亚马逊（AMZN）落地ChatGPT广告投放测试

金吾财讯 | 亚马逊（AMZN）官宣与OpenAI达成广告合作，美国地区部分Amazon DSP广告主将可把广告投放延伸至ChatGPT，Delta Vacations成为首批参与测试的品牌。根据披露信息，广告主支持按点击或展示付费，也可上传商品目录，由系统自动生成广告素材。广告以文字或图片形式展示在ChatGPT回答下方，并明确标注为赞助内容。亚马逊团队负责搭建与优化广告活动，广告的展示场景与推送逻辑，则由OpenAI广告系统把控。该项目现阶段为托管模式，仅对美国部分品牌开放，暂未推出自助投放通道；亚马逊普通卖家的Sponsored Products广告不会自动同步至ChatGPT。值得一提的是，双方达成这项合作，距离亚马逊屏蔽OpenAI爬虫工具还不到一年。2025年OpenAI持续强化ChatGPT购物能力，先后上线商品图文展示、评论摘要、外部平台即时结账、商品比价等功能；而同期亚马逊不断收紧外部AI对其网站数据的抓取权限，当年8月起陆续限制多家AI厂商爬虫，11月将ChatGPT相关机器人纳入封禁清单，GPTBot至今仍被禁止访问亚马逊商品页面，ChatGPT无法直接抓取亚马逊实时价格、库存与评论数据。2026年OpenAI广告业务商业价值快速兑现，2月在美国开启广告测试，截至8月底该业务年化收入达到10亿美元。Sensor Tower数据显示，亚马逊自今年4月起便直接在ChatGPT投放广告，4至8月是该平台投放体量最大的零售企业。