一战再战，腾讯“绿泡泡”这次能成吗？

国际金融报10-15 23:38

无论腾讯是否有意，外界都难免将绿泡泡与红果短剧比较，并从互联网巨头争夺用户注意力的角度，重新审视腾讯这次入场。　　最近几天，不少人的微信里悄悄“多了”一个短剧入口。在微信搜索栏输入“短剧”，第一个跳出来的不再是第三方小程序，而是一个有着绿色LOGO的小程序“绿泡泡”。　　这是腾讯近期正式上线、内嵌于微信生态的短剧产品，主打“免费好剧，一点就看”。　　尽管上线动作相当低调，但绿泡泡的出现仍引发了...

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腾讯再战短剧赛道　　绿泡泡走向台前　　不同于红果短剧，绿泡泡短剧目前没有独立App，用户通过微信小程序即可观看。　　记者测试发现，目前，微信小程序首页设有“绿泡泡短剧”专区；同时，在微信搜索栏输入“短剧”也能直接访问，视频号则支持挂载剧集跳转链接。从搜索、观看到分享，用户均可在微信内完成，全程无需跳转至任何第三方平台。　　进入“绿泡泡短剧”后，可以看到其页面布局较为简洁，仅设有“免费剧场”“刷一刷”和“我的”三个分栏。其中，“免费剧场”按内容形式划分了“AI剧”“动漫剧”“真人剧”等类别，按题材设置了“玄幻剧场”“热血剧场”“虐恋剧场”等栏目，并设有“总榜”“热搜榜”“口碑榜”等榜单。　　除了上述常规分类与推荐，绿泡泡还设有“朋友在看”栏目，显示微信好友看过的短剧。 　　需要注意的是，这并非腾讯首次涉足短剧赛道。除了微信生态内承载的第三方短剧小程序，腾讯近年来也在持续布局短剧赛道。　　公开资料显示，早在2021年12月，腾讯视频便发布了业内首个微短剧品牌“十分剧场”，以精品化为方向，主要依托长视频App内的频道运营；2024年3月，视频号曾内测付费竖屏短剧挂载功能。　　2025年初，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在公司年会上谈及短剧对长视频生态的冲击，并表示“腾讯自己不做低质量的短剧，但会投资精品短剧”。　　这一年，腾讯在短剧领域动作频频：1月，腾讯首款独立的短剧产品“火星短剧社”小程序在微信上线，主打免费竖屏短剧，内容由腾讯视频及合作方提供，采用观看广告解锁剧集的模式；6月，腾讯又推出名为“短剧”的免费短剧小程序。此外，腾讯旗下阅文也在当年上线了“阅文短剧”小程序。　　但多轮布局之后，腾讯迟迟未在短剧赛道跑出代表性产品。　　今年年初，马化腾再谈及短剧时表示：“腾讯视频去年受到短剧冲击，除了坚持高品质长视频投入，接下来也要做一些广告驱动的产品。”　　或是在这样的策略转型下，绿泡泡应运而生。　　公开资料显示，今年7月，“短剧”小程序正式更名为“绿泡泡短剧”，8月进入灰度测试，9月底逐渐进入公众视野；到今年10月，原“短剧”小程序入口已下线，由绿泡泡接替。　　从运营模式来看，绿泡泡的内容全部免费观看，通过剧集间插入广告变现（IAA模式）；内容则由第三方短剧制作方、授权发行方等提供，平台提供入口和流量支持。　　目前，腾讯方面就绿泡泡推出了相当丰厚的激励活动。具体来看，2026年Q4，绿泡泡短剧针对参与“联合发行模式”的短剧剧目，给到最高100%收入激励；上新时间在7日内，并在当日变现流水Top 5中为用户看剧时长最高的优质新剧，可在接下来的7天内享受100%的高额分成。　　此外，平台还将给受用户欢迎的好内容更多流量激励，对于用户互动率较高、看剧时长较高的真人剧、AI剧等，会在投放和变现环节给予额外的专项扶持。 社交裂变能否改写行业格局　　当下，随着绿泡泡走向台前，腾讯“绿泡泡”对标字节“红果”的说法不断升温。　　而外界作出这一判断，一方面源于红果在短剧赛道的地位——在大众认知中，它几乎已成为短剧的代名词。