牌采买广告，他说：“今年市场上出现了谷歌真正的竞品，比如ChatGPT广告业务和Meta。我们会根据投放效果重新分配预算。”