从细分突围到全场景生态，安克在IFA翻开新一页

新浪科技09-05 15:09

每年初秋的柏林展览中心，历来是全球消费电子产业的风向标。在IFA 2026拉开帷幕之际，全球1900多家参展商汇聚于此，一个最为直观的行业景象扑面而来——中国消费电子与智能硬件企业正在以空前集中的姿态“霸场”。从具身智能到端侧AI硬件，中国科技品牌早已褪去了多年前“代工贴牌”或“性价比出海”的底色，成为全球展台中央无可争议的主角。但在这一众亮眼的中国面孔中，安克创新（Anker ...

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2026拉开帷幕之际，全球1900多家参展商汇聚于此，一个最为直观的行业景象扑面而来——中国消费电子与智能硬件企业正在以空前集中的姿态“霸场”。从具身智能到端侧AI硬件，中国科技品牌早已褪去了多年前“代工贴牌”或“性价比出海”的底色，成为全球展台中央无可争议的主角。\n但在这一众亮眼的中国面孔中，安克创新（Anker Innovations）的展台却显得有些“不一样”。9月3日，安克在自家IFA展位上举行了一场全球媒体发布会，宣布将旗下五大品牌（Anker、Anker SOLIX、eufy、eufyMake、soundcore）全面汇聚于单一品牌Anker之下。展台中央的巨型环形屏幕上，“Ultimate， Unified。”不断呈现，成为整个展馆最醒目的标识之一。\n\n\n安克创新CMO贾净东发言\n\n这是安克创立15年来，首次以单一品牌形象亮相全球顶级消费电子展。虽然名字依旧是我们熟知的“Anker”，但其承载的内涵与体量却早已今非昔比。在这场发布会上，安克还宣布其首家德国直营店将于9月5日在柏林开业。从线上到线下扎根，从多品牌矩阵到统一的品牌归一，这家年营收已突破300亿元的全球化智能硬件巨头，正在迎来其发展史上最为关键的品牌升维时刻。\n\n\n安克IFA 2026展台现场\n\n从多元布局到品牌归一，安克为何走到这一关键路口\n2026年的IFA展上，从3C硬件、智能家居到家电，越来越多产品不再只强调单项参数或单点功能，而是尝试回答同一个问题：当技术进入更具体的日常生活，设备之间如何协同，品牌又如何为消费者提供更连贯、可信赖的体验？\n市场竞争也因此从单品爆款，进一步走向技术能力、场景理解、服务体验与品牌信任的综合竞争。对于品牌而言，如何让消费者从认可一款产品，到认可一个品牌以及其背后的技术共性与体验价值，成为新的命题。\n在中国硬件出海的版图中，安克创新一直是一个极其特殊的存在。2025年，安克创新全年总营收达305.14亿元，其中海外收入占比高达96.62%；2026年上半年营收达166.05亿元，欧洲市场贡献超四分之一。作为欧睿国际认证的全球第一数码充电品牌，Anker常年霸榜亚马逊欧美及日本畅销榜，并稳居《Kantar BrandZ 中国全球化品牌50强》前列。\n早期，安克围绕充电、影音、智能家居、家庭储能及创客等不同赛道，陆续打造了Anker、soundcore、eufy、Anker SOLIX和eufyMake等品牌。多品牌布局帮助安克以更清晰的品类定位触达不同消费人群，也为其在全球多个细分市场建立了扎实基础。很多消费者对安克的认知往往从某一个优势品类或一款明星产品开始：有人熟悉其充电产品，有人因音频、安防或储能产品而认识安克。这种由产品建立起的信任，是安克长期积累的宝贵基础。\n但全球消费电子市场正在发生变化。随着端侧AI、大模型与互联技术加速进入生活，消费者的关注点正从“某一件产品好不好用”，延展到个人效率、健康管理、居住安全、家庭能源等真实场景中，期待设备之间形成更自然的连接。以家庭为例，消费者需要的已不再是独立运行的摄像头、门锁、扫地机或家庭储能设备，而是能够理解家庭状态、统筹不同设备并主动提供服务的智能体验。\n安克在IFA发布的家庭AI数据中枢MindBase，正是对这一需求的回应：它如同家庭的“大脑”，将摄像头、传感器等“眼睛”，录音豆等音频设备构成的“耳朵”，以及储能、清洁机器人等“手脚”连接起来，融为一个协同运作的有机整体，告别单点硬件拼装，呈现出真正安全、自主且懂生活的全屋智慧生态。\n\n\n安克发布家庭AI数据中枢MindBase\n\n从场景融合到技术共享，安克早已成为全球领先的科技创新品牌\n如果说整个行业技术融合的趋势是安克品牌整合的催化剂，那安克内部的技术共享就是此次变革的基础。