自2023年8月上线以来，红果迅速成长为国内头部免费微短剧平台，日活用户不断攀升：2026年年初突破1亿，7月达到1.68亿。　　另一方面，腾讯系与字节系之间的较量由来已久。此前，野村证券《中国互联网与新媒体》研报披露的一组数据引发热议：2026年8月，在中国月度使用时长排名前50的应用中，字节系整体时长份额达到41.8%，而腾讯系则回落至28.6%。“中国互联网进入字节时间”的说法也随之流传。　　基于上述种种，无论腾讯是否有意，外界都难免将绿泡泡与红果比较，并从互联网巨头争夺用户注意力的角度，重新审视腾讯的这次入场。　　“今年免费短剧发展势如破竹，已成为网民娱乐消费的主要形式之一，吸引大厂加快布局。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对记者表示，腾讯推出绿泡泡，意在收拢微信内的短剧流量，补齐免费短剧业务短板。　　在张毅看来，若这一赛道长期由字节主导，将对腾讯涵盖视频、网文、音乐、直播等业务的内容生态构成挑战。　　互联网行业分析师丁道师则从用户注意力的角度解释腾讯的动力。他对记者指出，红果已经展示出这一市场的潜力，“作为国民级基础应用、最主要的流量入口，微信当然要去争夺这块市场了”。　　而微信生态构成了腾讯参与竞争的重要优势。丁道师指出，视频号此前的发展已经印证了这一生态的潜力，绿泡泡同样可以借助视频号、朋友圈等场景获得流量，“用户、场景、分发渠道什么都不缺”。　　从目前释出的信息来看，绿泡泡的打法与红果有所不同。字节系侧重通过算法推荐为短剧引流：用户在抖音刷到反转密集的短剧片段，产生兴趣后，再跳转红果观看全集。　　而绿泡泡短剧最突出的特征，便是把微信的社交关系链融入内容分发逻辑：首页专门设置“朋友在看”推荐位和地区热门榜，好友观看的剧目也成为平台预测用户偏好、生成个性化推荐的依据；用户还可以直接将正在观看的剧集分享至朋友圈、微信群。　　不过，社交裂变能帮助内容传播，却也可能成为用户分享时的顾虑。张毅指出，短剧观看偏好未必是用户愿意向熟人展示的内容，社交分发能发挥多大作用，还要看用户是否愿意参与传播。与此同时，小程序虽然方便进入，但“唤醒比较弱”，在沉淀用户、培养高频使用习惯方面仍面临挑战。　　另外，早在视频号推出时，微信是否变得越来越“重”就已引发讨论，社交平台上也时常有用户希望微信更专注于聊天、联系等基本功能。如今，随着绿泡泡进一步融入微信，这一话题再次被提起。尤其视频本身就是相对较重的业务，如何在丰富功能的同时兼顾用户体验，或许也是微信需要权衡的问题。　　但在这些担忧之外，资本市场已经率先给出响应。近几个交易日，在字节跳动旗下短剧应用PineDrama上线约9个月后累计下载量突破1亿、腾讯上线“绿泡泡短剧”小程序等消息的刺激下，A股“AI漫剧概念”持续走强，板块内慈文传媒录得5连板，欢瑞世纪则走出5天3板的行情。　　与资本市场的热烈反应相比，业内人士的态度则相对谨慎。一位资深短剧导演向记者表示，短期来看，绿泡泡对短剧行业的改变不大，“很难一下子就打破红果独大的局面”。　　另一位从事影视行业20余年，从电影、电视剧和中长剧一路转战短剧的制作方人士向记者直言：“我觉得跟我们没有太大关系。”　　不过，这位受访者也肯定了新增渠道的价值。他指出，随着AI技术发展，短剧内容成倍增长，发行渠道的拥挤和单一已成为行业最突出的问题，“现有发行平台的承载量不够，一些新兴平台的日活和流量又不足以支撑我们回收成本”。　　在他看来，得益于微信生态，绿泡泡或许可以成为一个有效承接的平台，“多条渠道，对于我们版权方和制作方来讲，总归是好事情”。（文章来源：国际金融报）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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