刚离开进博会展馆，就走进中国工厂：外国客商开始追着中国企业跑

每日经济新闻11-11 23:48

11月11日，进博会闭幕次日，索马里商人Suad已经抵达浙江义乌。和同伴一起走进义乌国际商贸城，她此行的目的不只是采购商品，还包括寻找生产设备、包装材料以及潜在的生产合作伙伴。　　从上海的进博会展馆到义乌的商贸市场，Suad的行程并未随展会结束而停下。对她而言，展会上看到的商品只是一个开始，找到能够承接订单、提供生产支持的中国企业，才是更实际的目标。　　杭州远景旅行社地接资源中心负责人邵丽萍也注意...

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Tour（中国行）项目中，这种兴趣往往带着更明确的商业目的。　　百观科技本身是一家市场研究机构。2025年10月，公司第一次尝试组织海外客户来中国考察。最初，这并不是一项主营业务，而是从海外投资人和企业高管的实际需求中生长出来的。　　海外商务研学负责人任梦瑶介绍，百观科技通过类似海外版微信公众号的平台，逐渐积累了一批海外投资人、企业高管和创业者。当这些读者开始提出希望来中国实地看一看时，公司便尝试将线上研究延伸到线下参访。　　今年，百观科技开始更加系统地运营这一业务。秋季，公司安排了北京5天4晚、深圳2天、大同2天1晚等不同主题行程。其中，北京和深圳的商业考察重点集中在AI（人工智能）、机器人和智能制造领域，大同则更侧重文化体验。　　这批客户并不是传统意义上的观光游客。任梦瑶介绍，他们主要包括全球投资人、家族办公室成员、行业专家、企业高管以及海外创业者。从地域分布看，约30%来自北美，约30%来自欧洲，约20%来自新加坡、马来西亚、印度等东南亚国家和地区，其余约10%至20%来自中东、拉美等地区。　　他们为什么要专程来中国？任梦瑶观察到，海外客户对中国的认知正在发生变化。过去，部分海外市场更多把中国视为低成本制造基地，但如今，他们开始关注中国在全球供应链中的协同能力、技术迭代速度以及产业应用场景。　　“单纯从海外媒体、网上获取的二手研究，信息是比较碎片化的，可能不足以支持投资决策和商业决策。”任梦瑶说，走进中国工厂、企业，与一线人员交流，能够让这些客户更直接地了解中国市场。　　这种考察并非只有学习性质。任梦瑶向《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）表示，一些投资人带着真实的投资意向而来，部分企业高管希望寻找业务合作伙伴，也有人希望把中国在智能制造、自动化和管理方面的经验带回自己的市场。　　在她看来，外国客人是来投资、寻找合作，还是学习，这些目的并不存在绝对的优先级，关键在于实地参访能让客户了解到线上研究不能覆盖的一手信息。对于百观科技而言，这也是原有市场研究业务的一种延伸：过去向客户提供行业报告和数据，如今进一步把他们带到产业现场，让客户自己观察和判断。 外国游客在杭州AI之城科技体验中心参观。 受访者供图　　一座科技馆、一条生产线：外国人去杭州不止看西湖，AI成了必选项　　如果说百观科技服务的是带着商业决策需求而来的海外客群，那么杭州远景旅行社看到的，则是更广泛的入境旅游市场变化。　　杭州远景旅行社成立于2009年，2022年组建入境业务团队，2023年正式铺开入境游业务。3年左右，入境游业务营收从400万元到今年预计超7000万元，增长了十几倍。最初，公司的入境游产品仍以西湖、灵隐寺、龙井等传统景点为主。转折出现在2024年。邵丽萍回忆，随着宇树科技、DeepSeek等科技企业受到关注，外国客人开始主动提出参观机器人公司、AI企业的需求。旅行社也随之调整产品方向，尝试将科技企业和相关展厅加入传统旅游线路。　　最早被列入考察名单的是宇树科技。由于企业本身规模和接待场地有限，加上各种接待需求增加，旅行社很快发现，直接进入科技企业参观并没有想象中容易。“当时很多企业的展厅很小，一个厅可能只能接待十几二十个人，排期也很满。”邵丽萍说。　　随着需求增长，杭州也出现了更多能够集中展示科技成果的场馆。西湖文旅投集团建设的六小龙展厅，将多家科技企业及机器人产品集中展示，成为旅行社承接相关团队的重要参观点。　　到了2026年，科技元素已经不再只是杭州入境游产品中的一个可选项目，而是成为必选项。邵丽萍介绍，目前远景的主流产品通常为5天4晚或6天5晚，杭州行程约停留两天半。除了科技企业和机器人展厅，线路也会搭配西湖、非遗、大学、现代化农贸市场等不同内容。科技与文化体验相结合，成为更普遍的产品形态。　　在她看来，客人未必需要把杭州所有科技企业都参观一遍，但行程中至少要有一个科技体验点。“现在如果一个杭州旅游产品里完全没有科技点位，客人可能就觉得这个产品不太完整。”　　“科技游”的供给端，也在从企业开放参观，逐渐延伸到专门建设的体验场馆。