\n在充电储能、智能家居、智能影音等众多品类及产品的底层，是这家企业长期沉淀的丰厚技术积累，尤其是那些可复用于多款产品甚至多个品类的“根技术”。安克成立的2023实验室，围绕芯片、嵌入式系统、传感器算法及声光电磁热等底层物理技术，构建可跨产品复用的技术平台。\n安克的存算一体芯片Thus就是一个很好的例子。今年4月，安克宣布推出全球首款神经网络存算一体AI音频芯片Thus，通过存算一体架构将算力水平提升150倍，从而支持大型AI降噪模型在轻巧的耳机上运行，让设备在嘈杂环境中也能更清晰地理解和处理声音。而在IFA上，安克宣布将Thus带到更多耳机产品上，将优质的降噪和通话体验复制到开放式、头戴式、入耳式等更多耳机形态中。得益于Thus的本地AI能力，安克新推出的旗舰级耳夹耳机AeroClip 2 Pro还能在本地完成录音、转写、摘要等一站式处理，服务通勤、办公等沟通与效率场景。\n同样搭载Thus芯片的还有安克最新推出的OTC （非处方）助听器，这款新品也标志着安克正式进军到听力健康领域。Thus芯片不仅能将你的声音从背景噪声中分离出来，还能从嘈杂背景音中精准拾取正前方说话者的声音，这就是安克做助听产品的底气所在。专业助听器往往价格高昂，使用和适配流程也相对复杂，安克将它在消费电子领域的长期专业积累带到这一领域，有望大幅降低优质助听体验的门槛，让科技惠及更多弱势群体。\n不难看出，从日常耳机跨越到助听产品，安克依靠的其在端侧AI、降噪、长续航、快充等多个领域的底层技术积累。当越来越多的产品和品类开始共享这一技术底座，Anker所呈现的也不再只是单一配件品牌的延展，而是向全球市场展现了清晰的信号：安克不再是一家卖配件的公司，而是一家拥有底层软硬件自研能力、覆盖全场景生态的智能硬件科技企业。\n\n\n安克展示多款搭载Thus芯片的耳机新品\n\n德国首家直营店：品牌体验走向更深的本地连接\n如果说IFA展台上安克的品牌归一是其战略升级的集中宣言，那么在展会期间正式落地的德国柏林首家品牌直营店，成为安克统一品牌战略的线下延伸——让不同产品不再只是独立陈列的硬件，而是在一个具体空间中呈现它们如何服务于同一类生活需求。\n回顾中国硬件企业的出海历程，大致经历了三个代际的演进：最早是依靠低成本供应链赚取加工费的代工制造时代；随后是依托跨境电商平台红利与爆款单品打法、实现线上走红的渠道出海时代，安克早期的崛起正是这一阶段的典型代表；而如今，出海已经进入具备全球统一品牌心智、深度本土化运营与线上线下全渠道掌控力的3.0时代。\n从2020年在德国慕尼黑设立欧洲首个办公室，到如今在柏林开设首家直营门店，欧洲贡献超过四分之一营收的体量，为安克提供了坚实的本土化底气。在欧洲最严苛的消费电子腹地开设品牌直营旗舰店，其战略意义远超普通的渠道拓宽。\n\n\n安克开设其在德国的第一家直营门店\n\n线下直营店是品牌传递技术生态与生活方式的最高载体，它为消费者提供了一个真实的物理交互空间，使全球用户能够完整体验从家庭储能、庭院清洁到端侧AI耳机的无缝协同，建立了线上电商详情页无法企及的信任深度。更重要的是，直营店的平稳落地，意味着安克在海外的本土化组织管理、仓储物流与本地售后服务体系，已经真正具备了全球一流跨国科技企业的实力。\n安克的下一步：品牌归一开启全球化新篇章\n从IFA现场中国品牌的集体亮相到安克的品牌归一，中国消费电子出海的逻辑正在发生转变。中国科技企业正全面转向“自研底层技术突破、统一品牌生态协同、全渠道深度本土扎根”的全球化发展路径。\n安克此次践行的品牌归一，是一场面向全球市场与全球消费者的战略升维。\n面向全球的Anker品牌打破了品类间的壁垒，底层技术全面打通，全系硬件共享安克积累的品牌资产与极致口碑；无论是欧美、日韩成熟市场的存量深耕，还是以德国直营店为代表的全球线下本土化扎根，全球消费者都能通过统一的“Anker”品牌，清晰感知到自研芯片、端侧AI与全场景协同带来的完整科技生态。\n从柏林IFA的展台到遍布全球的消费场景，站在这一全球化跃迁的窗口前，安克的故事进入了新的段落。\n十五年前，它从一个充电产品出发；今天，它以一个统一的“Anker”品牌，带着自研芯片、端侧AI与全场景生态的底气，正式开启了全球化科技品牌的全新征程。责任编辑：郭晓光 ST016","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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