苹果公司新任首席执行官约翰·特努斯将于北京时间周四凌晨发布其执掌公司后的首批新品，他需要说服消费者接受iPhone问世二十年来从未出现过的两样东西：折叠屏，以及2000美元以上的售价。
这款全新产品设计已在苹果硬件部门内部研发至少八年，该部门此前一直由特努斯主管。即将卸任的首席执行官蒂姆·库克将这场高风险的产品发布交到继任者手中，此时距离特努斯接手这家全球市值第二高的企业才刚满两周。
但本次发布会面临巨大挑战：苹果需要消费者接受涨价，以此消化整条供应链的成本压力，否则公司丰厚的利润率就将遭受冲击。折叠手机虽然吸睛，但自其他主流厂商七年前推出该品类以来，在消费者市场的实际接受度一直有限。
苹果前显示工程师拉杜·赖特表示：“苹果之所以迟迟不入局这一特定产品赛道，背后有多方面考量。”近期技术进步提升了折叠屏耐用度，同时减轻折痕问题、压低制造成本。
赖特补充道：“苹果此次或将推出的设备结构，其实十多年前技术上就可以实现。但十年前，单单这块屏幕的制造成本就要数千美元。另外还有商业层面的考量：市场体量真的足够大吗？当年的答案是否定的。”
分析师称，苹果折叠机型售价预计达到2000美元及以上，同时整个iPhone产品线都会上调价格，这一关键节点将考验消费者的价格承受能力。据预期，基础款iPhone 18将推迟至明年春季才正式上市。
折叠屏设备目前仅占全球智能手机销量的2%。自华为、三星2019年推出初代折叠产品后，该品类的增长已经显著放缓。
杰富瑞分析师李爱迪表示，特努斯本次公开亮相，标志着一场三至五年新品周期的开启。这套产品规划在他上任之前就早已敲定，目的是重新激发消费者的购买意愿。
“iPhone市场需求已经趋于饱和，苹果必须聚焦全新硬件形态，拉动手机换机需求……不能固守现有产品形态，寄希望于消费者愿意持续支付更高的价格。”
受数据中心大量抢占零部件（尤其是存储芯片）的影响，苹果以及整个消费电子行业今年都遭遇元器件短缺问题。苹果此前已经上调Mac与iPad产品售价。
国际数据公司（IDC）测算，伴随产品涨价，全球智能手机整体销量正在萎缩。IDC预测，苹果入局之后，折叠屏会成为2026年智能手机市场唯一实现增长的细分赛道。
IDC分析师预计，全球折叠屏手机销量将同比增长约12%；到2027年，苹果有望拿下该市场40%的份额。
瑞银分析师戴维·沃格特预计，苹果折叠屏机型首年销量至少可达1000万台，大致等同于三星过去12个月折叠屏的销售规模。
相较于苹果全球约2.5亿台的iPhone总出货量，折叠屏的销量占比并不算高，但足以拉高苹果手机的整体均价。沃格特称：“当你面临供应链压力时，企业就会多生产高价机型，减少低价机型的产出。”
和多数分析师观点一致，沃格特认为苹果本周会对全系列iPhone统一涨价，这一点或许会和亮眼的新硬件产品一样受到市场高度关注。
“我对此持担忧态度，”他表示，“上一次苹果大幅上调iPhone售价，是疫情之后在欧洲市场，结果销量随即出现下滑。”
折叠屏机型预计在中国市场表现会相对最好，华为已在该市场取得一定成绩。
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