雀巢（NSRGY）签下史上最大国际营销协议 携手NBA拓展年轻消费群体

金吾财讯 | 雀巢（NSRGY）加大体育赞助布局以触达年轻群体，旗下可可与麦芽饮料业务与NBA达成公司史上规模最大的国际营销合作。该合作覆盖四大洲21个国家，涉及美禄、雀巢巧克力奶、Nescau等品牌。雀巢可可和麦芽饮料业务负责人Ali Abbas表示，希望借本次合作带动至少250万年轻人参与体育运动。当下百事（PEP）、可口可乐（KO）、联合利华（UL）等竞品同样发力体育营销，借此触达Z世代与阿尔法世代受众，体育赞助成为快消品牌对接年轻用户的重要路径。Abbas称，本次合作契合雀巢主打蛋白质、膳食纤维等营养健康属性的产品战略，营销活动将根据各市场本地化调整，兼顾青年参与、用户互动与业务增长目标。NBA的内容覆盖214个国家地区，全球社交媒体粉丝及点赞总量超25亿，75%以上来自美国境外。WPP Media数据显示，体育赞助占全球赞助总支出的70%-75%，包装消费品企业占全球体育赞助投入的18%。