杭州AI之城科技体验中心负责人（杭州智教未来科技有限公司总经理）张仁国就是其中一位尝试者。此前，他已经从事研学教育五年多。2025年11月，在考察北京、上海、深圳、广州等城市的科技场馆后，他决定在杭州西湖区云栖小镇投资建设科技体验馆。　　今年6月中旬，场馆正式开业。3000多平方米的空间，既展示机器人、人工智能等科技产品，也保留了杭州城市大脑的相关展示内容。张仁国告诉每经记者，他在考察过程中发现，不少科技馆的展示方式比较相似，往往是把不同企业的机器人集中摆放，提供表演和互动，但缺少进一步的课程设计。　　因此，他希望在场馆中增加动手体验。例如，在四足机器人课程中，参观者不仅能看到机器人如何行走，还可以拆解设备，了解芯片、舵机等内部结构，再尝试自己拼装；AI课程则尝试让参与者通过智能体制作作品。　　对外国团队而言，场馆展示的也不只是机器人本身。杭州城市大脑如何参与城市交通、排水、医疗等领域的智慧治理，同样是他们感兴趣的内容。　　张仁国介绍，场馆开业以来不到半年，外籍访客累计就有约4000人，客源包括韩国、东南亚和欧洲等地。11月场馆整体预约较为饱和，接待工作主要采取提前预约、按团队安排讲解和体验的方式。　　不过，场馆经营也面临持续更新的压力。机器人和AI产品迭代速度很快，今年具有吸引力的展品，明年未必还能保持新鲜感。张仁国需要不断与科技企业沟通，引入新设备、开发新课程，避免场馆沦为简单的机器人陈列空间。　　这也意味着，“科技游”的供给不只是找到一个科技企业、安排一次参观那么简单。如何把复杂的技术转化为游客能够理解、参与和体验的内容，正在成为新的竞争点。 百观科技带海外研学客人参观。 受访者供图　　107%的增长之后：“科技游”如何从流量变成稳定供给？　　“科技游”的升温，也已经反映在平台数据中。携程向每经记者提供的数据显示，2026年一季度，平台入境游预订量同比增长约90%；国庆假期，科技类景点订单同比增长107%。　　其中，订单增速排名靠前的景点包括中国科学院西双版纳热带植物园、深圳科学技术馆、四川科技馆、广东科学中心和秦岭四宝科学公园，订单量分别同比增长约4.2倍、3.7倍、2.7倍、2.4倍和1.8倍。　　携程方面表示，平台从2025年起便系统性地观察到外国游客“科技游”需求升温，并逐步在海外平台上线相关产品。当前产品已经覆盖工厂参观、无人机配送、无人驾驶、机器人互动以及科技嘉年华等类型，涉及深圳、上海、杭州、广州、北京等科技产业城市。　　从平台搜索和产品供给来看，“科技游”也不再局限于传统意义上的科技馆。深圳有华强北AI硬件采购、机器人互动；北京有汽车工厂参观和自动驾驶体验；上海有机器人咖啡、智能汽车体验；杭州则有AI产品采购、科技企业参访等内容。　　值得注意的是，“科技游”的供给正在从简单的景点门票，向更复杂的体验产品延伸。携程方面介绍，平台目前既通过代理方式销售科技类产品，也与目的地、科技景区和企业合作，共同筛选具有视觉冲击力和互动性的场景，再将其标准化为可预订、可交付的旅游产品。　　这种产品化能力并不容易。企业是否愿意开放场地、能否接待外籍团队、是否具备外语讲解和安全管理能力，都可能影响参访能否落地。对于旅行社而言，企业预约、翻译、交通和线路衔接，也意味着比传统观光游更复杂的组织工作。　　百观科技在今年秋季的北京行程结束后，还专门安排了客户反馈环节。任梦瑶提到，有客户认为翻译环节仍有提升空间，尤其是对于完全不会中文的游客，沟通是否顺畅会直接影响参访体验。　　这也说明，“科技游”的竞争不只是展示多少机器人、安排多少家工厂，更在于能否让不同语言、不同专业背景的游客真正理解参访内容。从更长远来看，携程正在尝试把“科技游”进一步做成大型项目。据其介绍，今年12月下旬，携程计划在深圳启动“锦绣科技中华嘉年华”，将无人机表演、机器人互动、AI文化体验与非遗年俗结合，并把高铁体验、新能源汽车试驾等纳入未来产品线。　　携程提出的长期目标是“5年服务2亿入境游客”。在这一目标下，“科技游”有望成为展示中国制造和科技创新能力的一种新方式。携程研究院认为，“科技游”的走热不是短期流量现象，而是中国制造与科技创新能力外溢到旅游消费的结果。　　“一方面，中国在新能源汽车、无人机、机器人、高铁等领域形成了全球少有的、可参观、可互动、可体验的产业场景，这类场景天然具备稀缺性和传播性；另一方面，入境游客的结构在变化，以企业高管、亲子家庭和Z世代为主的客群更看重‘看见真实的中国产业能力’，而非传统景点打卡。未来‘科技游’的竞争点会从‘有没有产品’转向‘能不能把产业场景标准化、可持续地交付’，这正是平台与目的地、科技企业共建的价值所在。” 携程研究院研究员方泽茜说。（文章来源：每日经济新闻）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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